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La utilidad de los comparadores de precios en Internet radica en facilitar a los usuarios el hecho de poder encontrar cuál es el mejor producto de acuerdo a sus necesidades y una vez el cliente lo sabe (esto lo logran mediante unas buenas fichas descriptivas de los productos y con las opiniones de los usuarios) comparar el precio de este producto con todos los comerciantes que lo venden por Internet, para finalmente así saber donde adquirirlo más barato.

El modelo de negocio de los comparadores de precios consiste en agregar toda la información posible sobre el catálogo de los distintos comerciantes online, para una vez  que se tienen las referencias de productos organizarlas de acuerdo a un diseño intuitivamente usable, atractivo, participativo por parte de los usuarios y orientado al posicionamiento en buscadores, en el que cuando el cliente realice una búsqueda concreta el comparador de precios sea capaz de mostrar los precios a los que se puede adquirir el producto en los distintos proveedores. Dando finalmente la opción al cliente de acceder a comprar online el producto con el proveedor que más le interese, según las condiciones de venta de cada uno o la afinidad por parte del cliente hacia este, ingresando entonces el comparador de precios bien una comisión por la venta del producto o un pago por visita referida.

Los comparadores de precios hacen de filtro recomendador y es aquí donde surge el interés para los comerciantes. Su trabajo previo consistió en posicionar su marca en el mercado para que los clientes la asocien mentalmente como un sitio donde comparar precios y encontrar el más barato de una determinada temática,  esto junto a campañas SEM y captación de tráfico natural gracias a su fuerza en SEO (consecuencia de la unión de catálogos de muchos comerciantes para un mismo tipo de producto y el contenido aportado por los usuarios del portal web) hacen que sean capaces de enviar tráfico cualificado y con alto potencial de compra para los comerciantes por el cual por norma general están dispuestos a pagar alegremente (especialmente en sectores ultra competitivos de Internet), ya que saben que fácilmente les saldrá rentable sin haber tenido que hacer un gran un esfuerzo de promoción de sus productos, salvo el hecho de subir en cuestión de unas horas su catálogo de productos al comparador de precios.

Actualmente Preciole.com (un proyecto fundado por los emprendedores Diego Velázquez y Vicente Alan Fuentes al que se ha unido recientemente Jorge Quintas como responsable de marketing en Internet) se encuentra en fase de lanzamiento al mercado y entre sus primeros objetivos figuran captar el mayor número posible de tiendas virtuales que estén interesadas en promocionar sus productos a través de este canal de distribución, y para cumplir este hito han habilitado un “mini website” donde las empresas que estén interesadas pueden apuntarse de forma gratuita durante unos meses.

Iremos viendo durante los próximos meses la evolución del proyecto y la orientación que finalmente toma de cara a los usuarios, dependiendo en gran medida del tipo de catálogos (“product feed“) que consigan reunir de los comerciantes virtuales, de momento, si estáis interesados en ampliar la información sobre el comparador de precios  Preciolé podéis hacerlo en directamente en su blog.