El pasado viernes asistió a nuestra clase de Marketing Estratégico en la Universidad de Zaragoza, Ricardo Reinares ejecutivo de PubliEspaña la empresa encargada de gestionar toda la publicidad de la cadena nacional líder de audiencia en España, Telecinco.
Nos hablo del mercado de la publicidad, la televisión y algunas anécdotas. El pastel total de la inversión publicitaría serían 16.300 MM€ de los cuales el 49% se reparte entre medios convencionales y el 51% entre medios no convencionales (publicidad en el punto de venta…) Y de estos 7984MM€ el 43,4% es para la Televisión frente a un 6% de Internet.
Los motivos se materializan de la siguiente forma:
- La Televisión ofrece cobertura todos los días aproximadamente al 90% de la población frente a un 25% de Internet que dice conectarse al menos una vez.
- La televisión tiene la capacidad de entretener y así es vista por la mayoría de la población frente a Internet que tiene la doble virtud de entretener e informar para trabajar.
- El poder de lo audiovisual hace crecer el espíritu creativo de los publicitarios, esto es compartido tanto por TV como Internet (con mayores restricciones).
- Y por último la capacidad de medirte con tu contrario es mucho más evidente en televisión donde todos conocen que audiencias están teniendo sus competidores a primera hora de la mañana, sin embargo la métrica para el análisis del tráfico web a nivel individual es mucho más rica e inteligente.
- La televisión es un medio prestigioso para los anunciantes.
En resumen, “Hacemos Televisión para vender publicidad, creamos espacios de contenidos muy orientados a nuestro público objetivo para luego poder comercializarla a nuestra cartera de anunciantes, no hace falta ser líder en audiencia para obtener una buena facturación sino tener mejor definido el público objetivo, ser innovador y ofrecer otros intangibles adicionales”.
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