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Tendencias en las campañas display de adwords

Publicado el 14 diciembre 2010 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , .

Internet exige formación activa, seguirlo día a día, si te duermes se pasó el tren… prueba de ello es el siguiente artículo, escrito por Sebastián Valverde, director comercial de Google Argentina sobre la publicidad online mediante la red display de google, en el blog de adwords para américa latina, que me ha parecido muy interesante y he querido compartir íntegro… ¡Qué crack!… díce así:

Los anuncios display son cada vez más atractivos e inteligentes, y por sus características diferenciales generan un enorme valor para agencias, editores de sitios webs, anunciantes y usuarios. Es por ello que como parte de su oferta publicitaria de valor agregado, Google cuenta con una Red de Display de gran alcance. La misma incluye una colección de sitios web asociados (desde grandes portales de noticias hasta sitios más pequeños y específicos), el sitio de videos YouTube y propiedades específicas de Google que muestran anuncios de AdWords en diversos formatos que van desde anuncios gráficos hasta videos y rich media.

Como creemos que la publicidad display está por comenzar la revolución más grande y más importante de su historia es que queremos compartir las seis predicciones que Google realizó sobre este mercado para el 2015.

1- Publicidad en video: El 50% de los anuncios online en el 2015 van a tener video, y los anunciantes solamente van a pagar por aquellos que realmente se vieron.

El volumen de contenido de video online está creciendo a pasos agigantados. De hecho, cada minuto se sube a YouTube el equivalente a 24 horas de nuevo contenido en video, y creemos que un fenómeno similar va a ocurrir en relación a los anuncios de video. Nuestras investigaciones muestran que tanto usuarios como anunciantes quieren formatos de anuncios en video que den a los usuarios la posibilidad de elegir y controlar que ver, y a los anunciantes la posibilidad de pagar solamente cuando el anuncio realmente fue visto.

Una de las opciones más novedosas es el contenido premium, en donde se da la opción al usuario de elegir qué anunciante quiere ver como sponsor, o en su defecto de verlo con cortes comerciales de manera más tradicional. Otra opción interesante es la posibilidad de que el usuario pueda saltear el anuncio una vez que vio unos pocos segundos, y si eso sucediera el anunciante no pagaría por esa impresión.

En este tipo de anuncios, el nivel de engagement de los consumidores demostró ser 10 veces mayor que en un anuncio de video más tradicional. Por eso consideramos que este tipo de técnicas aumentarán la posibilidad de monetización del contenido audiovisual con mucha menos cantidad de mensajes que, por ejemplo, en la TV.

2- Subastas en tiempo real: El 50% de los anuncios de display orientados a audiencias van a ser comprados con tecnología de subastas en tiempo real hacia el 2015.

Si bien la orientación de anuncios por ubicación o de manera contextual va a seguir siendo sumamente importante, la compra orientada a audiencias está creciendo muy rápidamente en los últimos años. La principal tendencia tecnológica en ese área es el “real time bidding” o subasta en tiempo real, que permite a los anunciantes usar sus propios datos y tecnología para determinar el precio que están dispuestos a pagar por cada anuncio.

Por su parte, los editores de contenido pueden vender cada impresión al anunciante que la valora más consiguiendo, por ende, un precio mayor. El año pasado, el volumen de transacciones en DoubleClick Ad Exchange a nivel global se triplicó, y hoy tiene más operaciones que todas las bolsas de comercio del mundo combinadas.

Dentro de este paradigma, una tendencia para destacar son los anuncios display dinámicos, que van a permitir a los anunciantes generar miles de variantes de sus creatividades orientadas a cientos de señales diferentes alrededor de una compra de medios. Son anuncios que se arman en tiempo real, generando la experiencia de usuario más relevante posible.

3- Publicidad en móviles: en 2015 la pantalla móvil será el primer punto de relacionamiento entre usuarios y marcas.

Los dispositivos móviles son cada día más poderosos, y gracias a las características personales y ubicuas de estos dispositivos, es que los anuncios que aparezcan en ellos lograrán cada día un impacto mayor en los consumidores.

