Tag Archive for 'publicidad'
Page 2 of 10
Os pongo un nuevo vídeo acerca de la publicidad en Internet con Google adwords donde CarlosGallego.com habla sobre la orientación a la venta solo en aquellas palabras clave que con mayor probabilidad originan ventas, para lo que recomienda siempre iniciar una pequeña investigación de mercados mediante adwords, antes de empezar a gastarse varios miles de euros en desarrollar una tienda virtual o negocio en Internet con la finalidad de comprobar su eficiencia, y así en una segunda fase con información sobre las necesidades del cliente lanzarse al toro con la optimización de la página de aterrizaje del producto que se desea vender.
Me he parado un ratico a mirar las estadísticas y compruebo que más o menos cada mes estoy haciendo 45.600 paginas vistas entre Pymemarketing.net, Movilmarketing.net y MiguelGalve.com
Preferiría hacerlas todas en una sola web como Marketingdirecto.com con 10 años de experiencia y 1.946.000 páginas vistas/mes o Puromarketing.com lanzado tan solo hace un par de años como la red social de marketing en España, que ha acabado reconvirtiéndose a periódico digital colaborativo alcanzando más de 700.000 páginas vistas/mes relacionadas con la publicidad y el marketing.
Pero a día de hoy, sin ser un medio digital y con el tiempo que le dedico a la gestión de las webs, estas son las cifras de tráfico con las que estoy trabajando.
¿Merece la pena? Aunque probablemente trabajando en otros sectores (o nichos de negocio en Internet) con el mismo tiempo dedicado a la generación de contenidos se le puede sacar mucho más tráfico y rentabilidad publicitaria. Personalmente me encuentro muy satisfecho, además de por la proyección profesional que me han facilitado estas webs, también por el hecho de asistir a eventos relacionados con el marketing online en España y que te encuentres como al hablar con muchos compañeros del sector conocen el blog o lo leen con frecuencia habitual :D
El otro día que tuve un poquito de tiempo libre puse en marcha el grupo de la agencia de publicidad y marketing Pymemarketing.net en Facebook, tan solo unas semanas después y sin ninguna promoción ya son 40 miembros los que se han hecho amigos. Si estás interesado en apuntarte al grupo y conocer otras personas relacionadas con el sector de la publicidad, el marketing, comercio electrónico e Internet en España puedes hacerlo desde este enlace.
Julio Alonso resume en su blog el estudio publicado por el IAB que recoge las cifras de inversión en publicidad online en los principales medios de Internet en 2008. Y gracias a Javier Piedrahita y su cámara de vídeo para marketingdirecto.com tenemos aquí este vídeo.
Son 45 minutos así que es para escucharlo con calma mientras vas haciendo otras cosas en el ordenador. Una idea muy importante se da al final, donde Javier Piedrahita indica que la publicidad online en Europa en lo que va de año ya ha caído un 10% (Enero y Febrero) a diferencia de la subida en el año anterior, y que en España parece que la situación será más grave que en el resto de mercados de nuestros vecinos europeos.
Si esto es así, que se asemejaría mucho a la mayor sensibilidad del Ibex 35 frente a los batacazos bajistas del Dow Jones, se cumpliría la idea que os lance hace unos meses en este artículo en el que me daba la sensación de que en 2009 a pesar de que todo el mundo decía que la publicidad online sube y sube, de forma interesada, tendríamos suficiente con que se mantuvieran los niveles anteriores o por lo menos que baje, pero menos que en el resto de medios.
El estudio de la inversión en medios publicitarios en 2008, lo podéis descargar en la web de Pymemarketing.net a través de este enlace: Estudio IAB 2008.
Eso es lo que están haciendo los medios de comunicación (televisión, periódicos, revistas…) que han visto bajar los ingresos por publicidad de manera drástica. De ahí la proliferación de programas del estilo “hazte millonario con un sms”, “un coche por un sms”, etc que salen estos días…
En mi opinión si este modelo comercial tan agresivo y poco claro de cobro a través del móvil sigue así. Servirá para salvar temporalmente la papeleta pero a cambio de matar a la gallina de los huevos de oro. Es decir, el consumidor afectado y la sociedad va a escarmentar y acabarán tan quemados de los “sms premium” que los van a demonizar casi al extremo de los antiguos “números 906″ y los “dialers” de la prehistoria de Internet, dejando de ser una herramienta de venta interesante y bien percibida para una amplia mayoria, a solo ser bien recibida en determinadas transacciones.
