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Trucos de marketing online para Youtube

trucos youtube

Hoy os voy a contar unos truquillos para captar más visitas de Youtube. A modo introducción, decir que fui un “pionero” con esto de Youtube. Allá por el año 2005, tendría 18 o 19 años y con el dinero que tenía ahorrado me compré un portátil y una cámara de vídeo, para posteriormente dedicarme durante un tiempo a subir vídeos a la red. Estaba realmente emocionado con aprender todo lo que pudiera sobre este medio. Algunos de los lectores de este blog que me siguen desde entonces se acordarán que grababa entrevistas. Por aquel entonces a ese formato de blogs se les llamaba “video blogs”. Y literalmente eramos cuatro gatos en el Internet español, también llamada “blogosfera”, los que hacíamos este tipo de cosas.

Al año aproximadamente de lanzarme al mundo de Youtube y coincidiendo con que empecé a trabajar en esto del marketing online con Ramón Añaños, reflexioné acerca del tipo de contenidos que estaba creando y decidí que esa no era la línea de contenidos que quería seguir, y ya continué por otros derroteros.

En el año 2015, 10 años después, me incorporé a trabajar como responsable de marketing online de la empresa www.GranVelada.com (recientemente ganadora del premio mejor tienda virtual) y cuando aterricé en la compañía, ví que tienen un canal de Youtube que es “la leche” en cuanto a generación de visitas y aportación al negocio. Con 585 vídeos han obtenido más de 16 millones de visualizaciones. Así que básicamente gran parte de los clientes les ha conocido gracias a los vídeos que han grabado en Youtube en forma de tutoriales sobre cómo hacer diferentes manualidades.

Cuando ví esto, rápidamente se me pusieron “los ojos como platos” para ver cómo le podíamos sacar más pasta al canal de Youtube, consiguiendo atraer más visitas hacia la tienda. No solo procedentes de la creación de nuevos vídeos, sino también aplicando pequeños cambios en diseño y organización.

En esta presentación que adjunto a continuación, se ven algunos de los trucos que comenté en la conferencia que impartí a finales de 2015 en el MeBA, sobre “Cómo vender con las redes sociales”. Pero este artículo de hoy, lo voy a centrar principalmente en “Trucos para conseguir más visitas de Youtube”, así que lee con atención que seguro que te van a ser de utilidad.

SEO con los vídeos: Investigación previa.

VidIQ es una herramienta “fremium” que permite investigar el éxito que tienen ciertos vídeos ya existentes en Youtube, cuántas veces han sido compartidos, cuánto tiempo permanece la gente viéndolos, que etiquetas están utilizando el autor del vídeo. Así como una vez dentro de su panel puedes obtener también información de tus vídeos acerca de donde proceden las visitas, las búsquedas para las que estás consiguiendo visibilidad, etc. Es como el “Semrush de Youtube”.

vidiq

Hacer SEO en Youtube implica tratar de conocer cómo buscan tus clientes las cosas, así que todo lo que hagas en tema de investigación de palabras clave, te vendrá de perlas.

En este sentido, puedes utilizar Semrush o la herramienta de palabras clave de google, también las sugerencias del buscador cuando escribes o las palabras que aparecen como relacionadas al final de las búsquedas de google… para obtener ideas acerca de cómo titular el vídeo y las etiquetas que posteriormente utilizar relacionadas con aquello que se trata de posicionar.

Cabe recordar que el vídeo no debería estar pensado únicamente para SEO, sino en aportar valor al usuario con lo que se cuenta. Pero si ya de paso haces todo esto bien, te llevarás un extra de visualizaciones que de otra forma sería complicado conseguir.

SEO con los vídeos: El título.

Cabe recordar que Youtube es el segundo buscador más utilizado en Internet, por lo que hacer SEO en Youtube puede suponer inflarte a visitas, ya que los vídeos no solo aparecerán mejor ubicados entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda que ofrece el portal de vídeos, sino también en los resultados de búsqueda de Google.es

En este sentido las premisas a seguir son las mismas que con los artículos para un blog. Crea títulos no muy largos, poniendo las palabras claves más importantes de izquierda a derecha. Pero a la vez, siempre deberías ser capaz de llamar la atención de la personas que lean el título del vídeo.

SEO con los vídeos: La descripción.

Si piensas en Youtube como si fuera un blog te irá mucho mejor. Es decir, siguiendo con la misma lógica, lo recomendable sería poner una descripción lo más completa posible en número de caracteres. Y además comenzar las primeras líneas de la descripción poniendo de nuevo las palabras claves más importantes en la entradilla.