Estamos hablando de dispositivos que cada vez más se asemejan a pequeñas computadoras, y que pueden funcionar como un puente para llevar anuncios offline de revistas o vía pública a la web.

A modo de ejemplo, Google desarrolló una aplicación experimental en Android denominada Google Goggles, que permite buscar en la web a través de imágenes. Usando esa aplicación, los usuarios pueden tomar una foto de un anuncio de revista o vía pública y conseguir más información en su sitio web de manera automática, sin necesidad de ingresar texto.

La velocidad de avance de la tecnología móvil podría borrar rápidamente la línea divisoria entre online y offline, y lo que es más importante, ofrecer anuncios cada vez más divertidos, para que los consumidores disfruten.

4- Métricas: Existirán al menos 5 métricas mejores que el clic para medir resultados en 2015

Medir el éxito de campañas en base a clics o a las acciones realizadas después del último clic es una visión que ha logrado una amplia aceptación entre los anunciantes. Sin embargo, en base a los avances tecnológicos, se podrán usar otras métricas confiables para medir y comparar campañas. Algunas de las posibilidades serán:

Ratio de engagement: medir una acción (conversión) como consecuencia de más de un impacto o interacción con la marca. La sumatoria de varios puntos de contacto genera ese engagement, y cada uno de ellos tiene un peso en particular.

Atención en video: El video ofrece métricas de visualización y atención dispensada por los usuarios a cada video clip.

Vista a través de conversiones: Conversiones que vinieron de personas que vieron un anuncio de la marca pero no necesariamente hicieron clic en él.

Impacto en Search: Impacto de los anuncios de display en la cantidad de búsquedas de una marca, producto, o categoría.

Análisis de Opinión: medir el efecto de viralidad y el tono de los comentarios acerca de los anuncios y la marca a lo largo del tiempo y en toda la web.

Impacto offline de campañas online: métricas que permitan entender el impacto directo de venta en locales comerciales como resultado de campañas hechas en Internet.

5- Avisos sociales: El 75% de los anuncios van a ser sociales en 2015

En breve, todos los anuncios se volverán “sociales”. Los usuarios podrán compartir un anuncio, proveer feedback o comentarlo. Las marcas que los usuarios encuentren en la web o en sus móviles estarán influenciadas por recomendaciones y comentarios de muchas maneras y a lo largo de diversas redes sociales.

La actividad social va a hacer que los anuncios sean lo más específicos posible convirtiéndose en un canal de ida y vuelta entre la marca y los anunciantes.

6- Rich Media: El 50% de las campañas de branding usarán Rich Media en 2015

Rich Media es un concepto que hace referencia a aquellas nuevas formas de comunicación interactiva en Internet. Nos referimos a sitios web o formatos de publicidad que incorporan animación, sonido, video y/o interactividad.

Las oportunidades que presenta a la hora de comunicar son enormes. Es posible armar un micrositio entero, con todas sus interacciones, adentro de un espacio publicitario. Sin embargo, el año pasado las campañas que corrieron sobre Rich Media fueron solamente un 6%. La posibilidad de integrar Social Media en anuncios de este tipo genera oportunidades únicas. El banner tradicional será visto como cosa del pasado.

En definitiva, la era de oro del display está comenzando ahora mismo y justo delante de nuestros ojos. ¡En sólo 5 años la industria del display alcanzará los 50 billones de dólares alrededor del mundo! Somos muy optimistas sobre los nuevos horizontes que abrirá para el mercado de la publicidad online y los anunciantes el desarrollo de avisos cada vez más interactivos, sociales y relevantes para los usuarios.

Cupón descuento Google Adwords

Publicado el 19 junio 2010 en marketing online. 16 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , .

Cupon Descuento Google Adwords GratisGoogle frecuentemente va lanzado distintas acciones de marketing en las que ofrece cupones descuento para su herramienta publicitaria Google Adwords.

