Tan solo unos meses después de que Google anunciase un acuerdo con Nielsen Netratings, ya está disponible “Google tv ads” en Estados Unidos.
Google tv ads, dispone de una base de datos con todas las cadenas de televisión, programas, tipos de audiencias que ven cada uno de los programas y un mercado paralelo donde los anunciantes si no tienen material creativo en vídeo realizado por una productora, pueden acudir a este mercado y solicitar la realización de su anuncio.
Pero lo mejor de esto es la posibilidad que ofrece al anunciante de delimitar y ajustar al máximo su oferta para aparecer solo allá donde le interesa por un sistema de subasta por mil impresiones, con una puja mínima de 1 dolar.
Destrucción creativa que le da un giro a la industria, donde las agencias de planificación de medios perderán buena parte de sus funciones al ser sustituidas por un sistema altamente eficiente que permitirá a los departamentos de marketing de las empresas ejecutar sus propias campañas de publicidad en televisión (y radio) de acuerdo a sus intereses, así como agilizar la toma de decisiones acerca de la campaña de publicidad que están poniendo en marcha.
Imaginar ahora que un anuncio es un estrepitoso fracaso, la empresa podría corregirlo de inmediato sin obligación de congelar su dinero en un solo medio y al poco tiempo volver a lanzar una nueva creatividad.
Curiosamente como oferta promocional Google TV ads subvenciona hasta 2000$ del material que proporcionen los creativos suscritos al canal para incentivar el uso por parte de las empresas. Hecho que además puede permitir la aparición de nuevos talentos publicitarios, porque hasta ahora primaba la agencia sobre el creativo y en este nuevo mercado un autónomo tiene las mismas herramientas que una empresa multinacional para eregirse como “el creativo publicitario del año” y encumbrar su galería de premios.
Mi impresión sobre el asunto es que el mercado español de la publicidad todavía no conoce lo que se le avecina y muchas empresas o anunciantes todavía duermen en los laureles de cómo va a ser la interacción con los clientes de aquí a varios años.
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