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Busqueda personalizada: premio para el que más invierta

Publicado el 28 junio 2011 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , .

Buscar en google con la cuenta de gmail y sin borrar sesiones, cookies y demás es todo un espectáculo… sitios visitados, suscripciones del reader, lecturas compartidas por tus contactos, google plus one…

Se mezclan un montón de cosas, tanto que incluso los resultados llegan a perder calidad (de momento)… Sobre todo por las suscripciones del Google reader, pero cuando refinen la integración de las cuentas de gmail con las cuentas de twitter y facebook para monitorizar en tiempo real nuestra actividad en ambas redes sociales y con nuestros contactos, será simplemente brutal la capacidad para ir limando esas pequeñas asperezas presentes hoy…

Así que si la tendencia sigue por estos derroteros, que va a ser que sí, incluso más con todo el tema de la geolocalización, cada vez será más frecuente que cada persona acabe viendo resultados completamente diferentes en función de su historial de navegación y estas otras variables recién comentadas por encima, es decir, cuanto más trafico sea capaz de acaparar ahora una empresa de Internet, más tráfico se llevará después…

¿Todavía no lo entiendes? Bien… Con otras palabras… si eres el jefazo de una super empresa de Internet y te gastas unos cuantos cientos de millones de euros al año en publicidad en Internet al año y fruto de esas campañas logras que un cliente entre muy frecuentemente a tu sitio o que cuando busque algo, dicha web sea de los primeros lugares en visitar…. Entonces, la siguiente vez que vaya a buscar otro producto en Internet similar al que esta empresa vende, el buscador solo por el hecho de que el usuario ha visitado ese sitio web con anterioridad y tenerlo registrado en su historial de navegación, haber interaccionado con el mismo, etc, hará que esta página tenga preferencia en la búsqueda personalizada en Google, frente a otras de su competencia en las siguientes búsquedas….

Entonces el premio es para… 1. Los mejores clientes en publicidad online. 2. Las empresas que mejor posicionamiento web  natural (SEO) tengan… O lo que viene a ser lo mismo, la búsqueda personalizada hace que el rico sea más rico y el pobre más pobre… pues el rico acaparará más tráfico susceptible de rentabilizar y el pobre cada vez menos.

La optimización de google adwords en marketing online

Publicado el 26 abril 2009 en marketing online. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

El manejo de adwords de manera avanzada resulta imprescindible para el éxito de una campaña de marketing online alrededor de los buscadores y en la red publicitaria (o red de contenido) de sitios web afiliados a Google Adsense.

Y con objeto de sacar el mayor provecho posible a Adwords, esta semanas Google enviaba este interesante boletín,  que probablemente resulte de gran utilidad para muchos pequeños empresarios que decidieron auto gestionarse la cuenta en lugar de pagar a una empresa especializada, y después de No formarse lo suficiente,  perder el tiempo y desaprovechar sus recursos, todavía la llevan de manera incorrecta o un tanto aleatoria…

Estructuración eficaz de la cuenta

Una buena táctica consiste en agrupar los anuncios y las palabras clave según los productos y servicios. Al dividir la campaña en distintos grupos de anuncios, cada uno de ellos con un conjunto de palabras clave relevantes para el servicio o producto específico que se anuncia, obtendrá anuncios muy relevantes y bien orientados. Esta estrategia le permitirá orientar mejor los anuncios a su público. Tenga en cuenta que si decide publicar varios anuncios regidos por las mismas palabras clave en distintos grupos de anuncios o campañas, sólo mostraremos un anuncio de su cuenta como respuesta a la consulta del usuario.

Cómo crear listas de palabras clave y texto del anuncio eficaces

Uno de los primeros pasos más importantes para obtener una campaña de AdWords eficaz consiste en revisar la lista de palabras clave. Cuanto más directa sea la relación entre su anuncio y las palabras clave, más posibilidades habrá de que un usuario de Google haga clic en él. Las palabras clave que presentan un porcentaje de clics (CTR) relativamente bajo y un nivel de calidad bajo, a menudo pueden mejorarse. Puede limitarse a suprimir las palabras clave y añadir en su lugar palabras más específicas y mejor orientadas. A continuación presentamos un ejemplo de un grupo de anuncios no orientado, uno orientado y otro muy específico.