Estos los suele ofrecer de forma física como tarjetas en eventos relacionados con Internet, a veces los manda en cartas a grandes bases de datos de empresas (tengan o no tengan una cuenta abierta con anterioridad), también se los ofrece a las agencias  de marketing online que aprobaron el examen de certificación en Google adwords (que por cierto, lo van a renovar y le van a dar de nuevo más protagonismo a la agencias, ya que se han dado cuenta desde de Google que se había cargado prácticamente al intermediario,  que gestionaba las cuentas de pequeñas empresas principalmente… ) y por último también con cierta periodicidad suele lanzar campañas de publicidad online desde las que aquellas personas interesadas en probar adwords para enviar tráfico a sus webs, pueden obtener esos cupones para sus campañas de publicidad online, simplemente completando un breve formulario de solicitud.

En este caso el cupón descuento para Google Adwords es de 50€ y quién esté interesado en adquirir uno lo puede hacer desde esta página, es muy sencillo, rellenas tus datos: nombre, email, teléfono y web (sin que estos coincidan con otros que hubieras podido llegar a introducir anteriormente porque ya tuviste una cuenta creada o incluso la sigues teniendo)… y en unos cuantos días que tardan en verificar (desde una tercera empresa que trabaja para google gestionando el reparto de estos cupones) que todo está bien,  entonces te llegará un cupón descuento con un código, que será el que tendrás que utilizar una vez te registres en Google adwords introduciendo el resto de tus datos que te pidan para poder empezar a publicar campañas.

Por supuesto, tendrás que rellenar los datos de facturación, ya que sino es imposible que se publiquen los anuncios… en esta sección encontrarás el apartado del formulario en el que introducir el cupón (no tardes muchos días entre que solicitas el cupón,  luego te creas la cuenta y por último introduces los datos de facturación y el cupón… porque sino te caducará el cupón y tendrás que volver a empezar el proceso…) Una vez hecho esto automáticamente en tu presupuesto disponible para invertir en medios online tendrás el importe que le hayas metido a la cuenta (que puede ser el importe mínimo o el que considerarás oportuno en ese momento) más  el importe de los 50€ que te ofreció este código promocional, como descuento para tus futuras campañas de publicidad en internet mediante adwords.

Mucho Éxitos!! Y si ves que se te queda grande el tema… entonces contrata una empresa especialista de marketing online acostrumbrada a gestionar eficientemente cuentas de anunciantes con miles de productos e importantes volúmenes de gasto, optimizándolas continuamente hacia el éxito, diseñando estrategias de comercialización, disminuyendo costes y mejorando ratios de conversión a venta de forma continua… por ejemplo, mi empresa Pymemarketing ;)

El problema de depender de las campañas adwords para vender por internet

Publicado el 25 febrero 2010 en marketing online. 8 Comments Tags: , , , , , , , , , , .

Entre que Jose me acaba de decir que hacía mucho que no escribo y que mientras daba el repaso diario a mis lecturas acabo de ver un artículo de Rafa interesante acerca de la responsabilidad de los profesionales SEM en llevar tráfico a las tiendas online de los clientes… pues me he dicho venga vamos a contar algo, que tengo el blog medio abandonado, jeje :D

La cosa es que tras leer el artículo de Rafa me viene a la cabeza una de las primeras cuentas de adwords que tuve que manejar cuando empezaba en el sector del marketing online, la de una clienta de Tarot, esta era una profesional con mentalidad super cerrada y por mucho que le aconsejabas los pasos que tenía que dar para poder vender por Internet, se empeñaba en que no quería cambiar la web que ya tenía hecha, la cual precisamente era uno de los motivos por los que nunca conseguiría vender decentemente por internet, pues era nefasta, por ejemplo, fallaba el diseño orientado a la conversión,  la optimización de las páginas para mejorar en SEO (y en consecuencia acceder a unos costes SEM mucho más accesible, que no baratos) y finalmente se tenía que haber hecho un esfuerzo en crear contenidos de caracter comercial que a su vez fueran relevantes a nivel buscadores.

