Con objeto de recortar distancias frente al líder del mercado Microsoft remodela su marca de “Microsoft Digital Advertising Solutions” a “Microsoft advertising”.
Microsoft Digital Advertising Solutions venía ofreciendo los siguientes espacios en España para la planificación de campañas de publicidad: Msn (home, canales, music, video, messenger) + Hotmail, Office online y Windows live spaces.
La idea de una marca paraguas, Microsoft advertising, facilita a la compañía reforzar sobre sus clientes una visión de gestión publicitaria global en soportes muy diferentes como los citados y sus recientes inversiones en facebook o empresas de mobile marketing como Screentonic, todas ellas accesibles desde un solo interlocutor.
Principalmente la cartera de clientes publicitarios de Microsoft está compuesta por cuentas de gestión directa (B2B) o indirecta, procedentes de agencias de medios. Factor diferencial con respecto a Google, empresa cuyo negocio procede en su mayoría de los ingresos que le proporciona una larga cola de anunciantes de distintos sectores con pequeñas y medianas inversiones, pero cuyo montante final superan con diferencia a las de Microsoft.
¿Por qué disponen entonces estas empresas de un perfil de cliente tan diferente? Es una pregunta interesante, tal vez pase porque Google confía y facilita que el usuario final, independientemente de su capacidad presupuestaria, puede ser el mismo quien gestione su dinero para publicidad. Y a partir de ahí, desarrolla todo un concepto de campus formativo para educar a las empresas y crear agentes especializados que ayuden a otros agentes.
Desde luego, si Google ha optado por este modelo no es por filosofía sino por eficiencia.
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