Interesante artículo de Ángel Riesgo, presidente ejecutivo de DDB, sobre el nuevo módelo o papel que deben adoptar las agencias de publicidad en la actualidad. Dejando de trabajar por márgenes de comercialización publicitaria a facturar por el valor aportado al proyecto o bien un modelo mixto de margen sobre inversión publicitaria y trabajo desarrollado.
Lo que Ángel expresa claro es que el modelo de negocio en sector publicitario han cambiado, los márgenes sean estrechado (o nunca dieron para mucho, especialmente en Internet), ha bajado la demanda publicitaria y los costes son altos, provocando la necesidad del cambio (o limpia), muriendo unos y salvando los muebles el resto…
Este modelo de negocio es el que llevamos a cabo cuando hay una relación estrecha con el anunciante, a largo plazo, y con niveles de inversión ambiciosos
Con esto quiero decir que no podemos implicarnos hasta el punto de ser remunerados sólo por objetivos, si por ejemplo no nos dejan asesorar e implementar cambios en el web que tiene que convertir el tráfico que generamos en potenciales clientes o en ventas
Saludos
Hola,
Por mi experiencia tengo que decir que conozco gente del sector muy buena en marketing online que solo trabaja a resultados… y gana bastante dinerito al mes.
Saludos