SEO con los vídeos: Las etiquetas.

Aunque las “meta keywords” en las páginas web (o blogs) no sirven para posicionar, en Youtube rellenar el campo “etiquetas” sí que sirve y mucho. Por eso, es muy importante completar este campo a la hora de subir los vídeos con el mayor número de etiquetas, a ser posible lo más descriptivas posibles acerca de lo que trata el vídeo, y cómo queremos que lo encuentren.

SEO con los vídeos: El nombre del archivo que subes.

Mejor darle un nombre descriptivo al vídeo que se sube a Yotube. El consejo aquí es el mismo que ocurre con las fotografías cuandos se suben a una página web. Todo suma.

SEO con los vídeos: Escribe un artículo en tu blog e inserta el vídeo.

A continuación de subir el vídeo a tu canal, escribe un artículo en tu blog completamente original e inserta el vídeo que acabas de subir. Cuantas más insercciones tiene un vídeo en páginas web, más links hacia el vídeo, más reproducciones, más comentarios, más likes consigas en el vídeo… será mucho mejor para mejorar el posicionamiento dentro del algoritmo de ordenación de vídeos de Youtube. Pues contará con más autoridad “social”.

SEO con los vídeos: Otros datos.

Ya que vamos a hacer las cosas bien. Habría que poner los datos agregados al vídeo, es decir, añadir que es un vídeo en idioma español y señalar la categoría del vídeo más próxima a la temática. También resulta muy recomendable moderar los comentarios. Es habitual que las empresas se los dejen abiertos por defecto y solo cuando les dejan un comentario negativo, con suerte, se suelen dar cuenta, y entonces lo corrigen.

Diseño del canal: Vídeo de portada del canal.

Pon como primer vídeo (es decir, el que se les muestre a los usuarios de tu canal que no se hayan suscrito todavía) un spot que sea lo suficientemente representativo y explicativo acerca de cuál es la temática del canal o de tu negocio. Se trata de un vídeo que si tienes éxito en Youtube van a ver muchas personas. Así que esfuérzate por hacer un buen vídeo de presentación del canal.

granvelada youtube

Diseño del canal: Agregar Links.

Youtube permite la inclusión de varios links a tu sitio web, así como a redes sociales debajo de la cabecera del canal, y también dentro de la sección más información. Estos links hay que ponerlos. Ten siempre presente que lo queremos es llevarnos las visitas de Youtube hacia nuestra tienda online para que compren los productos. O en su defecto, que nos sigan también en el resto de redes sociales.

marketing online youtube

Diseño del canal: Creación de listas.

Las listas de reproducción lo que permiten es aumentar el número de reproducciones, ya que cuando termina un vídeo a continuación suele empezar otro. De esta forma, si un usuario entra a una lista de reproducción y le gusta lo que encuentra probablemente te hará varias visualizaciones en los vídeos del canal.

Además de que le facilitarás la encontrabilidad de los contenidos relacionados, puedes conseguir sin necesidad de ser un especialista seo gracias a darle un buen nombre a la lista de reproducción que esta se posicione dentro de Youtube como si fuera un vídeo más o el nombre del canal, entre los resultados de búsqueda y lograr llevarte un extra de visualizaciones en los vídeos. Así que cumplen una triple función: Organización, fidelización y posicionamiento seo.

Diseño del canal: Nombre del canal.

Tres cuartas partes de lo mismo, cuando puedas validar la url de canal, lo suyo es poner uno que sea acorde a la marca. Es decir, tener una url elegante y en determinadas ocasiones ponerle la terminación de dominio puede ser relevante. Como por ejemplo la url de usuario de Centraldereservas.com en Youtube https://www.youtube.com/user/centraldereservascom

En las empresas de Internet, generalmente el término que más visitas les aporta es su propia marca. Que debajo de tu url principal aparezcan tus redes sociales como Youtube, Twitter, Facebook o Instagram resulta de vital importancia para que no se te cuelen páginas web por debajo con algún comentario negativo o simplemente otras webs que acaben despitando al usuario de su objetivo final que era visitar tu web.

Diseño del canal: Portada y logotipo con la Url de la web.

La portada del canal es una de las cosas que más se va a ver cuando un usuario quiera conocer más sobre ti. Así que hacer un buen diseño de portada te puede ayudar a conseguir nuevos suscriptores y rascar también más visitas.

