Tras un fin de semana un poco cansado: he decido que a partir de ahora voy a conjugar una estrategia de marketing de marca más un ataque por los flancos a las empresas de la competencia, manteniendo una estrategia de costes bajos y visión a largo plazo.
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La llegada de la Expo a Zaragoza ha supuesto nuevas inversiones, entre ellas una red de bicicletas que nos permitirán trasladarnos de un lugar a otro de la ciudad por medio del bicing o alquiler de bicicletas, en diversas modalidades.
Hace una semana leí la noticia en 20 minutos pero le faltaba la coletilla de quién gestionaría el servicio de publicidad en la ciudad, pues bien, la adjudicataria a sido la empresa Clear Channel que antes ya disponía la exclusiva de comercialización de publicidad en los autobuses de Zaragoza, pero que ganó recientemente la empresa Promedios, así que el panorama actual de empresas encargadas de gestionar la publicidad exterior en Zaragoza queda así:
1. Vallas, mupis, paradas de autobus: JCDecaux.
2. Autobuses de transporte urbano: Promedios.
3. Bicing o bicletas urbanas: Clear Channel.
4. Publicidad en las carteleras del Paseo Independencia y en la red postal-free de la universidad: Espacio Exterior.
Os recuerdo que aquellas empresas que estén interesadas en contratar publicidad en estos soportes las agencias de publicidad, por el hecho de ser agencias, disponen de acuerdos especiales con estas entidades que permiten contratar en mejores condiciones determinados espacios, que si acuden a los soportes directamente y suelen complementar su oferta de servicios con consultoría de marketing 360 grados que ofrece al cliente un rigor más neutral y enfocado a su negocio que si acuden directamente al comercial publicitario del soporte.
Ahora en cuanto a las previsiones de negocio publicitario importantes en la ciudad, falta que pongan una Red de Metro y salga un concurso para gestionar la publicidad (en Madrid parte de la publicidad la lleva Publimedia) o que el proyecto Gran Scala prosperé (y como dije en su momento se levante un buen número de oportunidades relacionadas).
Consultoría y asesoramiento en Publicidad en Internet y Marketing Online para empresas de Zaragoza. Aragón.
Bien posicionado en buscadores son muchas las empresas que están contactando conmigo para que introduzca su web en la categoría oportuna pero lo siento amigos no acepto webs chapuzas, por muy buenos servicios que ofrezca su empresa.
El directorio de empresas de pymemarketing se compone de 4 categorías: Marketing, Publicidad, Comunicación o Relaciones Públicas y Organización de Eventos. Conforme aumente mi experiencia en el mercado y vaya conociendo nuevas empresas que me parezcan interesantes las iré agregando, lo que significa que dentro de unos años tendré un pequeño monstruo…
En la categoría de Marketing las empresas pueden incluirse en pequeñas subcategorías:
Marketing Online, Móvil Marketing, Consultoras de marketing y promoción de ventas, Análisis e Investigación de mercados, Marketing Directo.
Y como el Marketing Directo me parece tan “abrupto” es decir que existen muchas actividades que podrían encajar aquí al final he colocado las siguientes:
Consultoras de CRM, Empresas de Email Marketing, Bases de Datos, Call centers y Buzoneo o distribución publicitaria.
Tengo unas ideas para hacerlo más grande todavía, pero de momento pies en la tierra y centrémonos en proyectos que generan efectivo de verdad ;)
Ya os dije que Comunicación Comercial era una de las mejores asignaturas de la carrera. Pues bien, uno de los trabajos que tenemos que presentar consiste en realizar un briefing para la empresa TOUS, con el objetivo de incrementar las ventas de sus relojes de caballero en un 15% para la campaña de Navidades.
Después de analizar los anuncios de la competencia y comprobar el enfoque de cada una de ellas con respecto a los consumidores, público objetivo, valores e historia de TOUS, ya tenemos anuncios y slogan.
Teniendo en cuenta que Tous no había realizado más que un anuncio para la televisión realizado por la empresa MAV&Co (que es la empresa que gestiona gran parte de sus campañas de publicidad) y dado que es una empresa tradicionalmente enfocada a un público femenino con una imagen de marca proyectada principalmente sobre su osito, que recalca ternura y confianza, lanzar un reloj para caballeros sin caer en los tópicos de sexo y éxito, no ha sido fácil, pero creo que nos ha quedado muy chulo. Presentamos este viernes…
El próximo y último trabajo de la asignatura consiste en elaborar un plan de comunicación completo, aunque podemos hacerlo sobre el producto que queramos, la idea es plantearlo sobre un evento estilo feria internacional.
Actualización para otros estudiantes de marketing:
El trabajo lo podéis descargar desde aquí. Es bastante completo y el único requisito para su utilización es citarnos en la bibliografia del trabajo como fuente o recurso donde habéis extraído la información, recuerden que al igual que ustedes han encontrado este artículo también lo podría hacer su profesora ;)
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