La receta era fácil y relativamente rápida de preparar, ya que era un sitio pequeño, pero como he dicho antes  esta persona prefería tratar de seguir viviendo de los pocos frutos que daba su web a invertir más alla del presupuesto que tenía marcado para adwords mensualmente. Cabe resaltar que este era alto, unos 2000€/mes, debido a que los costes por las palabras claves relacionadas con el  sector tarot son de los más caros que te puedas encontrar en Internet y encima se da la casualidad de que la gran cantidad de búsquedas que convierten, se concentraban entorno a unas pocas palabras, vamos que aquí eso de “la larga cola” como que era un término de dudosa utilidad para la tipología de clientes que usan estos servicios, ya que es díficil que realicen búsquedas largas… (3 o 4 palabras) y si las hacían era más para informarse en “plan gratis” que para llamar y les suelten un rollo… de 10 minutos por 20€ más o menos que solía costar la bromita…

El motivo de tal encarecimiento en las keywords se explica en que en el mercado existía un gran número de empresas competidoras y que la inexperiencia de quien manejaba las campañas, muchas veces las propias tarotistas, no hacía más que hacer subir y subir las pujas.

La conclusión que saqué de este cliente, después de que dejaramos el proyecto cansados de sus desagradecidas formas de  trabajar porque llamaba a todas horas enfadada, preguntando si se publicaban o no los anuncios… es que no se puede vivir exlcusivamente de adwords. Es pan para hoy y hambre para mañana, excepto que quien te maneja las campañas de adwords consiga sacarlesROIs positivos (=Beneficio>Coste AW+Gastos de Gestión) a la campaña de publicidad desde el primer momento… donde entonces la cosa cambia, pues estas sacando un beneficio ahora que te sirve para reinvertilo a continuación y seguir haciendo más dinerito en el futuro.

Total,  que esta empresa solo ganaba dinero cuando sus anuncios se publicaban ya que era entonces cuando la gente veía el teléfono de la tarotista y por tanto se producía una conversión a venta (bien directamente porque su cliente había visto el número en el anuncio tras la búsqueda en Google.es o bien entrando a la web, tras hacer click en el anuncio).

Por tanto, cuando se le acababa el presupuesto diario o cuando el resto de empresas pujaban por un importe superior o cuando otras empresas no pujando por un importe superior pero teniendo una mejor optimización de la página de aterrizaje insistían un poco más en que querían que su anuncio saliera en portada, los de la cliente tarotista era sencillamente imposible que se publicarán en portada, relegándose entonces a la posición 20, 30 en la fila de anuncios relacionados (y aún así había algún click que otro,  probablemente de otras tarotistas cabreadas porque sus anuncios no salieran en portada para las “hot keywords” ¡Sorprendente!)

Si a esto le añades que Google adwords a la hora de establecer su ranking de posiciones tiene en cuenta el historial de una cuenta de adwords, y el de esta empresa era penoso, ya que había dejado varias veces la cuenta bancaria en números rojos y por tanto Google lógicamente no se fíaba… pues entonces sucedía lo que tenía que suceder, que sus anuncios no funcionaban como sí podrían haberlo hecho si esta persona no hubiera tenido un carácter tan cerrado, se hubiera dejado aconsejar profesionalmente y por tanto le hubieran hecho un buen “trabajo base” en marketing online sobre el que a la hora de anunciarse en adwords no sería ni por asomo tan caro como había resultado hasta el momento.

Así que me pregunto yo como empresario y consultor profesional de marketing online: ¿Soy responsable de qué un cliente solo quiera un producto a medias, no me haga caso, y por tanto no le salgan los resultados como le deberían de salir? Sin duda alguna NO.

Con la vista atrás, añado también ahora que aunque este cliente no fue rentable económicamente ya que se le dedicó más horas que ingresos obtenidos, profesionalmente sí que me enriqueció un montón, pues me enfrenté a problemas muy curiosos que hasta  por aquel entonces no había tenido la oportunidad.

