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Mobile Marketing: Videojuegos para el iphone

Publicado el 24 diciembre 2008 en mobile marketing. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , , , , .

Los mini juegos del Iphone me recuerdan a los de la Playstation 1, sin embargo, me entretienen más que  los de la Playstation 3. ¿Por qué?

  • Por comodidad: si me apetece entretenerme un rato coges el móvil y enredas un poco, estés donde estés, sin tener que bajar a alquilar (o a comprarse) uno en la tienda, montar la consola y esperar un buen rato a que se carguen todos los datos.
  • Por variedad: cada vez que entras en la appstore te encuentras un montón de juegos , un ranking y experiencias de otros jugadores que te hacen más fácil la toma de decisión.
  • Por el precio: muchos son gratis o cuestan muy poco así que si te gusta lo dejas para jugar otro rato y sino lo borras, no pasa nada porque te lo has descargado gratis.

Por contra, la Playstation 3 me ofrece una experiencia más intensa en jugabilidad, mejores gráficos y más tiempo de ocio.

Mi impresión sobre el estado de estas tecnologías es que durante varios años más (3 o 4), el formato de consola más tradicional (Playstation, Xbox…) convivirá con este tipo de dispositivos móviles tranquilamente, pero en cuanto estos últimos cojan más capacidad y se conviertan prácticamente en portátiles de reducido tamaño, aquellas consolas que no se hayan adaptado a formatos de movilidad (que bien lo podrían hacer mediante modulos tipo accesorios para Apple), simplemente, dejarán de ser la opción preferente.

5 trucos de creatividad para el marketing movil

Publicado el 13 noviembre 2008 en mobile marketing. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , , .

marketing movil1. Prueba varias creatividades para cada campaña de mobile marketing en un pequeño nicho experimental del mercado o con una muestra de la población con objeto de comprobar su rendimiento gráfico y ratio de clicks antes de lanzarte a la compra de medios. El promedio del CTR o ratio de clicks suele estar entre el 1% y el 2,5%. Por debajo del 0,05% tienes un problema y si alcanzas un 5% es algo bastante inusual.

2. Mantén las creatividades frescas. Determina cuál son las mejores creatividades y cada dos semanas si la campaña de publicidad es prolongada en el tiempo, crea nuevos banners que alteren las imágenes, el orden de los textos… con esto harás más atractivos tus anuncios ya que les resultarán más relevantes a tus usuarios, que siempre ver la misma publicidad. Por ejemplo, puedes crear pequeños experimentos en los que un banner retador pruebe su efectividad frente al banner ganador actualmente para comprobar el efecto de cambiar la creatividad en la campaña sobre resultados y así establecer una metodología de mejora continua.

3. Haz fácil el texto bajo el banner, el “claim” o texto con el beneficio del producto que acompaña a la creatividad gráfica, pero especialmente hazlo pensando en llamar a la acción del usuario, así mejorará su efectividad y obtendrás mejor retorno de la inversión en publicidad.

4. Encuentra el beneficio adecuado. Por ejemplo: “Descarga gratuita”, “Consulta gratis”, “Mira el vídeo”, “Suscríbite ahora”…

5. Personaliza tú mensaje. La relevancia como hemos dicho arriba mejora los resultados del Marketing Móvil. Se trata de hacer anuncios con dinamismo llenos de pequeños detalles según las necesidades de cada usuario. Por ejemplo, destacando la marca del teléfono: “Descubre más fotos sobre X Coche para tu Iphone“.

El mercado de la publicidad en móviles

Publicado el 21 octubre 2008 en mobile marketing. 3 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , .

Jugueteando con el Iphone encuentras como Admob se debe haber posicionado como proveedor publicitario en exclusiva para las aplicaciones iphone relacionadas con los juegos, en concreto, con los gratuitos en los que sin hacer una investigación profunda creo que podrían estar trabajando bien por venta de impresiones en otros videojuegos ya descargados en iphone, bien por comisión en la descarga de un nuevo juego (esta vez de pago) o una mezcla de fijo por impresión más variable por comisión…

¿Por qué Apple elige Admob como proveedor? Porque Apple ahora es competidor directo del nuevo Teléfono de Google.

¿Ofrece la salida al mercado del “Google Phone” la posibilidad de imitar el servicio de Admob y desarrollarlo dentro de la plataforma Android pensada para el teléfono de Google?

En principio creo que no,  porque Google a lo Juan Palomo (“Yo me lo guiso, yo me lo como”) no dudará en zancadillear al primer listo que se le ocurra meter baza en un mercado reservado como crema, cremita, crema para su negocio de la publicidad contextual en móviles.

Aunque ya se sabe que en la especialización reside el éxito de muchos negocios, así que igual probando una red de publicidad para móviles especializada en una determinadas temáticas, igual sí que cuela, aquí se me ocurren varios ejemplos de empresas españolas que encajarían…

Y a todo esto, ¿Dónde se ha metido OpenX?

Bien, Yo creo que esta empresa de tecnología para la publicidad online ha decido posicionarse como proveedor tecnológico independiente y abierto a la comunidad, papel que me queda más claro después de anunciar hace unos días que ya es posible utilizar su versión “hosteada” para publicidad dentro de sus servidores, por lo que tal vez el siguiente paso en su desarrollo corporativo sea ofrecer soluciones de  publicidad online para términales móviles y sitios web móviles (dejando aparte la gestión de la publicidad ) y obteniendo ingresos a través de las soluciones premium en soporte y configuración a grandes empresas… pero como en esta vida todo da muchas vueltas… no descartaría que más adelante OpenX aproveche su “saber hacer” y monté una empresa paralela de gestión publicitaria.

Estudio sobre Mobile Advertising

Publicado el 31 agosto 2008 en mobile marketing. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , .

Ariel Arrieta comenta un pequeño resumen sobre un estudio en EEUU realizado por Emarketer sobre Mobile Advertising, en donde han intentado cuantificar el mayor reconocimiento de una marca por parte del consumidor tras una campaña de marketing movil el cual podría llegar a ser de hasta un 23%  antes del inicio de la campaña, además de activar el impulso de compra hasta casi un 5%. El estudio también da cifras sobre el crecimiento de la públicidad en display ads (banners) en portales WAP y aplicaciones móviles descargables para teléfonos móviles.