El logotipo o imagen que utilices como avatar de Youtube es de lo que más se ve. Yo soy partidario de meter la url en el logotipo. Hay seguidores devotos de tus contenidos pero que luego les cuesta especialmente identificarte con una página web en concreta, así que cuanto más incidas con esto, mejor.

Una cosilla a tener en cuenta es que de vez en cuando van cambiando los tamaños de las portadas, así que hay que estar con ojo para actualizarla y que no quede el diseño desajustado.

Grow hacking: Grabar con fondo corporativo.

De nuevo, os remarco la importancia de recordarle a las personas la marca del negocio. Una excelente forma es agregarle el logotipo de la empresa al fondo del espacio donde estas grabando. Y si además le pones la url, todavía mejor. Os dejo el antes y el después, para que veáis la diferencia. Una más de mis “ideicas”, fruto de leer comentarios de los clientes que “no sabían dónde se compraban los productos de los vídeos” :D

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Grow hacking: Link en las descripciones de los vídeos.

Si le añades un link justo entre la primera y la segunda línea de la descripción, en la parte resumida del vídeo conseguirás que se visualice el link sin que el usuario tenga que darle a “ver más”, consiguiendo un extra de clicks hacia la página web en cuestión que quieres promocionar.

Y como bola extra de premio, este link también aparecerá como enlace en los resultados de búsqueda cuando lista varios vídeos. Por lo que no será necesario que el usuario entre hasta el vídeo para llegar a la url que has puesto. Podrá acceder también a través de las páginas de resultados de búsqueda.

Este sería un buen ejemplo, además la url lleva los parámetros de análitica web para identificar el tráfico con posterioridad y valorar la influencia del canal en las ventas, así como de qué vídeo proceden.

Grow hacking: Vídeos con links en forma de notas o tarjetas.

Si validas la url de tu web como asociada a esa cuenta de Youtube, podrás añadir enlaces dentro de los vídeos de forma que te permitan llevar a parte de las personas que visualizan tus vídeos hacia tu sitio web. Aquí puedes ver un ejemplo de vídeo optimizado para SEO en el cual aparecen tarjetas y notas (solo son visibles desde escritorio, no en móviles).

Grow hacking: Vídeos relacionados antes de terminar el propio vídeo.

Es habitual que cuando termina un vídeo en Youtube a continuación aparezca otro. Lo ideal es que sea uno de tus vídeos nuevamente, puede que suceda esto si por casualidad el usuario entra en una lista de reproducción… pero si te descubre por otras vías no suele suceder.

Así que un buen truco para aumentar las visualizaciones y retener al usuario es: antes de finalizar el vídeo añadir breves fragmentos de otros vídeos que hayas subido al canal, reproducirlos y luego añadirles un link que te lleve a los otros vídeos. Como en el ejemplo que pongo a continuación.

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Grow hacking: Vídeo o lista de reproducción al final de cada uno de tus vídeos.

Además de este truco de edición, se pueden usar la función de mostrar un vídeo destacado que ofrece Youtube para destacar uno de tus vídeos, generalmente el spot de presentación del canal. O en su defecto la lista de reproducción de vídeos que más te interese.

Estas son opciones de configuración globales. Así que cuida bien lo que pones, pues afectarán a todos los vídeos. Es por eso muy importante tener optimizado el vídeo que destaquemos para luego conseguir enviar todavía más visitas hacia nuestra web.

Grow hacking: Crea vídeos que tengan ritmo.

La duración de los vídeos es un factor decisivo a la hora de que una persona se anime o no a ver un vídeo en Yotube. Cuanto mejor % de visualizaciones completas tengas, mejores señales lanzas Youtube de que es un vídeo de calidad, por lo que acertar en la duración, en el mensaje y en el ritmo de la comunicación es fundamental para conseguir triunfar con un vídeo en Yotube.

Grow hacking: Cuando insertes el vídeo en tu web, no muestres vídeos relacionados.

insertar video

Desde el vídeo concreto que quieres poner en tu web o blog. Vas a la pestaña “Insertar”, desmarcas todas las opciones excepto la de controles de reproducción. Y personalizas el tamaño. Te quedaría como en la imagen de arriba.

trucos para youtube

Espero que te haya parecido interesante este artículo. Y que los empieces a aplicar en tu canal o en el de tu empresa. Como te habrás dado cuenta, son muchos pequeños detalles pero que pueden ayudar a marcar la diferencia. Ahora comparte, comenta, recuerda suscribirte al blog por email o rss y sígueme en twitter donde comparto a diario recursos igual o más interesantes que este. Saludos https://twitter.com/miguelgalve

La importancia de hacer un auditoría SEO

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Cuando se trata de querer evolucionar un negocio de Internet que consideramos que puede tener margen de mejora, hay un canal de marketing crucial donde activando esa palanca hacia la dirección correcta podemos llegar generar mucho más dinero, efectivamente, ese canal es el  SEO, es decir, conseguir captar tráfico de visitas procedentes de Google.