Os digo más, si alguien se ha quedado en el paro o simplemente aspira a ganarse la vida a través de Google Adsense y no le importa la temática sobre la que trabajar…, que no dude en crear una web sobre Tarot, ya que para los editores es uno de esos magníficos segmentos del mercado de Internet donde los anunciantes pagan un pastón por cada click, como he dicho antes por la saturación de anunciantes y porque al no tener experiencia las tarotistas en la gestión de Adwords son incapaces de separar las campañas de adwords para búsquedas de las de red de contenido y por tanto si un click en tarot va a 1,20 en adwords€ y al editor adsense le llega un click a 0,80€, el editor (=webmaster) tiene por delante un buen negocio, frente a otros segmentos del mercado de contenidos como por ejemplo, los contenidos sobre marketing, para el cual con el mismo esfuerzo la recompensa por cada click suele ser mucho más baja.

Manual para aprender a manejar google adwords

Publicado el 11 julio 2009 en marketing online. 10 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , .

Puesto que Google hace tiempo que pasa de las agencias de publicidad para promocionar adwords y hace venta directa a cliente final, y siempre ha habido muchos clientes de adwords (dada su relativa sencillez , el volumen de ayuda gratuita disponible y el bajo coste de arreglar los errores cometidos) que optaron por autogestionarse las campañas (que casualmente coinciden con el perfil de muchos lectores de este blog) , y por último teniendo en cuenta que estamos en verano y media España está de vacaciones.

Es el momento ideal para recomendaros unos libros para aquellos  interesados en aprender a manejarlo por vuestra cuenta y que estaban pensando en cogerse algo para leer en esos ratos muertos de las vacaciones en los que no se sabe muy qué hacer.

El primero es un manual en Español super completo donde sale muchísima información sobre google adwords y que una vez leído tendréis resueltas casi todas las dudas.  Ver.

Y el segundo es uno que acaban de lanzar (en Inglés) que completa toda la información referente a aprender a crear campañas de google adwords paso a paso, por si hubo algo del anterior que no te quedó claro. Ver.

Consejos adwords, comercio electrónico y afiliación

Publicado el 5 julio 2009 en comercio electronico. 2 Comments Tags: , , , , , , , , , .

Os recomiendo una serie de lecturas interesantes:

Cómo se calcula el Retorno de la Inversión en Adwords (ROI). En este artículo se habla solo del coste publicitario de adwords, pero para ser correcto habría que hablar del Retorno de la Inversión publicitaria,  en términos generales, y ahí incluir todos los costes  que llevan consigo la puesta en marcha y mantenimiento de una campaña.

Optimizar la campaña para mejorar el retorno de la inversión publicitaria en adwords.

El nivel de calidad de los anuncios de google adwords y cómo mejorarlo.

Relación entre la calidad de la página de destino y los anuncios de la cuenta en adwords.

El libro blanco del comercio electrónico. Aunque en el tema de la publicidad online se queda corto, el tema de los aspectos legales lo cubre bastante bien.

Las diferentes formas de cobro mediante la publicidad online, junto a una breve explicación sobre los motivos por los que escoger una u otras.

Explicación práctica de cómo ganar dinero con la afiliación realizando campañas de publicidad adwords.

Algunas cifras de cuánto dinero se puede ganar con afiliación, haciendo bien las cosas.

Google quiere beneficiarse del tráfico de las marcas registradas

Publicado el 18 mayo 2009 en marketing online. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , .

Ante la crisis google lleva lleva unos cuantos meses tomando medidas por un lado para maximizar ingresos en adwords y por otro desprendiéndose de negocios “perro” que son aquellos que necesitan mucha inversión y no generan flujos de caja suficientes como para que sean rentables.

Realizando una breve recopilación de medidas anti-crisis, se puede observar como flexibilizó la posibilidad de anunciar productos antes prohibidos como bebidas alcohólicas, lanzó google adsense para dominios (en lugar de la típica publicidad de parking de dominios), ha mejorado su editor de anuncios adwords, ha puesto una fuerza de ventas que se salta a los profesionales  certificados  google adwords y va directamente al cliente final con promociones publicitarias y apoyo a la configuración de los anuncios, ha cambiado la forma de mostrar los resultados (y los anuncios) en dispositivos móviles, ha modificado los resultados de búsqueda poniendo los mapas en las primeras posiciones de las búsquedas (allá donde lo ve claro y sino ofreciendo la posibilidad de geolocalizarte las búsquedas mediante código postal), ha incorporado las búsquedas relacionadas (para que se permanezca más tiempo navegando por el buscador y el usuario acabe pinchando la publicidad), ha puesto publicidad en nuevos servicios que no la tenían como “google imágenes”, ha rediseñado unas cuantas veces youtube y va a introducir otros muchos más cambios en el buscador tratando de hacer el “universal search” más intuitivo para los usuarios, y otras tantas  medidas adicionales que no acierto a recordar ahora… y las que tendrán planificadas.

