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Busqueda personalizada: premio para el que más invierta

Publicado el 28 junio 2011 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , .

Buscar en google con la cuenta de gmail y sin borrar sesiones, cookies y demás es todo un espectáculo… sitios visitados, suscripciones del reader, lecturas compartidas por tus contactos, google plus one…

Se mezclan un montón de cosas, tanto que incluso los resultados llegan a perder calidad (de momento)… Sobre todo por las suscripciones del Google reader, pero cuando refinen la integración de las cuentas de gmail con las cuentas de twitter y facebook para monitorizar en tiempo real nuestra actividad en ambas redes sociales y con nuestros contactos, será simplemente brutal la capacidad para ir limando esas pequeñas asperezas presentes hoy…

Así que si la tendencia sigue por estos derroteros, que va a ser que sí, incluso más con todo el tema de la geolocalización, cada vez será más frecuente que cada persona acabe viendo resultados completamente diferentes en función de su historial de navegación y estas otras variables recién comentadas por encima, es decir, cuanto más trafico sea capaz de acaparar ahora una empresa de Internet, más tráfico se llevará después…

¿Todavía no lo entiendes? Bien… Con otras palabras… si eres el jefazo de una super empresa de Internet y te gastas unos cuantos cientos de millones de euros al año en publicidad en Internet al año y fruto de esas campañas logras que un cliente entre muy frecuentemente a tu sitio o que cuando busque algo, dicha web sea de los primeros lugares en visitar…. Entonces, la siguiente vez que vaya a buscar otro producto en Internet similar al que esta empresa vende, el buscador solo por el hecho de que el usuario ha visitado ese sitio web con anterioridad y tenerlo registrado en su historial de navegación, haber interaccionado con el mismo, etc, hará que esta página tenga preferencia en la búsqueda personalizada en Google, frente a otras de su competencia en las siguientes búsquedas….

Entonces el premio es para… 1. Los mejores clientes en publicidad online. 2. Las empresas que mejor posicionamiento web  natural (SEO) tengan… O lo que viene a ser lo mismo, la búsqueda personalizada hace que el rico sea más rico y el pobre más pobre… pues el rico acaparará más tráfico susceptible de rentabilizar y el pobre cada vez menos.

Salir del Sandbox de Google

Publicado el 17 junio 2011 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , .

google sandbox

Recientemente tuve que sacar a un proyecto del efecto Sandbox de Google y estos son los pasos que realicé:

1. Corrección de todos los errores que pudiera tener el sitio web o pudieran estar afectando (Guiado principalmente por Webmaster tool, herramienta imprescindible para cualquier empresa de Internet).

2. Cambio de todo el sitio a un nuevo servidor con diferente IP al anterior.

3. Generación de nuevo contenido.

4. Generación de nuevos enlaces entrantes al sitio de calidad.

5. Re diseño del sitio web.

6. Solicitud de re consideración a través de google webmastertool.

A todo esto existía una alternativa, que habría sido meterle un 301 al sitio web, es decir, matar el proyecto anterior y tener que empezar uno nuevo. Sin embargo, se decidió continuar con el anterior, pues se le había dedicado bastante trabajo y por suerte  gracias a una gran labor enfocada correctamente hacia la solución del problema, “tan solo” dos meses después aproximadamente, la web volvió a recuperar prácticamente todo su tráfico. Perdió algunas posiciones en las búsquedas de larga cola, pero subió bastante por las palabras clave de referencia del sitio web, que son las que más tráfico atraen y por tanto más competencia existe.

Ahora el trabajo se debería centrar en seguir generando nuevos contenidos y seguir consiguiendo enlaces de calidad relacionados de manera progresiva en el tiempo…

Bueno, ahí queda reflejada la experiencia. Espero que no, pero si tienes la mala suerte de caer en un sandbox y necesitas ayuda para resolver alguno de estos puntos concretos o todos, puedes contactar conmigo desde aquí para que te ayude como consultor de marketing online a solucionar el problema en cuestión, ya llevo unas cuantas webs sacadas de entuertos.

Y haciendo un símil, se podría decir que estos casos es casi casi como ir al taller a que el mecánico te arregle el coche cuando en mitad de la autopista a 180km/h empezó a salir una nube de humo procedente del motor. Dicho esto… Buen fin de semana :) Hasta pronto!

Todo sobre el Social media marketing

Publicado el 19 junio 2009 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , .

Vídeo sobre el social media marketing explicado por Marc Cortés en Iniciador Barcelona.