Ya que si orientas bien el trabajo, generalmente ese flujo de visitas suele estar cualificado hacia la compra, ofrece buenos porcentajes de conversión a venta y además resulta mucho más barato conseguir usuarios por este método, que si tienes que pagar las visitas a través de la publicidad en adwords o display. Por tanto, es un canal que si lo tienes bien, deberías seguir manteniéndolo y por el contrario, si no haces SEO o consigues pocas visitas de buscadores, entonces tienes que tomar riendas en el asunto.

Dicho esto, queda claro, que antes de empezar un proyecto de posicionamiento en buscadores (SEO), habrá que partir de un análisis inicial de cómo está la situación y a donde nos gustaría llegar. A este proceso se le determina auditoria seo y es lo que debería hacer toda agencia seo que se vaya a poner manos a la obra para darle un empujón.

Una buena auditoria SEO, debe partir de analizar lo que se ha hecho hasta la fecha. Para lo que habría que preguntarse:

  • ¿Se eligieron las palabras correctas por las cuales interesa posicionar la página web? En caso de no tener una investigación de palabras clave acerca del mercado en el que estamos operando, es el momento de hacerla y poner las cosas en orden, para a partir de ahí continuar el trabajo.
  • ¿En qué posición de los rankings se encuentra la web dentro de su nicho de mercado? ¿Tiene algo de visibilidad o ni siquiera aparece entre las primeras páginas del buscador de Google? Hay que ver la aportación del tráfico de buscadores actual a la web, para ver cuantas visitas porcentualmente sobre el total aporta, determinar si son por nombre de marca o por el contrario fruto del trabajo de posicionamiento. Y finalmente rastrear las posiciones actuales para ver la situación en cuanto a visibilidad, con objeto de poder compararla más adelante conforme se vayan aplicando las acciones que se determinen.
  • ¿La web tiene una buena arquitectura de la información que permita mejorar su posicionamiento web, a la par que es usable para el los clientes? En caso de que no la tenga, hay que plantear una hoja excel con el árbol de categorías, subcategorías, fichas de productos y páginas que se deberán crear, renombrar o re-organizar.
  • ¿La web que se ha diseñado tiene una estructura de SEO onpage adecuada, es decir, está compuesta de elementos que favorezcan mejorar posiciones en buscadores favorable? En caso de que no la tenga, hay que pensar cómo se quiere organizar los titulares, los metadatos para redes sociales y formatos enriquecidos en formato schema como opiniones, etc que se van a ofrecer en cada una de las páginas, cuáles serán los títulos, descripciones… Es decir, crear una especie de patrón SEO con el que ir completando el sitio web con este tipo de información.
  • ¿La web tiene autoridad en su nicho de mercado? ¿Es un dominio reciente o es un dominio antiguo? ¿Tiene enlaces entrantes de calidad o hay que generarlos de nuevo? Habrá que ver qué tipo de enlaces tenemos, tanto para bien, como para mal en caso de penalizaciones, con objeto de planificar el trabajo en esta área. Hacer linkbuiling y de qué manera.
  • ¿Existe algún plan para generar contenidos para la web nuevo o por el contrario no va a cambiar en mucho tiempo? En caso de no tener un plan de contenidos, sería bueno crearlo a partir de la investigación de palabras claves y la determinación de los principales temas de interés para llegar a los clientes. El contenido fresco es muy importante para Google de cara a determinar si una web está “viva” o no, y sus contenidos son más de actualidad de cara a dar una mejor información al usuario que busque un determinado tipo de información. Además de generar contenido, hay que tratar de añadir otros elementos que permitan refrescar el contenido de la web como son la posibilidad de que la comunidad genere debates a través de comentarios moderados o incluso que aporten contenidos en forma de enlaces o más elaborados con reseñas.
  • ¿La web está optimizada en cuanto a tiempos de carga? ¿Es una web rápida o por el contrario tarda mucho en procesar todo el contenido de imágenes y peticiones a la base de datos? Que cargue rápido es fundamental para la experiencia de usuario, especialmente en móviles, por un tema de que las conexiones son peores. Si una web pesa mucho, le genera rechazo al usuario, se va de la web, crea un rebote y google penaliza progresivamente este tipo de sitios web dándoles cada vez peores posiciones en sus rankings.

