Miguel Guinaliu y Antonio Ortiz comentan un servicio interesante que no conocía para informar a los usuarios sobre los comercios de proximidad, se trata de Fire Eagle (de Yahoo) y aunque todavía sus funcionalidades no están disponibles para el mercado español podría ser algo interesante para integrar en proyectos en desarrollo como Setmeblue, de las empresas Libelium y Omepet.
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Jack Welch fue Director de General Electric durante muchos años y llegó un momento en el que decidió guiado por la misión de su empresa que establecía ser líder en aquellos mercados en los que operaba, desprenderse de aquellos negocios dentro de su cartera en los que la empresa ocupaba una tercera o cuarta posición. Algo similiar podría haber sucedido en el mercado de la publicidad online en alas de lo sucedido con el acuerdo logrado entre Yahoo y Google.
Yahoo combinará la inserción de anuncios propios & yahoo search marketing con anuncios de Google Adwords, de esta forma Yahoo deja de molestarse en promocionar su red de contenidos y su valor como buscador frente a Google y las soluciones publicitarias de adwords. Aceptando su derrota, Yahoo! reduce a la mitad su valor en bolsa y aumenta por contra el de Google, que se beneficiará de acceso a toda la información en tráfico e ingresos que podía estar obteniendo su competidor, además de sumar nuevos anunciantes que migarán sus presupuestos a Adwords tras ver la inutilidad de promocionarse en yahoo search marketing, monopolizando por “eficiencia” no natural, todavía más el mercado de la publicidad online.
Todo esto, cierra en los mismos morros a Microsoft la puerta de un “acceso fácil” al negocio del search y publicidad contextual. Que como consecuencia directa y casi inmediata supondrá un encarecimiento del pago por click en buscadores, fruto del aumento de empresas competidoras en las subastas.
Que aumente la inversión en vallas publicitarias, supone un alto beneficio para los que trabajan con vallas (porque son muy pocos) pero que aumente la inversión de publicidad en Internet al ser tantos los soportes y tan diversos los segmentos, apenas significa nada para un pequeño webmaster sin una red comercial.
Si bien es cierto, que una parte de los players como son portales temáticos bien definidos y grandes empresas del sector saldrán beneficiados, pero veo que muchas veces se alegra la gente como si de repente se fueran a “forrar” (yo mismo lo experimenté) cuando lo que va a suceder en el mercado de la publicidad online, es que las agencias van a invertir parte de sus presupuestos publicitarios en mercados organizados como son google adwords, yahoo search marketing, impresiones web, redes de afiliación… o empresas capaces de gestionar con profesionalidad un website muy segmentado que tengan una metodología de trabajo y suelan firmar contratos a menudo.
Osea que todavía faltan unos años hasta que se empiece a meter pasta de publicidad y patrocinios a “blogs o webs solitarios” si detrás no hay un tráfico, una calidad de audiencias, un beneficio perceptible para usuario/anunciante y especialmente una empresa o entidad que lo avale.
Un tío gordo con cara de loco cansado de ver publicidad se empieza a líar a ostias con los banners que no le interesan, un microsite en clave de humor, amparado por Yahoo que busca publicitar sus servicios de behavorial targeting dentro de la comunidad profesional del marketing online.
Tienes que verlo: www.elcastigadordebanners.com
Nueva compra en el sector de la publicidad online, Hispanoclick, una agencia con presencia en Latinoamérica y Estados Unidos. En este caso, la compra viene avalada por un portal de Internet llamado Batanga, cuyo negocio reside en distribuir contenidos y música para los internautas, una Integración Vertical hacia atrás en toda regla.
Como comenta Julian Yanover y destaca Javier Martin en su blog: Es lógico que las redes de blogs salgan a por publicidad, cuando el mercado (agencias de publicidad o clientes finales que podrían estar interesados en tu soporte) todavía no te “conoce” una estrategia “pull o empuje a los distribuidores” es lo mínimo si te quieres comer un rosco… las redes de blogs son productoras de contenido, para tener el mejor lineal pueden dar facilidades al distribuidor o montarse su red de distribución alternativa. Un mix es la mejor opción.
La reciente OPA lanzada por Microsoft sobre Yahoo podría aumentar el índice Herfindahl de concentración del sector de la publicidad online y servicios de Internet en dos grandes empresas.
Esta operación es fruto del brutal crecimiento de Google en el mercado para la cual desde Microsoft habrían considerado como decisión corporativa más adecuada, el lanzamiento de una oferta de compra por un precio muy superior al valor actual de cotización de mercado de Yahoo, precisamente en el momento que menor cotización guardaba y con una “regulación de empleo” pendiente.
De ser permitida la fusión entre estas dos compañías, por los diferentes organismos reguladores de la competencia, habría que ver como evitan la duplicidad de puestos de trabajo que tienen lugar tras fuertes adquisiciones entre grupos empresariales y si esta reorganización interna de la empresa no supone un bache en el camino (que pudiera ser aprovechado por Google con todavía mayor virulencia para su extensión) hacia un sistema de publicidad online con mayor eficiencia frente al modelo planteado por Google.
El líderazgo por la publicidad online se ha convertido en un mercado de elevado crecimiento, con grandes saltos al vacío, brechas para aprovechar y en continua innovación, por la que esta operación plantea un escenario donde los clientes finales sería posible que solo tuvieran dos colores para invertir: Rojo o Negro. Donde la Banca siempre gana…
Más información de interés: Enrique Dans, Ojointernet, Ismael, Com…
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