Presenciamos la intromisión del directorio local de empresas de Google entre los primeros resultados del buscador para actividades económicas, con el supuesto objeto de facilitar al usuario las búsquedas, pero nada más lejos de la realidad ya que se trata de una forma de incentivar a las empresas a utilizar el sistema publicitario Google adwords con el fin de que el cliente entre en los mapas y valore diversas alternativas de elección, de tal forma que si las empresas pagan a Google enlaces patrocinados o posiciones con logotipo en el mapa, obtendrían tráfico hacia sus webs que de otra forma no hubieran generado.
Vimos como alguna de las empresas del sector de hotelero y viajes por Internet ya estaban intentando “trampearlo” con páginas interiores de sus portales que hacían el efecto de páginas de aterrizaje o “landing pages” para la venta de productos y comentamos la importancia que el directorio local de Google iba a tener de aquí en adelante.
Lo cierto es que ya ha pasado un tiempo desde entonces, yo he ido experimentando cosas y comprobando como en cierta medida tenía razón. Y para subrayar la idea, hoy nos llega el aviso de que el ya famoso directorio va a contar con la posibilidad de insertar vídeos corporativos dentro del directorio local, para que las empresas que los incorporen faciliten todavía más la relevancia del resultado frente a su competencia. Otros factores a tener en cuenta serían el número de opiniones, enlaces externos, información de la empresa, imágenes…
Solo me falta por decir, que el hecho de que Google forzase los resultados de búsqueda es probable que tenga una segunda misión y esta pasaría por educar a los Internautas a la utilización de Google Maps para la localización de ciertas búsquedas referentes a empresas y si esto tuviese lugar, dado el creciente interés de las empresas por Internet, veríamos como crecen los contenidos en aplicaciones como 11870 o el mismo Googel Local, desbancando todavía más a la competencia (Live Maps) convirtiéndose en una especia de Ciao, con funcionalidades del último calibre tecnológico powered by Google.
Y como colofón a su estrategia de servicios complementarios se apuntan un tanto adicional porque aquellas empresas que no tengan vídeo corporativo: se tendrán que hacer uno y subirlo a Youtube, cuando lo tengan en Youtube querrán que lo vea más gente y acabarán comprando espacios de publicidad en Youtube o montando canales corporativos.
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