En este proceso, puede resultarle útil la Herramienta para palabras clave, ya que sugiere nuevos términos. A continuación, puede revisar las sugerencias y elegir las más adecuadas para su campaña. También puede elegir las que no son relevantes para su negocio y añadirlas como palabras clave negativas. Estas palabras clave negativas le ayudarán a proteger su CTR ya que descartarán las búsquedas irrelevantes.

Si desea obtener más información sobre la Herramienta para palabras clave y una lista de las preguntas más frecuentes, así como información de acceso a la herramienta, consulte el Centro de Asistencia de AdWords.

Adicionalmete, hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, concordancia exacta, concordancia de frase y palabras clave negativas. Estas opciones le pueden ayudar a redefinir la orientación de su anuncio y mejorar el retorno de su inversión (ROI). Visite el Centro de Asistencia de AdWords para obtener más información sobre las opciones de concordancia.

Una vez que haya seleccionado palabras clave bien orientadas, personalice sus anuncios para atraer a los usuarios que están buscando lo que usted ofrece. Encontrará algunas sugerencias sobre cómo optimizar el texto de sus anuncios en el Centro de Asistencia de AdWords.

Consultor de campañas google adwords

Publicado el 13 abril 2009 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

Os pongo un nuevo vídeo acerca de la publicidad en Internet con Google adwords donde CarlosGallego.com habla sobre la orientación a la venta solo en aquellas palabras clave que con mayor probabilidad originan ventas, para lo que recomienda siempre iniciar una pequeña investigación de mercados mediante adwords, antes de empezar a gastarse varios miles de euros en desarrollar una tienda virtual o negocio en Internet con la finalidad de comprobar su eficiencia, y así en una segunda fase con información sobre las necesidades del cliente lanzarse al toro con la optimización de la página de aterrizaje del producto que se desea vender.

Anuncios en Internet con Google Adwords

Publicado el 4 abril 2009 en marketing online. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , , , , , .

adwordsGoogle lanzó recientemente sus anuncios rich media para la red de contenidos, como siempre se accede a la gestión de estos a través de google adwords y permiten al anunciante utilizar las plantillas gráficas predefinidas para incorporar varios productos del catálago de una tienda virtual dentro del mismo anuncio, de tal forma que puedas navegar por el propio anuncio antes de hacer click en cada uno de ellos y pinchar realmente cuando estés interesado en uno de ellos en concreto, permitiéndote dirigir las visitas de forma individualizada a una página diferente por producto dentro del mismo sitio web.

Por ejemplo, podría ser el caso de que un comerciante tuviera un producto básico al que se le pueden ir incorporando accesorios complementarios (playstation 3), pues bien, con los anuncios en richmedia lo que consigue el anunciante es mostrar su anuncio con relevancia para un determinado nombre de producto  y que aquellos usuarios  que buscan de forma genérica sin conocer la existencia de las diferentes versiones (playstation 3 con videojuego, playstation 3 con dos mandos, playstation 3 con …) una vez que el anuncio ha alcanzado al usuario este empezará a interactuar con la creatividad haciendo que se auto segmente, es decir,  con los anuncios en richmedia el potencial comprador filtra entre una variedad de productos aquel por el que está  más interesado en obtener el resto de información o comprar, haciendo click dentro de la sección del anuncio y llevándole a la página específica de producto consiguiendo el comerciante gracias a esta tecnología una mejora notoria en la calidad de los clicks de la red de contenido, así como una mejora del porcentaje de conversión a venta en su tienda virtual. Hecho que a la hora de confeccionar el anuncio todavía se puede ver más incentivado si le provocamos al comprador con verbos de acción o descuentos que le generen sensación de exclusividad.