Con todas estas cuestiones puestas sobre el escenario, analizadas con detalle y organizadas por prioridades, en la auditoria seo se debería determinar además de las soluciones, las fechas y el orden de actuación de la resolución de las mismas en forma de plan de acción. Lo habitual es que la misma empresa que plantea la consultoria de seo acerca de la web, sea quien ejecute las acciones para resolver los problemas. Pero puede darse el caso de que intervengan varias empresas o incluso el departamento de sistemas de la empresa del cliente. Por eso, la implantación de los cambios frutos de las auditorias seo, no suele ser tan sencilla de ejecutar correctamente y a tiempo, como inicialmente sobre el papel se plantea en las auditorias. La clave es contar con los recursos y dejarse asesorar por las personas adecuadas para que esta no resulte un tormento, sino un soplo de aire fresco para mejorar el marketing online de la web, aumentar el tráfico y por tanto, las ventas de la empresa.

WebmeUp herramienta SEO para auditar tu web

WebMeUp es una herramienta SEO muy interesante con la cuál podrás evaluar el perfil de enlaces de tu sitio web, entre otras muchas, por ejemplo, para ver qué enlaces pueden estar poniendo en riesgo tu posicionamiento web debido a una estrategia defectuosa de Linkbuilding (o construcción de enlaces) que pudieras haber realizado por encargo a una agencia SEO con anterioridad o una mala ejecución a nivel interno, guiada por aspectos que con las nuevas actualizaciones de los algoritmos de Google, simplemente hayan quedado en desuso.

A partir de ahora trataré de explicarte los apartados más relevantes de los que dispone la herramienta WebMeUp:

Project dashboard

Para comenzar es necesario introducir la URL de tu sitio web, especificar las palabras clave más relevantes a nivel SEO y los motores de búsqueda en los que deseamos enfocarnos, generalmente Google. Y en tan sólo unos minutos WebMeUp te habrá recogido miles de datos importantes de SEO para tu proyecto.

En el tablero de instrumentos del proyecto se encuentran varios widgets que te darán una visión general de las características principales de tu sitio web: Ranking  Factors, Social Proof, Linkbuilding Stats, Problemas estructurales de la arquitectura del sitio web y estado de indexación.

 project- dashboard

Ranking factors

En esta sección WebMeUp te da la posibilidad de visualizar de forma aún más detallada los diversos indicadores de SEO del sitio web. A continuación describiré de forma sencilla qué mide cada uno de ellos:

1. Alexa Rank: es un ranking de todas las páginas de Internet ordenado teniendo en cuenta el tráfico; esto significa que aquellas páginas que ocupan las primeras posiciones en el mismo serían las que se supone que tienen más tráfico en la red. Es decir, con este indicador conocerás cómo de popular es tu sitio web, en comparativa con otros.

2. Google PR: Page Rank es el indicador de Google para presentar de forma numérica (del 0 al 10) la importancia de una página web indexada por su motor de búsqueda. Cuánto más alto mejor, aunque también hay páginas web que con PRs bajos gozan de buen nivel de tráfico y relevancia, por lo que no es del todo determinante pero sí es un indicador interesante.

3. Visibility: mide en forma de porcentaje el ranking de la web para los mejores 30 resultados  usando para ello las palabras clave objetivo.

4. Total link value: te indica la cantidad de Page Rank que ha recibido el sitio web procedentes de backlinks (o enlaces entrantes).

5. Google popularity: a través de este indicador obtendrás información sobre el número de links que muestra Google de la página web.

6. Backlinks Total: muestra el número total de backlinks que tiene el sitio web; teniendo en cuenta tanto los dofollow backlinks como los nofollow backlinks.

7. Dofollow backlinks: en este caso sólo te mostrará el número de dofollow backlinks (que son los enlaces que más importancia tienen a la hora de posicionarse en buscadores), sin tener en cuenta los nofollow backlinks. De esta manera tendrás toda la información que necesitas para conocer la cantidad de los diferentes backlinks.

