Hace unos días se celebró una evento sobre SEO en el que se trató la última actualización del algoritmo de búsqueda de Google, “la panda update”, en este vídeo que puedes acceder a él desde este enlace se habla sobre la situación de muchos portales con contenido duplicado, penalizaciones, la importancia del contenido original, la autoridad de los sitios y las listas blancas. Dura 45 minutos y es muy interesante.
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Google está haciendo tantos cambios en el algoritmo continuamente, que es sumamente fácil volverse loco con los mismos.
Recientemente una de mis webs le dió por hacer cosas raras, posicionando antes una página interior relacionada con una determinada búsqueda que el propio index de la web que también tenía contenido muy relacionado e históricamente prevalencia por delante en el ranking. Lo curioso del caso es que el index solo desapareció del buscador para una búsqueda en particular, pemaneciendo accesible y en las mismas posiciones para otras búsquedas.
El tema es que si nada más verlo te pones a hacer cambios sobre la web…, teniendo todo bien, es muy fácil “liarla”. Así que visto lo visto, a veces es mejor esperar unos días, semana, semana y media… y si la web no vuelve al estado original entonces empezar a meterle caña al asunto con modificaciones y posibles mejoras para salir del atolladero.
Y aunque cuando hablamos de posicionamiento web en google son todo especulaciones más o menos acertadas, en este artículo recalco la importancia de esperar, mientras investigas por si acaso la problemática, porque esa es la decisión que tomé cuando me enfrenté a esta incidencia… Y en este caso el tiempo me dió la razón, tan solo dos días después la página interior en cuestión dejó de hacer la sustitución al index, y ambas volvieron a sus posiciones correspondientes. La alegría fue importante, me acaba de ahorrar un buen tiempo de trabajo… XD.
Hola a todos,
Hoy aprovecho el blog para entrevistar a Javier Lorente (un colega desde hace ya unos cuantos años del sector internet, especialista en posicionamiento en buscadores) y así de paso le hecho una mano con su último proyecto personal en el que está implicado, que es posicionar bien su foro de futbol www.forosdefutbol.es para el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.
Miguel: ¿A qué te dedicas?
Javier: Actualmente soy el encargado de definir las estrategias de posicionamiento natural en buscadores de la red social de música en directo y venta de entradas de conciertos nvivo.es así como sus versiones internacionales.
Miguel: ¿Cómo empezastes en esto del Posicionamiento web en buscadores?
Javier: Empecé mi vida laboral siendo electricista, allá por el año 2000 mi amigo Roberto Diago me dejó un módem 56 KB, me conecté a Internet y la verdad es que me cautivó desde el primer momento. Soy natural de un pequeño pueblo de la Ribera de Navarra llamado Ribaforada. Al poco tiempo comencé a hacer páginas web como hobby, una de ellas fue un sitio web sobre mi pueblo. Más tarde quise aparecer en los buscadores cuando alquien buscase el nombre de mi pueblo. Por aquel entonces aparecían por encima de la web que yo había creado los tipicos directorios de hoteles, restaurantes, empresas etc que englobaban todos los municipios de España o incluso del mundo… Me propuse aparecer antes que ellos ya que lo consideraba totalmente justo, estaba convencido de que para alquien que buscase “Ribaforada” en los buscadores, mi página le iba a resultar mucho más útil que muchos de los resultados que por aquel entonces aparecían por encima mía. Me puse a investigar y hasta hoy. ;)
Miguel: ¿Qué debe plantearse una empresa que quiere posicionar su negocio en buscadores?
Javier: A quién se dirige y cuál es la forma más rentable de llegar hasta sus potenciales clientes. Muchas veces se enfrentan los defensores del SEO con los del SEM cuando es algo totalmente complementario y para nada enfrentado. Para según que tipo de acciones de márketing, por ejempo las más puntuales o que requieren resultados inmediatos se adapta mucho mejor el SEM y sin embargo para estrategias a medio largo plazo el con SEO seguramente obtendremos un retorno de la inversión infinitamente mejor.
Miguel: ¿Cuáles son los principales pasos que debería seguir para conseguirlo?
