Me ha parecido curioso el título que la han dado al evento organizado por el Club de Marketing Madrid, “Web 2.0: oportunidades para la investigación de mercados” es el Markes 7 de Octubre y para apuntarse hay que reservar llamando al Club de marketing y dirigentes de Madrid.
Tag Archive for 'eventos'
Page 2 of 2
Los días 13 y 14 de noviembre de 2008 Zaragoza reunirá a más de 1.000 directivos de toda España para abordar los principales retos que debe afrontar la empresa española en los próximos años. Esta será la quinta edición del Congreso de CEDE (Confederación Española de Directivos y Ejecutivos) que se celebrará en el auditorio y cuya organización a nivel local la está desarrollando el Club de Marketing Zaragoza. El resto de información sobre el congreso de CEDE está disponible en esta web. Si estás interesado en asistir pero todavía no tienes alojamiento, te recomiedo este pequeño hotel con encanto en el centro de Zaragoza.
A modo de experimento lowcost podemos empezar por crear una web y hacer una campaña adwords para comprobar su efectividad por regiones. Así antes de gastarte miles o millones de euros en el lanzamiento de un nuevo producto podrías comprobar la demanda potencial que estos van a tener antes de tu desembarco por la puerta grande en la región. Y si la información es poder, este es un nuevo método a sumar a los análisis de mercados cualitativos.
En mi segunda visita a la expo hemos descubierto un truco para ver el pabellón de España y ahorrarte tres o cuatro horas de fila a cambio de media hora. Este es uno de esos truquitos que se va a hacer famoso y dentro de unos días no valdrá para nada.
Os cuento, los fast past o entradas rápidas para el pabellón de España empiezan a primera hora del día nada más abrir el recinto expo pero rápidamente se arman colas de varias horas para recogerlos hasta las 8 de la noche, pues bien tras pensar que hoy ya no íbamos a ver el pabellón de España…
Hemos caído en que la organización hace un tiempo permitieron que los poseedores del pase nocturno de la expo podían recoger su entrada rápida a partir de dicha hora con preferencia sobre los demás y disfrutar del mismo durante dos horas (como máximo) hasta el cierre de los pabellones.
Así que, teniendo en cuenta que con cada pase nocturno se pueden sacar dos entradas rápidas. Si no quieres hacer fila y tienes pase nocturno lo mejor es esperar hasta las 8 de la tarde y ser el primero en recoger tu entrada. Sino lo tienes pero da la casualidad de que son pocos los visitantes con pase nocturno que optan por recoger su entrada rápida para el pabellón de España, entonces la organización volverá a abrir las entradas para todos los públicos y si antes de las 8 te colocaste en la fila para recoger las entradas rápidas sin pase nocturno, estarás dentro del pabellón en unos minutos sin prácticamente perder el tiempo.
Cuando una agencia plantea una imagen corporativa, un anuncio para televisión, una web… siempre se suelen plantear unas 3 alternativas: la mala, la fea y la buena, en este orden para que el cliente eliga la que más nos gusta. Esto no quiere decir que las otros dos sean malas, sino que la tercera creemos que es mejor.
Me contacta por email un agencia de publicidad y organización de eventos italiana y me dice que están organizando un evento para precisamente dar a conocer aquellas piezas publicitarias que fueron rechazadas. La web es www.creativesarebad.com
Durante el próximo SIMO 2008, en Noviembre, el Foro OME inaugurará un pabellón dentro de la internacional feria madrileña.
Como viene siendo habitual en los últimos años el SIMO recoge eventos especializados (Call centers, Broadcast, Feria de Contenidos Digitales…) relacionados con tecnologías de la información para aglutinarlos en una misma cita.
Cuando lanzas una promoción, lo ideal es que se dirija a una parte del mercado (segmento) que no está relacionada con el resto de los consumidores, para que así estos clientes que han adquirido el producto a un precio distinto en un momento anterior de tiempo, no se enfaden y al no haber comprado todavía el producto tengan una sensación real de exclusividad sobre la oferta.
Pero en Internet podríamos afirmar que los mercados “se comprimen” y un mismo cliente potencial puede estar en varias bases de datos de comunicación, consecuencia de esto, veremos como recibe el impacto de una promoción en diversas ocasiones, pero si estas promociones no mantienen una uniformidad en los distintas bases de datos, acabaremos con clientes desconcertados e insatisfechos.
Ejemplo Regular: Entradas para el evento Foro de Internet.
Primero las venden por 3o euros y después encuentras promociones donde las regalan, la sensación es que el evento no vale un duro y como afirman mucha potenciales interesados “No voy porque van a venderme la moto”.
Ejemplo Desastroso: Entradas para El SMX Madrid (“Search Marketing Expo”).
Primero venden la entrada a 400 euros, luego a 500 conforme se acerca y luego sacan una promoción exclusiva donde encuentras la entrada a 250€. Si todavía no la tienes perfecto (parece el ofertón) pero si el cliente la ha comprado y resulta que es un cliente fiel que compra entradas para otros eventos relacionados, producidos por la empresa: te produce tal insatisfacción ver como otros asisten por menos dinero, que te dan ganas de devolverla y que se la metan por el c… (y no digamos cuando en lugar de ser una promoción de precio minorado, la regalan…)
El 6 de Mayo llega una nueva edición de Hoy es Marketing Zaragoza, un evento de primer orden promovido por la Escuela de negocios y marketing ESIC.
Se trata de un acontecimiento glocal, es decir, con la misma temática tiene lugar en prácticamente toda España, pero con ponentes diferentes.
El año pasado asistí por primera vez: un auditorio lleno y conferenciantes de elevada relevancia como el director de marketing de la once o el director de marketing de opel.
Así que este año intentaré volver a asistir y compartir aquí algunas de las experiencias de profesionales como Carlos Barrabés (presidente de Barrabés Internet), Günter Weigl (presidente y director general de Adidas Iberia), Miguel Robledo (Director de Comunicación de Mutua Madrileña) o José Iriondo (Director de Marketing de Universal Picture Iberia).
Comentarios recientes