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El fin de las empresas en crisis

¿Cuándo se recuperará la economía? Aunque irá por sectores, yo espero que la situación empiece a mejorar después del verano.

Por un lado la política monetaria expansiva supondrá una rebaja progresiva de los tipos de interés que ayudará a disminuir la cuantía mensual a pagar por los préstamos, y aunque no suponga un aumento del consumo directo si favorecerá el ahorro (que es la capacidad de consumo retardada en el tiempo).

Y por otro lado las medidas de la política fiscal expansiva a nivel España (porque a nivel autonómico, no veo prácticamente reacción alguna) empezarán a ejecutarse antes de verano.

Llegando a una situación micro después de verano en la que se consiga mantener el empleo generado en verano por el turismo (menor que en otras ocasiones) y a la vez se consolide (por lo menos de forma temporal  y progresiva) el empleo creado por la intervención fiscal. Lo que supondrá un aumento en la confianza de los consumidores que no han sido afectados directamente por la crisis, al ver que la gente de su alrededor recupera el empleo, factor que les llevará de nuevo a despreocuparse (en parte) del ahorro, aumentando el nivel de consumo.

Y si por casualidad en esos meses, los órganos de Gobierno toman las decisiones adecuadas para estimular la confianza  emprendiendo o estimulando la inversión en proyectos productivos de futuro que nos faciliten la competitividad internacional, entonces veremos la  Creación de Empresas, la recuperación de las medianas y grandes empresas  (por ende del empleo), el crecimiento de la inversión especulativa en bolsa y cómo muchos empresarios hacen fortuna de nuevo, todo con cierta similitud a la recuperación económica del país tras la crisis del 92, pero en otros sectores.

Por el bien de todos: Ojalá acierte.

El tráfico y la publicidad online

¿Cómo ganar mucho tráfico en poco tiempo barriendo a la competencia? Generando etiquetas de forma casi automática en contenidos no muy relacionados. Etiquetas (tags) cuyo contenido atrae muchas visitas  (porno, adultos, sexo…) porque no son propiamente del sector o temática sobre el que trata el tema principal del blog (tecnología, móviles…) pero que ayudan a inflar el tráfico y vender las impresiones como si fueran publicidad muy orientada al target (público objetivo), cuando en realidad no lo es.

Todo un engaño para el anunciante que ve como su marca se relaciona con contenido para nada relacionado con lo que el deseaba originalmente, pero que le están cobrando como si el mensaje le llegará a su cliente potencial.

Al hilo de esto, se deduce que cualquier anunciante o empresa que quiera trabajar  su marca, mensaje o la exposición de sus productos en Internet, necesita una agencia de publicidad especializada realmente en internet, que (no compre impresiones como churros) trabaje a su favor obteniendo la mayor cantidad de tráfico afín a su target, de la manera más económica posible y cada vez más investigando a los soportes sobre los que vamos a invertir el presupuesto de marketing.

Marketing para franquicias, el local.

Estos días he estado haciendo una pequeña investigación a nivel personal sobre unas cuantas franquicias. Como pequeña conclusión me quedo con el detalle de que casi todas las enseñas con las que he hablado intentan meterse en los nuevos centros comerciales que se van a abriendo en las ciudades (Aragonia, Plaza Imperial, Puerto Venecia…) o en zonas consolidadas de compras, todo lo demás son experimentos más arriesgados que el responsable de expansión no suele recomendar.

Retos en una agencia de publicidad convencional

Ariel Arrieta comenta en su blog su percepción sobre los conflictos de agencia a los que se enfrentan las agencias de publicidad más tradicionales que no se han sabido adaptar a la evolución de Internet y siguen perviviendo en el mercado con modelos poco eficientes para los clientes, que les llevan a perder su confianza año así y el siguiente también.

Las agencias de publicidad y el mercado de servicios

Agustín Medina reflexiona en la columna de Marketingdirecto.com sobre la actual situación de las agencias de publicidad y los servicios que prestan a otras empresas.

Según Agustín Medina parece que cada vez las empresas ( grandes y medianas) están menos dispuestas a pagar por la gestión de medios convencional y empiezan a limitarse a demandar creatividades esporádicas.

El experto invita al sector a cobrar por sus honorarios profesionales y no por la cantidad de publicidad contratada en los medios, y además cobrar bien caro cada trabajo.

Steve Ballmer, CEO de Microsoft

Steve Ballner nos brinda un interesante discurso acerca de cómo aprovecharemos la tecnología dentro de 10 años, ideas sobre los soportes digitales, la inteligencia artificial y especialmente nombra dos cosas que me parecen interesantes destacar:

  1. La publicidad online (es importante para ellos y así lo indica no solo su crecimiento sino las adquisiciones millonarias por agencias de publicidad).

  2. La conversión de medios (todo será Internet, apostar por Internet hoy es interesante pero mantener el esfuerzo todavía más enriquecedor de aquí a unos años…)



Vídeo cortesía de Marketingdirecto.com Gracias Javier ;)

¿Por qué manejar el Marketing Directo?

¿Cuanto cuesta un anuncio en youtube?

Las empresas que desean lanzar una Campañas de publicidad en Youtube dentro de sus Estrategias de Marketing Online, pueden acudir a una Agencia especializada en Publicidad y Marketing Online, para que les asesoren y pongan en marcha la campaña, existiendo dos formas actualmente de anunciarse en el portal:

1. Mediante Contratación directa con un representante de ventas de Google que le puede ofrecer de momento los siguientes productos:

  • Vídeos publicitarios por impresiones, banners... siguiendo todas las directrices de segmentación que marques y en función de tu capacidad presupuestaria, podrías colocar más o mejor la publicidad hacia al target al que te enfocas. Hay que tener en cuenta que el proceso de expansión de publicidad para Youtube lo están ejecutando en Inglés, por lo que para el mercado español el desarrollo del portal como producto para insertar publicidad, todavía no lo han definido como si estuviéramos en Estados Unidos.

  • Vídeo units: son anuncios en la parte inferior de los vídeos de youtube que se intercalan mientras el usuario los está viendo y no suelen ser molestos, es decir, permiten seguir viendo la “tele” mientras aparece el anuncio de unos pocos segundos.

  • publicidad en youtubeBrand Channels o Canales Corporativos o de Marca en Youtube: sirven para la promoción de productos, o marcas en el portal y se encuentran integrados dentro de la homepage según tu ubicación por país.

  • Página de inicio Roadblock Youtube: Vídeo destacado como favorito en la parte superior derecha.

  • Concursos en Youtube: En la parte lateral derecha de la “hompage” como banners promocionales haciendo referencia hacia el citado concurso. Como los canales dedicados para las elecciones de Televisión Española.

2. Mediante publicidad por impresiones utilizando el sistema de publicidad Google adwords de momento sólo disponible para cuentas de Estados Unidos pagando 1 dolar por 1000 impresiones si se producen en todo el entorno de youtube, sin distinción alguna o criterio de segmentación, y 2 dolares por 1000 impresiones, si afinas un poco más la puntería indicando hacia que público te quieres dirigir.

Los precios están a modo de orientación, pueden variar cuando a Google le apetezca y es probable que cuando se puedan utilizar las cuentas en Español para comprar publicidad en Youtube en lugar de dolares (que están a precio risa) las impresiones se paguen en euros y por tanto nos salgan más caras.

Cabe recordar que Youtube es un portal con millones de impresiones, así que el presupuesto sino lo haces bien se te puede esfumar en un momento …