8. Linking domains: te informa sobre el número de dominios únicos que llevan backlinks al sitio web.

9. Age: muestra el tiempo que ha transcurrido desde que el sitio apareció en la web.

10. IP address: te proporciona información sobre la dirección IP del servidor de hosting del sitio web.

11. Load time: está relacionado con el tiempo de espera; es decir cómo de rápido se carga la página una vez que entras para navegar en ella. Cuánto menos tiempo tarde en cargar mucho mejor, ya que reporta una buena experiencia de usuario e incentiva al visitante a seguir navegando por el sitio web.

12. DMOZ: te confirma si el sitio web aparece en el directorio conocido como ODP o DMOZ.

13. Yahoo Directory: proporciona la misma información que el indicador anterior solo que en este caso para el directorio de Yahoo.

14. Pages in Google y Pages in Bing: muestra cuántas páginas del sitio web están indexadas por Google y cuántas están indexadas por Bing.

15. Compete Rank y Compete traffic: con estos indicadores obtienes información sobre la popularidad que tiene el sitio web en US, y por otro lado sobre el número de visitantes que ha obtenido el sitio web durante el último mes. En ambos casos se utiliza la información para poder hacer comparativas respecto a US.

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Keywords & Rankings

La herramienta WebMeUp te ofrece a través de esta sección realizar una investigación más potente y completa de tu mercado basada en las palabras clave con las que se posicionan tus competidores, de manera que obtendrás ideas de keywords que igual hasta ahora no habías tenido en cuenta y que tras un análisis con detalle, te permitirá re-enfocar tu estrategia de captación de tráfico en buscadores vía SEO.

También obtendrás estadísticas de tus  posiciones de ranking en buscadores (Google, Yahoo y Bing) y tu progreso, de una forma gráfica.

Por otro lado, tendrás la posibilidad conocer cuáles son los sitios que enlazan a tus competidores y así tratar de conseguir enlaces de éstos poniéndote en contacto con estos sitios web siguiendo sus mismas pautas. Además toda esta información podrás almacenar online para posteriormente poder consultarla y hacer comparativas.

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Pages

En este apartado WebMeUp ejecuta un análisis detallado de la estructura de tu sitio web y su codificación para recomendarte cómo solucionar los problemas encontrados.

El software localiza ciertos errores estructurales como enlaces rotos hacia otras páginas web, contenidos duplicados, títulos de las páginas que faltan, páginas no indexadas y mucha más información sobre tu sitio web.

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Competitors

Este módulo analiza el panorama de la competencia de su nicho de negocio a primera vista. Te permite comparar tu sitio web respecto a tus competidores en varias métricas SEO como Google PR,  edad del dominio, la popularidad de medios sociales (Facebook, Twitter, Google +).

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Backlinks

Este apartado analiza cada enlace en función de varios factores importantes de SEO: Google PR, la edad del dominio de un enlace recibido, el tipo de enlace, el texto de ancla, la URL, etc.

Así como visualizar los enlaces entrantes que no sean de interés para el posicionamiento de la web, especialmente después de la actualización de Google Penguin.

Pero ¿Qué ventajas puedes encontrar en WebMeUp respecto a otras herramientas similares de SEO?

-. Velocidad y Estabilidad: realiza la búsqueda de datos de interés a una velocidad máxima y con un servicio siempre disponible.

-. Riqueza de datos: con la herramienta WebMeUp vas a encontrar todos los aspectos de SEO que te servirá de gran ayuda; desde el seguimiento de rankings hasta la optimización del contenido.

-. Actualizaciones frecuentes: la mayoría de los datos se actualizan diariamente o incluso a la carta.

Bien, espero que os haya resultado interesante, si queréis completar más información sobre esta herramienta SEO y cómo utilizarla para vuestro trabajo, en los siguientes sitios han elaborado también una serie de tutoriales más detallados acerca de la misma. Espero que os reporte muchos éxitos en vuestro trabajo.

Google actualiza su algoritmo de búsqueda

Se ha actualizado el algoritmo de búsqueda de Google y en este cambio ha habido muchas sorpresas por la magnitud de la alteración de los resultados de búsqueda, resumiendo lo mejor de mi timeline en Twitter hasta el momento, se comentan los siguientes temas:

  • Ya no solo habrá que pensar en contenidos de calidad sino también en enlaces de calidad, mejor pocos enlaces y buenos, que muchos y malos.;) “Guillermo Valls”.
  • Webs nuevas con contenido malo (aunque sea original) por encima de webs con muchos años y contenido. Creo que en #Google han confundido las webspam con la sobre optimización de contenidos. Una tienda online es una webspam? Queda demostrado que dejar tu negocio en manos de un tercero es MUY peligroso. “Anc Publicidad
  • Caen los dominios exact mach, sitios con links desde sitios de content marketing, mejora blogspot y otros servicios google, y subdominios. “Carlos Redondo” @carlosredondo Y sobretodo caen webs con metas de title y description poco naturales y forzados. ¿Podremos recuperarlas? a saber “Anc Publicidad