1. Prueba varias creatividades para cada campaña de mobile marketing en un pequeño nicho experimental del mercado o con una muestra de la población con objeto de comprobar su rendimiento gráfico y ratio de clicks antes de lanzarte a la compra de medios. El promedio del CTR o ratio de clicks suele estar entre el 1% y el 2,5%. Por debajo del 0,05% tienes un problema y si alcanzas un 5% es algo bastante inusual.
2. Mantén las creatividades frescas. Determina cuál son las mejores creatividades y cada dos semanas si la campaña de publicidad es prolongada en el tiempo, crea nuevos banners que alteren las imágenes, el orden de los textos… con esto harás más atractivos tus anuncios ya que les resultarán más relevantes a tus usuarios, que siempre ver la misma publicidad. Por ejemplo, puedes crear pequeños experimentos en los que un banner retador pruebe su efectividad frente al banner ganador actualmente para comprobar el efecto de cambiar la creatividad en la campaña sobre resultados y así establecer una metodología de mejora continua.
3. Haz fácil el texto bajo el banner, el “claim” o texto con el beneficio del producto que acompaña a la creatividad gráfica, pero especialmente hazlo pensando en llamar a la acción del usuario, así mejorará su efectividad y obtendrás mejor retorno de la inversión en publicidad.
4. Encuentra el beneficio adecuado. Por ejemplo: “Descarga gratuita”, “Consulta gratis”, “Mira el vídeo”, “Suscríbite ahora”…
5. Personaliza tú mensaje. La relevancia como hemos dicho arriba mejora los resultados del Marketing Móvil. Se trata de hacer anuncios con dinamismo llenos de pequeños detalles según las necesidades de cada usuario. Por ejemplo, destacando la marca del teléfono: “Descubre más fotos sobre X Coche para tu Iphone“.
Jugueteando con el Iphone encuentras como Admob se debe haber posicionado como proveedor publicitario en exclusiva para las aplicaciones iphone relacionadas con los juegos, en concreto, con los gratuitos en los que sin hacer una investigación profunda creo que podrían estar trabajando bien por venta de impresiones en otros videojuegos ya descargados en iphone, bien por comisión en la descarga de un nuevo juego (esta vez de pago) o una mezcla de fijo por impresión más variable por comisión…
¿Por qué Apple elige Admob como proveedor? Porque Apple ahora es competidor directo del nuevo Teléfono de Google.
¿Ofrece la salida al mercado del “Google Phone” la posibilidad de imitar el servicio de Admob y desarrollarlo dentro de la plataforma Android pensada para el teléfono de Google?
En principio creo que no, porque Google a lo Juan Palomo (“Yo me lo guiso, yo me lo como”) no dudará en zancadillear al primer listo que se le ocurra meter baza en un mercado reservado como crema, cremita, crema para su negocio de la publicidad contextual en móviles.
Aunque ya se sabe que en la especialización reside el éxito de muchos negocios, así que igual probando una red de publicidad para móviles especializada en una determinadas temáticas, igual sí que cuela, aquí se me ocurren varios ejemplos de empresas españolas que encajarían…
Y a todo esto, ¿Dónde se ha metido OpenX?
Bien, Yo creo que esta empresa de tecnología para la publicidad online ha decido posicionarse como proveedor tecnológico independiente y abierto a la comunidad, papel que me queda más claro después de anunciar hace unos días que ya es posible utilizar su versión “hosteada” para publicidad dentro de sus servidores, por lo que tal vez el siguiente paso en su desarrollo corporativo sea ofrecer soluciones de publicidad online para términales móviles y sitios web móviles (dejando aparte la gestión de la publicidad ) y obteniendo ingresos a través de las soluciones premium en soporte y configuración a grandes empresas… pero como en esta vida todo da muchas vueltas… no descartaría que más adelante OpenX aproveche su “saber hacer” y monté una empresa paralela de gestión publicitaria.
Comentarios recientes