Pero bueno, por si estas os parecen pocas, el otro día anunciaron que a partir de ahora en EEUU si un sitio web tiene contenidos relacionados con una determinada marca registrada y protegida en adwords, a través de una herramienta de exploración del contenido automática le permitirán a ese webmaster comprar anuncios para dirigirlos a ese sitio web por las palabras claves de las marcas, y que una vez validado serán menos rigurosos que antes a la hora de mostrarlos también en el texto de los mismos.

Por ahora, estos nuevos cambios solo estarán disponibles en EEUU, pero ya sabéis (por suerte o por desgracia) que vivimos en una economía mega globalizada y que dentro de poco con toda probabilidad, salvo algún impedimento comunitario sobre el derecho que rige la protección de las marcas o presión internacional de las asociaciones de anunciantes de los distintos países de la UE, acabaremos viendo cómo imponen también por aquí esos cambios.

Obviamente, con esta nueva medida sobre la publicidad buscan aumentar sus ingresos por tráfico procedente de marcas registradas (de las cuales antes no veían un duro) y por otro probablemente reducir el personal que se encarga de la administración burocrática de todos los temas relacionados con la protección de marcas (que pese a tenerlo automatizado, debe haber crecido considerablemente en los últimos años).

Concluyendo, si me preguntarais que opino de este nuevo cambio, os diría que Google otra vez más solo mira sus propios intereses, que va a perjudicar a muchas empresas en todo el mundo (especialmente a las marcas de lujo) y que sinceramente hubiera preferido que dejarán las cosas como estaban.

La optimización de google adwords en marketing online

Publicado el 26 abril 2009 en marketing online. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

El manejo de adwords de manera avanzada resulta imprescindible para el éxito de una campaña de marketing online alrededor de los buscadores y en la red publicitaria (o red de contenido) de sitios web afiliados a Google Adsense.

Y con objeto de sacar el mayor provecho posible a Adwords, esta semanas Google enviaba este interesante boletín,  que probablemente resulte de gran utilidad para muchos pequeños empresarios que decidieron auto gestionarse la cuenta en lugar de pagar a una empresa especializada, y después de No formarse lo suficiente,  perder el tiempo y desaprovechar sus recursos, todavía la llevan de manera incorrecta o un tanto aleatoria…

Estructuración eficaz de la cuenta

Una buena táctica consiste en agrupar los anuncios y las palabras clave según los productos y servicios. Al dividir la campaña en distintos grupos de anuncios, cada uno de ellos con un conjunto de palabras clave relevantes para el servicio o producto específico que se anuncia, obtendrá anuncios muy relevantes y bien orientados. Esta estrategia le permitirá orientar mejor los anuncios a su público. Tenga en cuenta que si decide publicar varios anuncios regidos por las mismas palabras clave en distintos grupos de anuncios o campañas, sólo mostraremos un anuncio de su cuenta como respuesta a la consulta del usuario.

Cómo crear listas de palabras clave y texto del anuncio eficaces

Uno de los primeros pasos más importantes para obtener una campaña de AdWords eficaz consiste en revisar la lista de palabras clave. Cuanto más directa sea la relación entre su anuncio y las palabras clave, más posibilidades habrá de que un usuario de Google haga clic en él. Las palabras clave que presentan un porcentaje de clics (CTR) relativamente bajo y un nivel de calidad bajo, a menudo pueden mejorarse. Puede limitarse a suprimir las palabras clave y añadir en su lugar palabras más específicas y mejor orientadas. A continuación presentamos un ejemplo de un grupo de anuncios no orientado, uno orientado y otro muy específico.

