Manuel Moreno periodista de la revista Ideas&Negocios dirigida a pymes y emprendedores me solicita una entrevista por email, para un reportaje que está elaborado centrado en cómo las empresas pueden crear su propio canal de televisión por Internet: herramientas y consejos para lograrlo.
-¿Qué beneficios reporta para la empresa el tener su propio canal de televisión en Internet?
La televisión es el medio que mejor aprovecha todos los atributos para la publicidad, pero Internet proporciona a la empresa la capacidad de comunicar su mensaje a todo el mundo, sin excesivos costes, a cualquier hora del día y mantener una relación con sus espectadores, clientes potenciales o prescriptores de la marca a través de los comentarios, adelantándose a otras empresas de la competencia que todavía no lo han aprovechado por desconocimiento o desconfianza, además si es el primero en su sector conseguirá una ventaja importante para el reconocimiento de la marca.
- ¿Esto es algo accesible sólo para grandes corporaciones o también para pymes?
Desarrollar un canal de televisión por Internet es accesible a cualquier empresa porque existen plataformas que ofrecen soporte para alojar los vídeos de la empresa completamente gratuitas como Youtube o blip.tv.
El coste más elevado es disponer de un equipo capaz de generar contenidos en vídeo a una calidad lo suficientemente óptima para que resulten atractivos para los usuarios y respeten/proyecten la imagen de marca deseada por la empresa.
-¿Qué aspectos hay que tener en cuenta a la hora de comunicar con videos por Internet?
Si desea crear un videoblog los contenidos deben durar entre 3 y 4 minutos, ofrecer valor y resultar entretenidos para cautivar al usuario desde el comienzo.
En cambio, los spots para publicidad en Internet mediante Google Adwords deben durar como máximo 15 segundos.
Finalmente para una web corporativa lo recomendable serían varios vídeos más elaborados de un minuto de duración que trasmitan rápidamente la actividad, productos y servicios de la empresa.
-¿Fomenta el marketing viral?
El marketing viral solo lo consiguen aquellos vídeos diferentes, rompedores e ilusionantes que llaman la atención de los usuarios.
Con subir un vídeo corriente a youtube, montar un vídeoblog o poner vídeos en la web no vas a generar noticia, solo visibilidad, para conseguir viralidad hay que idear las campañas o vídeos con tal efecto y luego promocionarlos.
- ¿Será el canal corporativo en Internet la evolución natural de la web, el blog y ahora el video?
Las webs corporativas son la identidad online de las empresas, su presentación al mercado y en según que sectores una brillante forma de captar negocio. Todas aquellas herramientas que faciliten la comunicación y mejoren los procesos de negocio de las empresas deben ser bienvenidas.
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