La optimización de google adwords en marketing online

Publicado el 26 abril 2009 en marketing online. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

El manejo de adwords de manera avanzada resulta imprescindible para el éxito de una campaña de marketing online alrededor de los buscadores y en la red publicitaria (o red de contenido) de sitios web afiliados a Google Adsense.

Y con objeto de sacar el mayor provecho posible a Adwords, esta semanas Google enviaba este interesante boletín,  que probablemente resulte de gran utilidad para muchos pequeños empresarios que decidieron auto gestionarse la cuenta en lugar de pagar a una empresa especializada, y después de No formarse lo suficiente,  perder el tiempo y desaprovechar sus recursos, todavía la llevan de manera incorrecta o un tanto aleatoria…

Estructuración eficaz de la cuenta

Una buena táctica consiste en agrupar los anuncios y las palabras clave según los productos y servicios. Al dividir la campaña en distintos grupos de anuncios, cada uno de ellos con un conjunto de palabras clave relevantes para el servicio o producto específico que se anuncia, obtendrá anuncios muy relevantes y bien orientados. Esta estrategia le permitirá orientar mejor los anuncios a su público. Tenga en cuenta que si decide publicar varios anuncios regidos por las mismas palabras clave en distintos grupos de anuncios o campañas, sólo mostraremos un anuncio de su cuenta como respuesta a la consulta del usuario.

Cómo crear listas de palabras clave y texto del anuncio eficaces

Uno de los primeros pasos más importantes para obtener una campaña de AdWords eficaz consiste en revisar la lista de palabras clave. Cuanto más directa sea la relación entre su anuncio y las palabras clave, más posibilidades habrá de que un usuario de Google haga clic en él. Las palabras clave que presentan un porcentaje de clics (CTR) relativamente bajo y un nivel de calidad bajo, a menudo pueden mejorarse. Puede limitarse a suprimir las palabras clave y añadir en su lugar palabras más específicas y mejor orientadas. A continuación presentamos un ejemplo de un grupo de anuncios no orientado, uno orientado y otro muy específico.

En este proceso, puede resultarle útil la Herramienta para palabras clave, ya que sugiere nuevos términos. A continuación, puede revisar las sugerencias y elegir las más adecuadas para su campaña. También puede elegir las que no son relevantes para su negocio y añadirlas como palabras clave negativas. Estas palabras clave negativas le ayudarán a proteger su CTR ya que descartarán las búsquedas irrelevantes.

Si desea obtener más información sobre la Herramienta para palabras clave y una lista de las preguntas más frecuentes, así como información de acceso a la herramienta, consulte el Centro de Asistencia de AdWords.

Adicionalmete, hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, concordancia exacta, concordancia de frase y palabras clave negativas. Estas opciones le pueden ayudar a redefinir la orientación de su anuncio y mejorar el retorno de su inversión (ROI). Visite el Centro de Asistencia de AdWords para obtener más información sobre las opciones de concordancia.

Una vez que haya seleccionado palabras clave bien orientadas, personalice sus anuncios para atraer a los usuarios que están buscando lo que usted ofrece. Encontrará algunas sugerencias sobre cómo optimizar el texto de sus anuncios en el Centro de Asistencia de AdWords.

Consultor de campañas google adwords

Publicado el 13 abril 2009 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

Os pongo un nuevo vídeo acerca de la publicidad en Internet con Google adwords donde CarlosGallego.com habla sobre la orientación a la venta solo en aquellas palabras clave que con mayor probabilidad originan ventas, para lo que recomienda siempre iniciar una pequeña investigación de mercados mediante adwords, antes de empezar a gastarse varios miles de euros en desarrollar una tienda virtual o negocio en Internet con la finalidad de comprobar su eficiencia, y así en una segunda fase con información sobre las necesidades del cliente lanzarse al toro con la optimización de la página de aterrizaje del producto que se desea vender.

Anuncios en Internet con Google Adwords

Publicado el 4 abril 2009 en marketing online. 1 Comment Tags: , , , , , , , , , , , , , , , .

adwordsGoogle lanzó recientemente sus anuncios rich media para la red de contenidos, como siempre se accede a la gestión de estos a través de google adwords y permiten al anunciante utilizar las plantillas gráficas predefinidas para incorporar varios productos del catálago de una tienda virtual dentro del mismo anuncio, de tal forma que puedas navegar por el propio anuncio antes de hacer click en cada uno de ellos y pinchar realmente cuando estés interesado en uno de ellos en concreto, permitiéndote dirigir las visitas de forma individualizada a una página diferente por producto dentro del mismo sitio web.

