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Se dice que Facebook ya ha alcanzado los 600 millones de usuarios, y entre ellos, muchos de los que inician la sesión en facebook, luego no la cierran y siguen navegando por infinidad de sitios web… Parte de estas páginas suelen mostrar la publicidad de adsense fundamentalmente por criterios contextuales, históricos de navegación (web y/o búsquedas), por la información que le hubiera dado el usuario a través de sus distintos servicios complementarios (Checkout, Google profile…), ubicación IP, o por el propio retargeting promovido por los anunciantes.

Imagina ahora si en lugar de la “básica” segmentación sociodemográfica que permite adwords para mostrar la publicidad en los bloques de adsense. Esta pudiera contar con toda la información que voluntariamente rellenaste cuando te registraste en facebook, más toda la información sobre los amigos que tienes en la red social, más toda la información sobre tus intereses y el tipo de contenido del cual te gusta recibir información (páginas, grupos y sitios que visitas), o incluso tomase tus imágenes y calculase mediante un algoritmo de identificación automática de usuarios cómo eres físicamente (flaco, gordo, musculitos de gimnasio, con gafas, marcáste soltero pero se te ve en las fotos con muchas chicas :P …) y todo eso se utilizase para trazar un detallado perfil sobre tí, con objeto (voy a ser bueno) de predecir qué tipo de productos eres suspetible de consumir, ahora, en el sitio en el que estás y con la/s persona/s con la que estés.

¿De la unión de todo esto, qué saldría? Sencillo, ¿no? Una super herramienta publicitaria capaz de permitir a los anunciantes ofrecer productos y servicios a los clientes con mira de francotirador… que valdría, miles de millones de euros… y por eso cuando se habla de la valoración de Facebook y sus posiblidades de salir en bolsa, se hacen más entorno a su futuro como potencial competidor de Google, en el mercado de la publicidad online (o incluso del ecommerce = imagina un Facebook como una tienda gigante para micro o grandes empresas a venta por comisión como Itunes… ), que entorno a lo que ya es, que es bastante.

Pues bien, todo parece indicar que vamos hacia lo siguiente: Google intenta caminar hacia Facebook y Facebook hacia Google. Me explico:

Facebook querría que una vez ya demostrada su valía como empresa capaz de comercializar su inventario publicitario, embarcar al resto de soportes de internet (no ya para que integren sus herramientas de socialización y fidelización de usuarios, que ya lo ha conseguido) sino que se den de alta como soportes publicitarios para su futurible adserver, que esperarían no dentro de mucho tiempo ser capaces de utilizar para ofrecerles campañas tanto coste por clic como coste por mil impresiones, iguales o mejor remuneradas que las que ofrece adsense, gracias a una  segmentación más precisa que haría que la publicidad no fuera molesta, sino  percibida como información social (lo que te gusta a ti y también a otras personas que conoces), y por tanto como debería sería más efectiva, lógicamente, estaría mejor remunerada.

Mientras que por el otro lado, Google querría dado que ya tiene todo el esquema publicitario montado, generando “cash” a todo máquina,  seguir obteniendo la mayor información posible sobre sus usuarios, para poder ofrecérsela a los anunciantes  asociada a las ubicaciones (propias o de terceros = red display) disponibles para campañas publicitarias. Y fruto de ello,  es por eso que se repiten las noticias sobre constantes intentos por parte de la empresa para tratar de conseguir crear una red social (vía adquisición o vía desarrollo) que les permita conocer las vinculaciones reales entre las personas, con la finalidad de: por un lado ser capaces de  limpiar sus resultados orgánicos del contenido de baja calidad, y por el otro, orientar mejor sus anuncios dentro de todas  sus ubicaciones para que los anunciantes, les elijan y estén dispuestos a pagar ese plus adicional de valor añadido.