Jack Welch fue Director de General Electric durante muchos años y llegó un momento en el que decidió guiado por la misión de su empresa que establecía ser líder en aquellos mercados en los que operaba, desprenderse de aquellos negocios dentro de su cartera en los que la empresa ocupaba una tercera o cuarta posición. Algo similiar podría haber sucedido en el mercado de la publicidad online en alas de lo sucedido con el acuerdo logrado entre Yahoo y Google.
Yahoo combinará la inserción de anuncios propios & yahoo search marketing con anuncios de Google Adwords, de esta forma Yahoo deja de molestarse en promocionar su red de contenidos y su valor como buscador frente a Google y las soluciones publicitarias de adwords. Aceptando su derrota, Yahoo! reduce a la mitad su valor en bolsa y aumenta por contra el de Google, que se beneficiará de acceso a toda la información en tráfico e ingresos que podía estar obteniendo su competidor, además de sumar nuevos anunciantes que migarán sus presupuestos a Adwords tras ver la inutilidad de promocionarse en yahoo search marketing, monopolizando por “eficiencia” no natural, todavía más el mercado de la publicidad online.
Todo esto, cierra en los mismos morros a Microsoft la puerta de un “acceso fácil” al negocio del search y publicidad contextual. Que como consecuencia directa y casi inmediata supondrá un encarecimiento del pago por click en buscadores, fruto del aumento de empresas competidoras en las subastas.
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