Es decir, ahora más que nunca prima la naturalidad a la hora de hacer el SEO, los asuntos que más cabe resaltar en mi opinión son:

  • El buen SEO se cocina lento.
  • Mejor menos enlaces pero de más calidad, que muchos enlaces y de cualquier sitio.
  • Mejor enlaces variados y muchos por el nombre de dominio o bien por textos rotativos de todo tipo en frases relacionadas, que muchos solo por la palabra clave a posicionar.
  • Mejor urls cortas, que urls largas donde se aprecia la sobre optimización SEO.
  • Los titulos breves mejor que los largos.
  • No poner muchas palabras claves en las metakeywords.
  • Que las palabras claves similares no se repitan mucho en las metakeywords.
  • Actualizar mucho el contenido de la web.
  • Hacer ping a las redes sociales con los nuevos contenidos.
  • Mejor menos artículos pero largos que muchos artículos de textos cortos.
  • Los dominios con palabras clave top SEO incrustados perdieron relevancia, habían llegado a tener demasiada.
  • Los perfiles en redes sociales de las empresas tipo twitter, linkedin y vídeos de youtube han cobrado más importancia para las búsquedas por términos de marca. Que conviven con artículos en foros y blogs resucitados que antes apenas tenían nula visibilidad.
  • A lo que añadir lo más importante de las últimas actualizaciones:
    • Las fichas de productos mejor con contenido original re-escrito por humanos y con comentarios de los usuarios de Internet, a ser posible. Ya que los catálogos XML donde todos las webs tienen el mismo contenido son susceptibles del día menos pensado sufrir cualquier tipo de penalización.
    • Si tienes publicidad en la parte superior de la web antes del contenido, tal vez sea interesante que la cambies de ubicación aunque suponga un menor ingreso, consecuencia de un menor CTR y la coloques en otro sitio, para que no te saquen de los resultados de búsqueda arbitrariamente porque a Google le apetece.

¿Añadirías alguna más? Os dejo además por aquí algunos enlaces de Interés: Foro Rentabilizadores, VivirdelaRed.com, Seoblog, BarcelonaWebMarketing, EstilodeVida.comSearchEngineLand, Carta abierta a google de Rentabilizadores.com, webpositer.com, Singlegrainwww.webdevelopmentandseo.co.uk, Google Webmasters Blog en Español y en Ingles.

Busqueda personalizada: premio para el que más invierta

Buscar en google con la cuenta de gmail y sin borrar sesiones, cookies y demás es todo un espectáculo… sitios visitados, suscripciones del reader, lecturas compartidas por tus contactos, google plus one…

Se mezclan un montón de cosas, tanto que incluso los resultados llegan a perder calidad (de momento)… Sobre todo por las suscripciones del Google reader, pero cuando refinen la integración de las cuentas de gmail con las cuentas de twitter y facebook para monitorizar en tiempo real nuestra actividad en ambas redes sociales y con nuestros contactos, será simplemente brutal la capacidad para ir limando esas pequeñas asperezas presentes hoy…

Así que si la tendencia sigue por estos derroteros, que va a ser que sí, incluso más con todo el tema de la geolocalización, cada vez será más frecuente que cada persona acabe viendo resultados completamente diferentes en función de su historial de navegación y estas otras variables recién comentadas por encima, es decir, cuanto más trafico sea capaz de acaparar ahora una empresa de Internet, más tráfico se llevará después…

¿Todavía no lo entiendes? Bien… Con otras palabras… si eres el jefazo de una super empresa de Internet y te gastas unos cuantos cientos de millones de euros al año en publicidad en Internet al año y fruto de esas campañas logras que un cliente entre muy frecuentemente a tu sitio o que cuando busque algo, dicha web sea de los primeros lugares en visitar…. Entonces, la siguiente vez que vaya a buscar otro producto en Internet similar al que esta empresa vende, el buscador solo por el hecho de que el usuario ha visitado ese sitio web con anterioridad y tenerlo registrado en su historial de navegación, haber interaccionado con el mismo, etc, hará que esta página tenga preferencia en la búsqueda personalizada en Google, frente a otras de su competencia en las siguientes búsquedas….