anucios en googlePero las novedades por parte de Google no se quedan aquí y es que hace varias semanas comunicaron el  lanzamiento del behavorial targeting lo que supone que estos mismos anuncios se le pueden mostrar a los potenciales compradores en páginas no necesariamente relacionadas con las consola playstation 3 si con anterioridad esté ha navegado por las mismas, es decir, estas novedades no hacen sino mejorar para los anunciantes las grandes posibilidades que ofrece el sistema publicitario adwords para montar campañas de publicidad en Internet.

cegueraY bueno aunque todo esto sean noticias aparentemente buenas para el anunciante, no quiero cerrar el artículo sin reseñar que la mejora del producto por parte de Google no deja de ser una forma más de mantener engachados a los comerciantes por internet a la tragaperras de adwords, que para quien obvie lo evidente y no diversifique en sus acciones de marketing online puede ante un cambio del entorno medianamente serio ver sus ventas gravemente afectadas, todo por su ceguera ante la dependencia del gigante de las búsquedas.

Consultor en adwords, especialista en la gestión de publicidad en google desvela sus trucos

Publicado el 26 marzo 2009 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

Ya os he puesto alguna otra vez los vídeos de Carlosgallego.com, consultor especialista en google adwords, que desde Estados Unidos se encarga del mantenimiento de cuentas de publicidad contextual en google.

Este vídeo está muy bien elaborado, no solo por los contenidos sino también por la profesionalidad de las tomas  (dentro de sus limitaciones) y puesta en escena para explicar por qué unos anuncios son más relevantes que otros y aparecen en mejores posiciones con menores costes que el de su competencia…

Dura un ratillo y a mi juicio donde más interesante se pone es a  mitad, cuando empieza con la formulita de la relevancia y los ejemplos de los 4 anunciantes. Espero que os guste, pero no se crean todo al pie de la letra…

Ya que en el vídeo hay unos cuantos momentos eufóricos donde se pasa vendiendo el producto, como por ejemplo cuando hace referencia a lo de las alertas, donde simplemente se refiere a que tiene una alerta programada en google alerts con la palabra “google adwords” y cuando sale algo nuevo le mandan un email, en el que repasa si ha habido algo interesante.

Finalmente también habla de que le invitan a seminarios privados de formación en google, bueno que nadie se piense que tiene “contactos mágicos” dentro de la empresa que le permiten acceder a información privilegiada o algo así, sino que Google invita de forma periódica a todas aquellas personas que  se sacaron la cualificación de asesor individual en google adwords a sus oficinas para mostrarle las últimas novedades que van a lanzar o nuevas posibilidades formativas en diferentes herramientas.

Meme de Posicionamiento web en buscadores

Publicado el 24 marzo 2009 en marketing online. 2 Comments Tags: , , , , , , , , , , , .

Me envía Miguel de TallerSEO este meme sobre posicionamiento web en buscadores. Consistente en decir qué es lo que más te gusta de tu trabajo y que es lo que menos te gusta, en este caso, lo he referenciado a mi experiencia como consultor de marketing online.

Resumiendo mi trabajo como consultor de marketing, podríamos decir que consiste en (tomar decisiones o) decirles a otras personas qué decisiones son las que deberían tomar en áreas relacionadas con el marketing y la gestión comercial para que sus empresas (o negocios) funcionen lo mejor posible.

Lo que más me gusta de mi trabajo:

1. Es ver como las ideas que pasan por mi cabeza se ponen en marcha en forma de proyectos o  sirven a otras personas (después de una breve reflexión) para darle una vuelta de tuerca adicional a esa idea de negocio que llevan en mente, antes de que sea demasiado tarde y hayan perdido un valioso tiempo y dinero por el camino.

2. El marketing en Internet es un sector de futuro, que cada día está mejor reconocido profesionalmente, y en el que  a los que nos gusta sentir la actualidad siempre tienes algo nuevo por aprender o con lo que practicar.

Lo que menos me gusta de mi trabajo:

1. Que me pidan un briefing (+- presupuesto) y para darle respuesta comercial tenga que dedicarle varios días a prepararlo y finalmente se quede en “aguas de borrajas”, es decir, no salga adelante. Eso es lo peor que llevo de la profesión y como me ha pasado varias veces, poco a poco se va desarrollando un instinto para  detectar y evitar a los “vende humos” ( que son proyectos y presupuestos mal definidos que no van a ningún sitio) muy interesante y altamente recomendable para cuando salgamos de la crisis y la gente se entusiasme de nuevo por emprender negocios  y montar empresas llevados por la euforia.

