La crisis en el sector de la publicidad online

La crisis ha reducido a mínimos (o eliminado) el presupuesto para publicidad de muchas empresas en determinados sectores, y en 2009 todavía será peor debido a la reducción en los costes en los presupuestos empresariales y de gastos corrientes en administraciones públicas, a pesar de esto, las cifras de inversión en publicidad online puede que se mantengan en los mismos niveles o retroceda menos que otros medios y esto se deberá fundamentalmente a dos razones:

  1. Los anunciantes buscan más resultados que generación de marca, e Internet es el canal más efectivo para conseguirlo.
  2. Se partía de una base de inversión menor con respecto a otros medios, por lo que el susto será menor cuando veamos los gráficos comparativos.

Si a la desaparición de anunciantes y la lógica caída del valor por click, le añadimos que Google podría estar regulando las ganancias de los editores de adsense de forma que sus ingresos permanecen estables aunque su tráfico crezca y existan cada vez más clicks en sus anuncios… podríamos estar hablando de que Google ante el miedo de ver disminuir sus beneficios ha apostado por Aumentar su Margen en cada click y reducir el de los webmasters, así aunque bajase levemente la inversión en publicidad su beneficio para el siguiente año se mantendría estable y el valor de su cotización no caría en bolsa.

Vamos que lo que ha hecho Google es asegurarse de que van a seguir manteniendo como mínimo los mismos flujos de caja que disponían antes del estallido de la crisis y la desconfianza en los mercados financieros, aunque esto suponga perjudicar la rentabilidad de millones de webmasters en todo el mundo, porque saben perfectamente que son la mejor (casi única alternativa) y que en esta coyuntura es difícil que un competidor pueda plantarles cara.

Ante este panorama, la mejor alternativa que pueden desarrollar los editores de adsense (webmasters) es mejorar sus productos, es decir, trabajar más los contenidos y el seo para obtener más tráfico junto a  un fuerte rediseño de tus sitios con el objetivo de optimizar al máximo la publicidad online y conseguir más clicks… o bien lanzar nuevos productos en aquellos nichos en los que ante las vacas flacas, sí crezca la publicidad online.

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  1. Juan Carlos Robles Manz

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