Javier: Contratar a un buen profesional/es en plantilla y si la empresa no puede permitírselo contratar una buena agencia especializada en posicionamiento natural en buscadores. Hay que prestar especial atención en contratar una buena empresa puesto que es un sector en el que hay muchísimo intrusismo, vendedores de humo, hoygans y papanatas. Al final lo barato puede acabar saliendo caro, muy muy caro. Seguro que si te pones a pensar conoces a alguien de confianza que pueda recomendarte una buena agencia seo. Y si no, pregúntame, que me llevo comisión! :)
Miguel: ¿Qué piensas: es mejor externalizar el SEO, que una persona de la empresa dedique parte de su tiempo a especializarse en eso o incorporar a un profesional experimentado a la empresa que ponga en marcha los proyectos y forme al resto del personal?
Javier: Como ya he comentado antes, un profesional en plantilla lo veo la solución ideal ya que su conocimiento sobre la empresa siempre va a ser mayor que si se contrata alguien externo. Que la empresa decida contratar a un seo senior ya formado o formar al futuro seo desde otro perfil que ya tiene actualmente la compañía lo dejo a elección de quien les esté pagando la nómina…
Miguel: ¿Cuánto tiempo debería dedicar una empresa al mes para mejorar su posicionamiento en google, o en caso de que decida encargarlo en cuánto tiempo podría estár viendo signos positivos sobre su situación en el ranking de búsquedas? y ¿cuánto le podría costar el servicio contratando una empresa profesional?
Javier: Son preguntas muy genéricas que no tienen una respuesta concreta. Hay empresas en las que su presencia y visibilidad en Internet lo es todo y sin embargo otras que tienen una página web como mero escaparate informativo, sin mucha utilidad real. Depende de cada caso concreto. En caso de contratarlo, en el plazo de un par de meses ya deberían notar ciertas mejoras en sus ránkings pero no aconsejaría establecer conclusiones hasta pasados 6 meses, incluso mejor todavía un año.
Miguel: ¿Cuáles consideras que son los cambios más importantes que ha habido en el buscador de google recientemente? ¿Y cuál crees que son las tendencias más importantes a tener en cuenta?
Javier: Creo que se ha mejorado mucho el algoritmo en todo lo referente detectar a los que tratan de posicionar únicamente a base de enlaces a diestro y siniestro. Muchas empresas que no tienen tantos recursos económicos como para comprar una gran cantidad de links van a poder competir ahora con sus homólogas más poderosas gracias al conocimiento. El conocimiento es el poder, hasta que se compra claro…
Miguel: ¿Qué tareas como SEO te parece más entretenidas y cuáles más aburridas?
Javier: Me parece entretenido elaborar la estrategia de keywords analizando cuales son las más rentables a la hora de entrar a competir por ellas analizando dificultad y tráfico que podría generar, etc. Aburrido el link building. Aunque por otro lado la sensación de conseguir un enlace de calidad a veces puede llegar a resultar muy placentera… ;)
Miguel: ¿Qué estrategias te están funcionando mejor para la generación y captación de enlaces de calidad?
Javier: Invitar a cervezas.
Miguel: ¿Que técnica SEO te parece la más arriesgada pero éticamente correcta?
Javier: Éticamente? Me hace gracia el uso de esta palabra, a veces por parte incluso del propio Google y su doble moral de no pongas adsense en sitios de adultos que ya lo anuncio yo en adwords… ¡en fin! Respondiendo a la pregunta, sin duda la compra de enlaces.
Miguel: ¿Que técnica SEO te gustaría hacer y todavía no te has atrevido?
Javier: Comprar enlaces. Pero si me los pagas, me atrevería, jeje.
Miguel: ¿De todas las ténicas seo, cuál es la que históricamente mejor te ha funcionado?
Javier: Hacerte poco a poco una authority en tu campo. Pero una authority de verdad, un proyecto de 3 o 4 años como mínimo, estoy convencido de que una authority no se hace en 6 meses ni en un año.
