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Supponor es una empresa en Estados Unidos que permite a través de su plataforma, la sustitución de la publicidad local que pudiera tener una empresa en el estadio deportivo por otra que de forma digital se adapta al espacio ocupado por la anterior, permitiendo al gerente de los derechos sobre la emisión del partido a través de esta plataforma de vídeo streaming, vender publicidad dentro del partido (como si formará parte del propio estadio) a los anunciantes.
Un publicidad un tanto diferente ya que en lugar de tener que esperar al intermedio, o poner pequeños anuncios sobre la pantalla que “distraigan” al telespectador. Con esta herramienta de publicidad online para vídeos, la empresa puede vender publicidad como si el estadio de fútbol fuera suyo, porque el espectádor que es el realmente importa, así lo percibe.
Por si todavía no lo acabas de ver, esta innovación empresarial añade entre sus ventajas una gestión de anuncios más dinámica, con menores costes de producción y un control más fiable sobre la audiencia que está teniendo la retrasmisión del streaming. Y si fuera propiedad de google solo le faltaría incorporar su sistema de subastas para publicidad.
Google está experimentando con un proyecto destinado a que se puedan reconocer marcas o palabras clave dentro de los vídeos de youtube, de esta forma una agencia de comunicación o consultor de marketing online que esté trabajando sobre el seguimiento de una marca podrá detectar más rápidamente la sección del vídeo en la que se habla sobre la empresa o incluso detectar vídeos que antes no habríamos encontrado, simplemente porque no estaban en versión texto (etiquetas…).
Y de aquí, el siguiente paso sería que estos contenidos se posicionen en igual de condiciones que el contenido en texto para las búsquedas que se realicen en Internet. Así como una posible mejora orientada al reconocimiento facial dentro de los vídeos, sería como poner una etiqueta en tuenti sobre la cara de uno de tus amigos y que si esta acción la repiten varias personas (como en delicious), automáticamente se asigne una etiqueta a todas las veces que se localice esa cara en los vídeos…
Si esta pequeña predicción, no muy complicada para Google, se cumple originará otros problemas como el hecho de que la misma masa de personas, etiqueten ahora un cara con una determinada etiqueta negativa y entonces la cara del personaje aparezca posicionada para búsquedas negativas… algo así como el Google bombing contra la SGAE de hace unos años.
Los productores de contenidos en vídeo para Internet que decidan utilizar Youtube como plataforma de distribución ya pueden insertar anuncios publicitarios de google adsense, además es probable que el sistema se extienda a otras webs del estilo Youtube con objeto de aumentar la red de contenidos para publicidad en vídeo, de esta forma, Google daría una esperanza al resto de webs seguidoras y conseguiría aumentar todavía más sus ingresos.
Yell facilitó a Google su base de datos de negocios locales para que esté los pudiera implementar dentro de google maps, llamándolo Google local business y así ofrecer un servicio completo de mapas de alto valor añadido para el usuario que se sostiene mediante la publicidad contextual de adsense.
Sin embargo, el proyecto de Google carga más rápido, se navega mejor, permite más funcionalidades, etc y esto junto con que Páginas amarillas ha visto como parte de sus presupuesto publicitario de pequeñas y medianas empresas de todo el país que son su principal cliente están cambiando su asignación presupuestaria a comprar adwords y en consecuencia comprando menos anuncios en páginas amarillas, les ha llevado a “picarse”, verlos como una amenaza (a la vez que un aliado ya que Google les proporciona un elevado tráfico procedente de búsquedas) y hacer un anuncio de publicidad para criticar la poca relevancia de las búsquedas genéricas en Google como “restaurantes“…
Enlace donde lo he visto: Nacho Giral (Dtor. gral de Atrápalo)
Estos días se está celebrando la Feria de Tiendas Virtuales en Huesca y aunque este año no podré asistir por diversos motivos. Leyendo el blog de Antonio Novo he visto que habían grabado unos vídeos de alguna de las tiendas virtuales que participan en la feria hablando sobre las ventajas, desventajas y anécdotas de haber incorporado el Comercio Electrónico a sus negocios. Personalmente me declaro devoto de este tipo de recursos didácticos en Internet, así que los iré viendo con calma…
Cada vez existen más empresas que toman el portal de vídeos no como un repositorio sino como una extensión de su identidad corporativa, lo que tradicionalmente solía estar representado en forma de página web y en los últimos tiempos incluso como blog corporativo, a partir de la proliferación de youtube, será más corriente tener un canal de vídeo en youtube, pero ya he dicho muchas veces que no es lo mismo escribir un pequeño artículo que ponerse a producir vídeos, así que esto sólo se podrán permitir algunas empresas…
Porque si estas empresas no toman la iniciativa y son las que promueven la conversación, creando un sub-canal dentro de Youtube, serán los usuarios los que tomen el relevo y generen nuevos sub-canales, pero estos incontrolables para las organizaciones.