2. En cuanto al posicionamiento en buscadores, la parte que menos me gusta es la de “mendigar enlaces” por Internet, vamos, el famoso “link building”. En otras palabras, vivir con la “angustia” de que te tengan que poner un enlace más o un enlace menos para que tu web escale posiciones en el buscador.

Y ahora para los que no sepáis muy bien qué es un “meme”, os cuento que consiste en escribir sobre algo, citar a quien te lo ha pasado y luego pasárselo a otras bloggeros que en este caso tienen que tener cierta relación con el posicionamiento web en buscadores (SEO), que  en esta ocasión los elegidos son David Martin, Desmarkt, Jordi Oller, Jose Criado y Jose Aranda.

El PageRank, una medida de ilusión :)

Publicado el 31 diciembre 2008 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , , .

A puntico de cerrar el año “ExpoZaragoza 2008“, Google Search ha reasignado su PageRank por lo que yo acabo de hacer un  pequeño repaso a mis webs para ver que tal quedarón…

Balance Negativo:

  • Para la web de Fiestas Universitarias que medio muerta de asco voy poniendo algún contenido de vez en cuando y  baja hasta el 3.

Balance Positivo:

  • Pymemarketing.net ha mejorado su indexabilidad y se mantiene en cotas de pagerank 4 con una buena distribución en su interior.
  • De igual forma la homepage de MiguelGalve (que antes estaba redirigida al blog, este último cuenta con PR5) ha sido calificada con un PR 4.
  • Y finalmente Movilmarketing.net se mantiene con PageRank 4 a la espera de que este año le de un empujoncito y mejore su distribución.

Google Admanager: el lanzamiento frustrado

Publicado el 3 diciembre 2008 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , .

Si no vendes publicidad directamente a anunciantes en realidad lo único que haces es conformarte con lo que Google te ofrece por tu espacio publicitario, sin embargo, si lo vendes a empresas puedes sacar más dinero por el mismo producto.

En principio Google estaría interesada en que tu no vendas publicidad a anunciantes ya lo que tu vendes a  estas empresas ellos lo dejan de aprovechar (sus anuncios tienen menos visibilidad, menos clicks y por tanto menos ingresos por su parte), sin embargo, instan a utilizar Google admanager para que tengas un mayor control sobre tu inventario publicitario y seas capaz de vender tus anuncios más caros, dejando la publicidad adsense como “el jugador de reserva”.

A grandes rasgos  para mi este movimiento “contranatura” no tendría sentido sino fuera porque:

1. Google sabe que más pronto o más tarde todos los webmasters y bloggers, con cierto tráfico, acabarán trabajando con este tipo de herramientas y lo que hacen ahora es promocionarlo con objeto de que la mayor parte de sus clientes opten por Google admanager frente a OpenX hosted.

Levantando así una barrera de entrada frente a un probable acuerdo entre OpenX y un futurible rival de la publicidad online (contextual, por impresiones o por coste por acción) que pudiera utilizar la capacidad de distribución de anuncios de OpenX para introducirse a lo grande, dentro de un interesante nicho de mercado.

2. Google quiere tener una mayor control sobre el valor de publicidad online, aún a riesgo de ver mermada cierta parte de sus ingresos, que a largo plazo compensarían redistribuyendo el valor de los clicks: asignando una menor parte a los webmasters y sumando un mayor margen a su cuenta de ingresos.

3. Google quiere captar nuevos clientes como webmasters que actualmente no usan su sistema publicitario  porque venden directamente al anunciante final (especialmente valiosos porque se llevan la publicidad “premium” de Internet) y convencerles de que efectivamente tienen ciertas partes del contenido de su web o usuarios con las que podrían hacer un dinero adicional si introdujeran adsense como  “sistema publicitario de reserva”, dentro del adserver “sin preocupaciones” y gratuito de google.