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Eduardo Paz publica en E-global un vídeo demostrativo de la aplicación del software libre para el desarrollo de tiendas virtuales Magento en teléfonos móviles iphone.
También recoge en esta noticia los principales motivos (precio y comodidad) por los que los españoles adquieren productos en comercio electrónico y las que no…
Ariel Arrieta comenta un pequeño resumen sobre un estudio en EEUU realizado por Emarketer sobre Mobile Advertising, en donde han intentado cuantificar el mayor reconocimiento de una marca por parte del consumidor tras una campaña de marketing movil el cual podría llegar a ser de hasta un 23% antes del inicio de la campaña, además de activar el impulso de compra hasta casi un 5%. El estudio también da cifras sobre el crecimiento de la públicidad en display ads (banners) en portales WAP y aplicaciones móviles descargables para teléfonos móviles.
Con el marketing movil una empresa puede utilizar la visibilidad de su local o la publicidad repartida a lo largo de una ciudad para ofrecer más información a aquellos clientes potenciales que desean adquirir el producto, pero que por algún motivo tienen una restricción para desplazarse hacia el punto de venta.
Para vender a través del teléfono móvil, la empresa debería mostrar un mensaje qué despierte el interés por ampliar la información sobre el producto e incite al envío de un mensaje de texto al número que figura en el cartel.
Número gestionado por la empresa de marketing móvil que automáticamente enviará un mensaje multimedia al móvil del cliente interesado con las características del producto, pudiendo incluir fotografías, descripción, precio, localización, horario de atención al publico… y un enlace a la página web adaptada a móviles del producto o la de la empresa donde seguir navegando para ampliar la información o los más impulsivos realizar una compra en ese mismo instante mediante tarjeta de crédito, paypal, google checkout o micro pago por sms, con cargo a la cuenta corriente en la factura de tu operador.
Esta aplicación del marketing móvil es sin duda útil tanto para la venta de pequeños productos a distancia (como podrían ser un regalo para el cumpleaños de tu esposa u otras compras por urgencia…) como para impulsar la venta de productos de “compra reflexiva” como un ordenador, un coche, una vivienda, un yate… al añadir un toque diferenciador en la experiencia de compra del cliente, desde el principio.
Creo que es el momento en el que una tienda virtual que ha obtenido buenos resultados en la distribución física de sus productos en Internet empiece a pensar su lanzamiento al canal móvil y esto no lo solo significa diseñar una web adaptada a dispositivos móviles, o crear un catálogo descargable para el móvil que permita “el compre ahora o acciones interactivas con la web para móviles”, etc, etc… sino también captar la mayor atención de los distribuidores.
En otras palabras, el marketing móvil implica también llegar a acuerdos con empresas y portales de distribución, buscadores, comparadores de productos y precios…. (como kelkoo que ha sacado su versión para móviles), con objeto de integrar toda la variedad de nuestro catálogo u ofertas dentro de los mismos y poder llegar a mucha más gente de la que lograríamos de forma ordinaria, si solo enfocáramos el presupuesto de marketing a publicidad online.
Dicho esto, creo que solo aquellas empresas que sean las pioneras en marketing móvil dentro de sus respectivos mercados serán las que cuando toda la ola de empresas seguidoras se lancen al canal móvil habrán logrado experiencia acumulada suficiente para copar un posición privilegiada de liderazgo.
Tras reseñar brevemente el futuro del comercio móvil (mobile commerce) vemos cómo se van cumpliendo los pronósticos y la red social para jóvenes de mayor éxito en España, Tuenti, lanza su versión para móviles.
Y aquí las operadoras van a hacer un pico de facturación porque las tarifas de descargas de datos 3g estan caras, caras… Precisamente Tuenti está compuesto de fotos que que no es que pesen poco… Así que ya veo la bronca de algún padre al hijo cuando vea la factura a fin de mes :P
La noticia del lanzamiento de Tuenti accesible desde terminales móviles ha sido patrocinada por Nokia en forma de product placement, es decir, el pensamiento del departamento de marketing de Nokia se podría resumir a que esto iba a ser visualizado por muchos jóvenes activos y futuros clientes de la compañía y le habrán dicho a Tuenti: “Si vas a hablar de móviles, ilustra el lanzamiento con nuestros últimos modelos y así damos a conocer también algunos de nuestros servicio…”
De esta y otras iniciativas se deduce que una de las formas de publicar anuncios en Tuenti va a venir por el lado de crear eventos lo más relevante para los gustos personales de los usuarios, es decir, si sabes que un usuario sale por una determinada zona de marcha en Zaragoza… una discoteca podría organizar un evento patrocinado dentro de Tuenti para que saliera en todos aquellos perfiles que nos interesan, si a esto le añadimos un componente de social media marketing (o lo que es lo mismo) que alguien mueva un poco el asunto, nos encontramos que es posible hacer cosas bastante interesantes dentro de la red social para universitarios…
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