En resumidas cuentas, aquellas organizaciones que trabajen con vídeos o deseen ser “innovadoras en comunicación” deberían crear un “espacio o canal corporativo en Youtube” porque sus consumidores se lo van a demandar (antes o después) y mejor que los vídeos estén agrupados todos dentro de un mismo espacio con una estructura de navegación definida y unas formas de contacto con la empresa a que se encuentren desperdigados y haya que atender al consumidor uno a uno por la red ;)
Google adsense es el servicio de publicidad contextual y no contextual (imágenes, vídeos, acciones para venta…) más extendido en la red. Si eres webmaster en este vídeo se desvelan las reglas básicas para ganar dinero en Internet… Disfruta de esta lección gratuita!
Aprendiendo conceptos interesantes y conclusiones como estas:
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Sistemas métricos para la publicidad online: cpm, cpc, cpa.
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Cómo calcula google la fórmula de los ingresos para remunerar a los webmasters.
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Utilización de los criterios de seguimiento para comprobar que secciones de la web están proporcionado mejores resultados, qué color, qué formato… Nunca hacer varios cambios a la vez.
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Criterios de seguimiento url. Agregar cada uno de tus sitios con sus respectivas url o bien dentro de un mismo sitio web indicar las categorías para que con los informes avanzados puedas comprobar lo que estás ganando con cada una de las páginas.
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Criterios de seguimiento para tipos de formatos: skycrapers, rectangulos, bloques de vínculos… te permitirán hacer un seguimiento de los formatos más rentables.
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Los anunciantes o agencias de planificación de medios online que utilicen Google Adwords pueden llegar a ver secciones de tu página, esto significa que la segmentación del sitio también facilita la gestión de selección del mismo por los profesionales de marketing. Esto lo conseguirás mediante la ubicación de criterios de seguimiento en los anucios y con posterioridad podrás ver la diferencia de los ingresos por contenido contextual o por que una empresa a modo individual o por decisión de una agencia de marketing online decidió seleccionar tu página frente a la de la competencia al considerarla un soporte de interés más accesible. El beneficio directo es el aumento del cpm de los anuncios instalados en tu sitio web en la subasta y según la conferenciante puedes incrementar tus ingresos hasta un 50%.
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Mediante un adserver seríamos capaces de alternar anuncios propios, patrocinadores, afiliados… y cuando se acabasen las impresiones contratadas del mismo mostrar los anuncios de adsense para rellenar los espacios publicitarios de la web.
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Cuanto más interactuen con el usuario (más tiempo permanezca el usuario en la página mejor), es decir la existencia, de un foro o un blog donde los usuarios leen y además comentan mejoraría la rentabilidad por impresiones del sitio web.
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Los cuadros de busqueda mejoran la experiencia del usuario y permiten una navegación más profunda en los contenidos del sitioweb. Muy interesante la utilización de Google Custom Search. Yo lo implementé en mi Directorio de empresas de Publicidad y Marketing y los resultados de cpm y ctr son brutales!
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