Una de las empresas aragonesas que mejor lo esta haciendo en su sector es Frutos Secos El Rincón, sinceramente estoy asombrado con la cantidad de locales que han conseguido abrir en toda Zaragoza, (especialmente con el que abrieron en la Expo) pero además casi todos ellos en buenas ubicaciones con tránsito de gente y visibilidad caracterizados por una cartelería llamativa y gran accesibilidad a las tiendas que se merece un caso de estudio para ejemplarizar en clases de cómo en poco tiempo han conseguido formar un grande de la distribución minorista dentro del comercio más tradicional. Y que día a día está superando con distancia a otros competidores como Martín, Martín (aunque este guarda un formato un poco diferente de tienda ) o incluso frenando la expansión de Panishop o Vianca, ya que Frutos Secos también comercializa pan.
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Llega uno y lo descubre, este lo cuenta, lo leen otros muchas personas que lo cuentan de nuevo y así en cuestión de dos días toda la blogosfera relacionada de alguna u otra forma con Internet acaba hablando otra vez de Google y su nuevo navegador.
El resultado es que al final uno recibe tantos impactos que se lo instala… pasados unos días y cubierta la primera capa de población sobreinformada con Internet (“la crema”) transcurre bastante tiempo hasta que el usuario sin conocimientos de Internet lo empieza a utilizar.
Y este segundo ciclo no siempre ocurre, porque para conseguirlo necesitas haber creado un excelente producto, no solo una novedad, además de generar un efecto red, es decir, que el producto mejore cuanta más gente lo utilice o bien que los primeros usuarios obtengan recompensas (sociales o económicas) cuantos más miembros se integren en la comunidad, siguiendo algunos de los principios del polémico marketing multinivel.
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