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David Martín comenta la última funcionalidad de adwords y lo más interesante según destaca, es que podremos comprar palabras clave para sitios web concretos.
Personalmente creo un objetivo para esta nueva funcionalidad sería ajustar un poco más nuestros anuncios al contenido de la web en la que deseamos aparecer, de tal forma que estos serán más relevantes para los usuarios, mejorarán la conversión (o número de clics) y disminuirá el coste total de la campaña para el anunciante…
Recogen un estudio en Ojomarketing que viene a confirmar la idea de que cuando lanzas campañas de publicidad gráfica o por impresiones en internet, los usuarios en ocasiones no hacen clicks sobre los enlaces de los banners pero buscan la marca en el mismo momento o en ocasiones posteriores cuando ven un enlaces o se acuerdan de la misma. Por ello cuando controlas el trafico de las keywords de búsqueda de la campaña de publicidad online muchas veces se aprecia un incremento en las visitas relacionadas con la marca o dominio que anuncia la publicidad. En ocasiones ha habido empresas que se han anunciado sin tener página web online y el efecto directo es que el primer resultado de búsqueda (o el más curioso) que aparece en Google absorbe el tráfico de la marca.
De igual forma el hecho de combinar campañas de publicidad gráfica, dentro o fuera de Internet, con publicidad contextual favorece el recuerdo de la marca y aumenta sensiblemente el ratio de clicks sobre la publicidad contextual en buscadores o en la red de soportes y contenidos.
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