Miguel: Muchas gracias por tu tiempo Javier, esperemos que gane España el mundial ;)
Aunque por regla general Google No penaliza las webs de afiliados… Sí que es cierto que Google podría llegar a penalizar una web de afiliado cuando la página empieza a generar contenido indiscriminado de baja utilidad para los usuarios o duplicado de otras páginas, sin que el webmaster haya sabido (querido) aportarle valor añadido en su sitio web para hacerlo original y relevante. O bien en términos generales, que tras un análisis al código fuente de la web, el robot de Google determine que esa página tiene un alto porcentaje de lo que podrían ser códigos de afiliado (javascript o similares) referentes a plataformas de afiliación, publicitarias… en contraposición con un adecuado volumen de contenido más normalizado. Ante lo cual Google en pro de mantener la calidad de los resultados de búsqueda, podría eliminar la página tranquilamente… y como bien dice el refranero popular: “muerto el perro se acabo la rabia”.
¿No os da la sensación de que en el evolutivo ranking de factores que afectan al posicionamiento en Google, últimamente se le ha dado excesiva importancia a los dominios genéricos?
En mi opinión no es nada positivo que una web más reciente (muchas veces con peores contenidos que otras que le precedían en el tiempo y en posiciones en el ranking de búsquedas) con haberle metido contenido “a saco”, no necesarimante de calidad… y conseguido unos cuantos enlaces de relevancia, en un par de meses aparezca por encima o a la estela de webs con más historial y tráfico agregado en todo su portal.
Siendo estas últimas “penalizadas” en relevancia al parecer por no refrescarlos y adaptarse a sus últimas recomendaciones, a pesar de que sí han sabido trabajar los contenidos durante años y fidelizar a los usuarios, a cambio de un dominio genérico que repite las palabras claves por doquier.
Sinceramente esto no hace más que incentivar a los webmasters el registro de nuevos dominios para “hacerle spam al buscador”, y por otro lado que los usuarios cuando se les presenta un página de resultados, les resulte bastante más complicado elegir entre unos y otros, porque todas las webs se llaman prácticamente igual.
En otras palabras, con la “fiebre” de registrar dominios genéricos porque posicionan bien para búsquedas específicas en google se está perdiendo ese toque de confianza de los inicios de Internet donde cada webmaster solía poseer una web que había sido pensada y desarrollada con el objetivo de que fuera una buena marca, fácil de recordar y escribir para sus usuarios. A un nuevo panoráma donde en lugar de fidelizar a los usuarios se trata de “infectar el buscador” con dominios prácticamente todos iguales al ámparo de una burbuja, la del posicionamiento en Google. Que como todas las burbujas, bien lo sabemos por la historia…, puede llegar un día a explotar y perder ese excesivo valor que aquí comentamos y hasta ahora se le ha asignado.
Escenario para el cual bien poco aportaría el dominio a la esencia del negocio. Pero de momento todos tranquilos, porque las burbujas solo dícese que son burbujas cuando explotan, por lo que hasta tal dichoso momento, aprovechen y sigan registrando, ya que la futurible burbuja todavía seguirá creciendo, al amparo de tan fructuoso negocio.
Vídeo del Iniciador Barcelona – SEO para emprendedores con Enrique Aguilera.
Se acabó el spam en los resultados de búsqueda: los clientes vuelven a tener el poder… y es que ahora con el searchwiki de google, la búsqueda ya no solo se personaliza de acuerdo a las veces que estos han visitado un sitio web (si “casualmente” lo hacían navegando con un cuenta google abierta) sino que con esta nueva herramienta los usuarios tienen la opción de hacer subir, bajar o comentar negativamente sobre los resultados ofrecidos para una búsqueda en Google, es decir, la empresa después de un pequeño experiento hace unos meses, finalmente ha dotado a su buscador de una herramienta de inteligencia colectiva, más allá de los parámetros que el equipo de calidad de las búsquedas en Google iban progresivamente estableciendo.
- A lo que Rafa Jimenez propone como solución que las meta descripciones de la web se ajusten lo máximo posible al contenido que deseamos mostrar y creemos que el usuario considerará interesante.
- Mientras que Josep Aribau propone reforzar los esfuerzos en analítica web.
- Y finalmente yo apuesto por tratar de conseguir rebajar poco a poco la dependencia de Google mediante la Generación de contenidos, fidelización de usuarios, una marca fuerte y mantener la mejor relación con tus clientes posible…
Así que nada, ahora toca estudiar el fenómeno e ir evolucionando… y es que en los negocios de internet todo va muy rápido.
De todas formas si no te gusta la nueva idea de Google WikiSearch, Dirson te enseña cómo la puedes desactivar.
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