Interesante entevista de Soitu a unos estudiantes y usuarios de Tuenti que han organizado una protesta para cambiar uno de los términos legales de uso, relacionado con la propiedad y privacidad de las fotografías que allí se alojan.
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Tras reseñar brevemente el futuro del comercio móvil (mobile commerce) vemos cómo se van cumpliendo los pronósticos y la red social para jóvenes de mayor éxito en España, Tuenti, lanza su versión para móviles.
Y aquí las operadoras van a hacer un pico de facturación porque las tarifas de descargas de datos 3g estan caras, caras… Precisamente Tuenti está compuesto de fotos que que no es que pesen poco… Así que ya veo la bronca de algún padre al hijo cuando vea la factura a fin de mes :P
La noticia del lanzamiento de Tuenti accesible desde terminales móviles ha sido patrocinada por Nokia en forma de product placement, es decir, el pensamiento del departamento de marketing de Nokia se podría resumir a que esto iba a ser visualizado por muchos jóvenes activos y futuros clientes de la compañía y le habrán dicho a Tuenti: “Si vas a hablar de móviles, ilustra el lanzamiento con nuestros últimos modelos y así damos a conocer también algunos de nuestros servicio…”
De esta y otras iniciativas se deduce que una de las formas de publicar anuncios en Tuenti va a venir por el lado de crear eventos lo más relevante para los gustos personales de los usuarios, es decir, si sabes que un usuario sale por una determinada zona de marcha en Zaragoza… una discoteca podría organizar un evento patrocinado dentro de Tuenti para que saliera en todos aquellos perfiles que nos interesan, si a esto le añadimos un componente de social media marketing (o lo que es lo mismo) que alguien mueva un poco el asunto, nos encontramos que es posible hacer cosas bastante interesantes dentro de la red social para universitarios…
Algunas conclusiones rápidas de ir trasteando con tuenti:
- A la gente le encanta cotillear las fotos y comentar.
- Es como los blogs: si no subes fotos, escribes, etiquetas a tus amigos, comentas las fotos de tus amigos y rellenas un perfil medio-completo, dispones de menos visibilidad en la red.
- Conforme invitas o te invitan más amigos el entorno se vuelve menos privado con tendencia a cero, sino corriges las preferencias del perfil y en España somos muy dados a no leernos las instrucciones de uso…
- Hay que entrar con asiduidad o no haber entrado nunca.
¿Se puede generar tráfico e interés hacia lo que haces desde una red social, mezclando las “chorraditas” con los proyectos personales?
Yo creo que sí, aunque lo sabré con mayor certitud dentro de unos meses, veo a tuenti como un canal de comunicación de alcance reducido donde también se puede hacer marketing personal.
Lo más importante sería que no se encuentra solapado por otros canales y que sigue unas claves de comunicación muy informales, pero guarda un patrón similar al de dar a conocer un blog entre los círculos de interés de la blogosfera.
Estoy en fase de experimentación dentro de la red social (ya os iré contando) pero me parece mucho más interesante que twitter, herramienta para la que hay auténticos defensores así como seguidores que no tienen actividad, pero sin embargo “piponean” la información más personal de todo el “quisqui”.
Llegó el mesengger, llegó infojobs y ahora tuenti es la revolución (la principal red social para el target joven en España) cuando un producto llega a la calle y son los clientes los que lo recomiendan de forma positiva: has logrado la mejor campaña de publicidad.
Hoy Enrique nos cuenta que han empezado a servir anuncios en la red social integrados como eventos, solo para las personas que puedan tener interés en la publicidad y el resultado efectivo es que están dando muy buenos resultados cuantificado en impresiones, personas interesadas en opinar, consultar más información o comprar el producto.
Los primeros en anunciarse han sido la Marca de perfumes Tommy Girl, “han arriesgado” pero han logrado un impacto diferente y cualificado… ahora les seguirá una buena fila de anunciantes probablemente encabezados por El Corte Inglés.
Señores de Marketing cojan ticket y mientras hacen fila por anunciarse, vayan analizando su papel en la red social para lanzar algo interesante, interactivo, no disruptivo y sobre todo en esta fase experimental: dejen asesorarse por el buen consejo de los creadores de Tuenti.
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