Entonces el premio es para… 1. Los mejores clientes en publicidad online. 2. Las empresas que mejor posicionamiento web  natural (SEO) tengan… O lo que viene a ser lo mismo, la búsqueda personalizada hace que el rico sea más rico y el pobre más pobre… pues el rico acaparará más tráfico susceptible de rentabilizar y el pobre cada vez menos.

Evento SEO sobre La actualización del algoritmo de búsqueda Google

Hace unos días se celebró una evento sobre SEO en el que se trató la última actualización del algoritmo de búsqueda de Google, “la panda update”, en este vídeo que puedes acceder a él desde este enlace se habla sobre la situación de muchos portales con contenido duplicado, penalizaciones, la importancia del contenido original, la autoridad de los sitios y las listas blancas. Dura 45 minutos y es muy interesante.

El posicionamiento web en google te puede volver loco

Google está haciendo tantos cambios en el algoritmo continuamente, que es sumamente fácil volverse loco con los mismos.

Recientemente una de mis webs le dió por hacer cosas raras, posicionando antes una página interior relacionada con una determinada búsqueda que el propio index de la web que también tenía contenido muy relacionado e históricamente prevalencia por delante en el ranking. Lo curioso del caso es que el index solo desapareció del buscador para una  búsqueda en particular, pemaneciendo accesible y en las mismas posiciones para otras búsquedas.

El tema es que si nada más verlo te pones a hacer cambios sobre la web…, teniendo todo bien, es muy fácil “liarla”. Así que visto lo visto, a veces es mejor esperar unos días, semana, semana y media… y si la web no vuelve al estado original entonces empezar a meterle caña al asunto con modificaciones y posibles mejoras para salir del atolladero.

Y aunque cuando hablamos de posicionamiento web en google son todo especulaciones más o menos acertadas, en este artículo recalco la importancia de esperar, mientras investigas por si acaso la problemática, porque esa es la decisión que tomé cuando me enfrenté a esta incidencia… Y en este caso el tiempo me dió la razón, tan solo dos días después la página interior en cuestión dejó de hacer la sustitución al index, y ambas volvieron a sus posiciones correspondientes. La alegría fue importante, me acaba de ahorrar un buen tiempo de trabajo… XD.

Los dominios genericos estan sobrevalorados por Google

¿No os da la sensación de que en el evolutivo ranking de factores que afectan al posicionamiento en Google, últimamente se le ha dado excesiva importancia a los dominios genéricos?

En mi opinión no es nada positivo que una web más reciente  (muchas veces con peores contenidos que otras que le precedían en el tiempo y en posiciones en el ranking de búsquedas) con haberle metido contenido “a saco”, no necesarimante de calidad… y conseguido unos cuantos enlaces de relevancia, en un par de meses aparezca por encima o a la estela de webs con más historial y  tráfico agregado en todo su portal.

Siendo estas últimas “penalizadas” en relevancia al parecer por no refrescarlos y adaptarse a sus últimas recomendaciones, a pesar de que sí han sabido trabajar los contenidos durante años y fidelizar a los usuarios, a cambio de un dominio genérico que repite las palabras claves por doquier.

Sinceramente esto no hace más que incentivar a los webmasters el registro de nuevos dominios para “hacerle spam al buscador”, y  por otro lado que los usuarios cuando se les presenta un página de resultados, les resulte bastante más complicado elegir entre unos y otros, porque todas las webs se llaman prácticamente igual.

En otras palabras, con la “fiebre” de registrar dominios genéricos porque posicionan bien para búsquedas específicas en google se está perdiendo ese toque de confianza  de los inicios de Internet donde cada webmaster solía poseer una web que había sido pensada y desarrollada con el objetivo de que fuera una buena marca, fácil de recordar y escribir para sus usuarios. A un nuevo panoráma donde en lugar de fidelizar a los usuarios se trata de “infectar el buscador” con dominios prácticamente todos iguales al ámparo de una burbuja, la del posicionamiento en Google. Que como todas las burbujas, bien lo sabemos por la historia…, puede llegar un día a explotar y perder ese excesivo valor que aquí comentamos y hasta ahora se le ha asignado.

Escenario para el cual bien poco aportaría el dominio a la esencia del negocio. Pero de momento todos tranquilos, porque las burbujas solo dícese que son burbujas cuando explotan, por lo que hasta tal dichoso momento,  aprovechen y sigan registrando, ya que la futurible burbuja todavía seguirá creciendo, al amparo de tan fructuoso negocio.