En este proceso, puede resultarle útil la Herramienta para palabras clave, ya que sugiere nuevos términos. A continuación, puede revisar las sugerencias y elegir las más adecuadas para su campaña. También puede elegir las que no son relevantes para su negocio y añadirlas como palabras clave negativas. Estas palabras clave negativas le ayudarán a proteger su CTR ya que descartarán las búsquedas irrelevantes.

Si desea obtener más información sobre la Herramienta para palabras clave y una lista de las preguntas más frecuentes, así como información de acceso a la herramienta, consulte el Centro de Asistencia de AdWords.

Adicionalmete, hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, concordancia exacta, concordancia de frase y palabras clave negativas. Estas opciones le pueden ayudar a redefinir la orientación de su anuncio y mejorar el retorno de su inversión (ROI). Visite el Centro de Asistencia de AdWords para obtener más información sobre las opciones de concordancia.

Una vez que haya seleccionado palabras clave bien orientadas, personalice sus anuncios para atraer a los usuarios que están buscando lo que usted ofrece. Encontrará algunas sugerencias sobre cómo optimizar el texto de sus anuncios en el Centro de Asistencia de AdWords.

Anuncios en Internet con Google Adwords

Publicado el 4 abril 2009 en marketing online. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , , , , , .

adwordsGoogle lanzó recientemente sus anuncios rich media para la red de contenidos, como siempre se accede a la gestión de estos a través de google adwords y permiten al anunciante utilizar las plantillas gráficas predefinidas para incorporar varios productos del catálago de una tienda virtual dentro del mismo anuncio, de tal forma que puedas navegar por el propio anuncio antes de hacer click en cada uno de ellos y pinchar realmente cuando estés interesado en uno de ellos en concreto, permitiéndote dirigir las visitas de forma individualizada a una página diferente por producto dentro del mismo sitio web.

Por ejemplo, podría ser el caso de que un comerciante tuviera un producto básico al que se le pueden ir incorporando accesorios complementarios (playstation 3), pues bien, con los anuncios en richmedia lo que consigue el anunciante es mostrar su anuncio con relevancia para un determinado nombre de producto  y que aquellos usuarios  que buscan de forma genérica sin conocer la existencia de las diferentes versiones (playstation 3 con videojuego, playstation 3 con dos mandos, playstation 3 con …) una vez que el anuncio ha alcanzado al usuario este empezará a interactuar con la creatividad haciendo que se auto segmente, es decir,  con los anuncios en richmedia el potencial comprador filtra entre una variedad de productos aquel por el que está  más interesado en obtener el resto de información o comprar, haciendo click dentro de la sección del anuncio y llevándole a la página específica de producto consiguiendo el comerciante gracias a esta tecnología una mejora notoria en la calidad de los clicks de la red de contenido, así como una mejora del porcentaje de conversión a venta en su tienda virtual. Hecho que a la hora de confeccionar el anuncio todavía se puede ver más incentivado si le provocamos al comprador con verbos de acción o descuentos que le generen sensación de exclusividad.

anucios en googlePero las novedades por parte de Google no se quedan aquí y es que hace varias semanas comunicaron el  lanzamiento del behavorial targeting lo que supone que estos mismos anuncios se le pueden mostrar a los potenciales compradores en páginas no necesariamente relacionadas con las consola playstation 3 si con anterioridad esté ha navegado por las mismas, es decir, estas novedades no hacen sino mejorar para los anunciantes las grandes posibilidades que ofrece el sistema publicitario adwords para montar campañas de publicidad en Internet.

cegueraY bueno aunque todo esto sean noticias aparentemente buenas para el anunciante, no quiero cerrar el artículo sin reseñar que la mejora del producto por parte de Google no deja de ser una forma más de mantener engachados a los comerciantes por internet a la tragaperras de adwords, que para quien obvie lo evidente y no diversifique en sus acciones de marketing online puede ante un cambio del entorno medianamente serio ver sus ventas gravemente afectadas, todo por su ceguera ante la dependencia del gigante de las búsquedas.