Por ejemplo, podría ser el caso de que un comerciante tuviera un producto básico al que se le pueden ir incorporando accesorios complementarios (playstation 3), pues bien, con los anuncios en richmedia lo que consigue el anunciante es mostrar su anuncio con relevancia para un determinado nombre de producto  y que aquellos usuarios  que buscan de forma genérica sin conocer la existencia de las diferentes versiones (playstation 3 con videojuego, playstation 3 con dos mandos, playstation 3 con …) una vez que el anuncio ha alcanzado al usuario este empezará a interactuar con la creatividad haciendo que se auto segmente, es decir,  con los anuncios en richmedia el potencial comprador filtra entre una variedad de productos aquel por el que está  más interesado en obtener el resto de información o comprar, haciendo click dentro de la sección del anuncio y llevándole a la página específica de producto consiguiendo el comerciante gracias a esta tecnología una mejora notoria en la calidad de los clicks de la red de contenido, así como una mejora del porcentaje de conversión a venta en su tienda virtual. Hecho que a la hora de confeccionar el anuncio todavía se puede ver más incentivado si le provocamos al comprador con verbos de acción o descuentos que le generen sensación de exclusividad.

anucios en googlePero las novedades por parte de Google no se quedan aquí y es que hace varias semanas comunicaron el  lanzamiento del behavorial targeting lo que supone que estos mismos anuncios se le pueden mostrar a los potenciales compradores en páginas no necesariamente relacionadas con las consola playstation 3 si con anterioridad esté ha navegado por las mismas, es decir, estas novedades no hacen sino mejorar para los anunciantes las grandes posibilidades que ofrece el sistema publicitario adwords para montar campañas de publicidad en Internet.

cegueraY bueno aunque todo esto sean noticias aparentemente buenas para el anunciante, no quiero cerrar el artículo sin reseñar que la mejora del producto por parte de Google no deja de ser una forma más de mantener engachados a los comerciantes por internet a la tragaperras de adwords, que para quien obvie lo evidente y no diversifique en sus acciones de marketing online puede ante un cambio del entorno medianamente serio ver sus ventas gravemente afectadas, todo por su ceguera ante la dependencia del gigante de las búsquedas.

Google Admanager: el lanzamiento frustrado

Publicado el 3 diciembre 2008 en marketing online. 0 Comments Tags: , , , , , , , , , , , , .

Si no vendes publicidad directamente a anunciantes en realidad lo único que haces es conformarte con lo que Google te ofrece por tu espacio publicitario, sin embargo, si lo vendes a empresas puedes sacar más dinero por el mismo producto.

En principio Google estaría interesada en que tu no vendas publicidad a anunciantes ya lo que tu vendes a  estas empresas ellos lo dejan de aprovechar (sus anuncios tienen menos visibilidad, menos clicks y por tanto menos ingresos por su parte), sin embargo, instan a utilizar Google admanager para que tengas un mayor control sobre tu inventario publicitario y seas capaz de vender tus anuncios más caros, dejando la publicidad adsense como “el jugador de reserva”.

A grandes rasgos  para mi este movimiento “contranatura” no tendría sentido sino fuera porque:

1. Google sabe que más pronto o más tarde todos los webmasters y bloggers, con cierto tráfico, acabarán trabajando con este tipo de herramientas y lo que hacen ahora es promocionarlo con objeto de que la mayor parte de sus clientes opten por Google admanager frente a OpenX hosted.

Levantando así una barrera de entrada frente a un probable acuerdo entre OpenX y un futurible rival de la publicidad online (contextual, por impresiones o por coste por acción) que pudiera utilizar la capacidad de distribución de anuncios de OpenX para introducirse a lo grande, dentro de un interesante nicho de mercado.

2. Google quiere tener una mayor control sobre el valor de publicidad online, aún a riesgo de ver mermada cierta parte de sus ingresos, que a largo plazo compensarían redistribuyendo el valor de los clicks: asignando una menor parte a los webmasters y sumando un mayor margen a su cuenta de ingresos.

3. Google quiere captar nuevos clientes como webmasters que actualmente no usan su sistema publicitario  porque venden directamente al anunciante final (especialmente valiosos porque se llevan la publicidad “premium” de Internet) y convencerles de que efectivamente tienen ciertas partes del contenido de su web o usuarios con las que podrían hacer un dinero adicional si introdujeran adsense como  “sistema publicitario de reserva”, dentro del adserver “sin preocupaciones” y gratuito de google.