Llevo más de dos años trabajado el marketing de afiliación en profundidad, como anunciante y como afiliado, y después de toda la experiencia del día a día y seguir con atención los foros, sin duda, me parece que es la parte más avanzada del marketing online, pues implica el desarrollo de habilidades no solo en la adquisición de tráfico en internet sino también en la comprensión de los diferentes modelos de negocio en internet y el manejo de diferentes herramientas de marketing (SEO, SEM, Diseño web de microsites orientados a la conversión, generación de contenidos, Email marketing, Corregistración, Cahsback, cupones descuento, comparadores … ) y técnicas persuasivas para acabar convirtiendo ese tráfico en registros o ventas, podría escribir bastante sobre él… pero hoy lo que voy a hacer, es recomendaros el libro blanco sobre afiliación del IAB que aunque está más orientado a captar anunciantes para las redes de afiliación, también lo considero de utilidad para los afiliados, ya que explica terminologías y formas de trabajar. Espero que os resulte de utilidad, y si os gusta el tema, investigar porque cada vez empieza a existir más información en español… y si quedan preguntas sin resolver, a consultar a los profesionales. Saludos
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Hace unas semanitas una super reconocida marca en su sector me pidió un briefing para una campaña de publicidad en Internet.
Yo todo ilusionado pensé que solo con que este proyecto que duraba un mes y medio y sumaba varias decenas de miles de euros ya tenía la S.L en marcha… así que me curré un proyectazo en 3 días dándole vueltas a cómo tendría que ser la apuesta de esta importante empresa en Internet.
Presenté mi idea en competencia con otras dos agencias de comunicación más, no se cuáles todavía, pero vamos que como de costumbre no tenían ni idea de Internet y sugerían al anunciante un “viral” (= tirar el dinero a la basura y provocar una decepción tal en el anunciante que difícilmente volviese a creer en Internet como medio para promocionar sus productos).
Al final después de unos cuantos largos días de intriga esperando saber que había pasado con las ideas presentadas recibo esta respuesta:
“A título informativo, las otras dos propuestas recibidas estaban basadas en el envío de una e-card animada y en envío de un vídeo rodado ad-hoc para conseguir el efecto viral.
La acción de apoyo que planteabas basada en el juego era correcta pero entendemos que antes de este tipo de acciones sería conveniente empezar construyendo la marca en la web con un enfoque más estratégico.
Por lo tanto, abandonamos la idea de una acción viral a desarrollar en “XXX Mes” en beneficio de una construcción estratégica de “XXX Empresa” en Internet a partir de este momento y con un marco temporal de 1 a 2 años. Es decir, empezar la casa por los cimientos y no por el tejado.
En este sentido, de las opciones planteadas por las agencias, tu propuesta fue la única que dio un paso más allá en cuanto al marco temporal, más allá de un mero apoyo táctico en “XXX Mes”, lo cual valoro muy positivamente.
Espero que entiendas que este importante cambio de orientación a nuestra presencia en Internet es el causante del retraso en mi respuesta, ya que queríamos estar completamente seguros de nuestras acciones en este medio.”
Vamos que yo solico con mis 22 años y sin el respaldo de una “gran marca internacional” como agencia, he estado a puntito de llevarme una gran cuenta de publicidad.
Así que nada cuando se pase esta semana, reflexionaré tranquilamente varios asuntos y llamaré al responsable de marketing a ver si le interesa o no contratar unas cuantas horas de mis servicios de “Consultoria estrátegica de marketing en Internet”…
Internet como en otras industrias ha revolucionado el sector del marketing, la publicidad y la comunicación. Y ante los cambios: unos se adaptan mejor y otros sobreviven como pueden. Pero siempre, van acompañados de una pausa para reflexionar, por ese motivo entre varias personas han escrito un ebook llamado “El modelo de la nueva agencia”. Me lo he descargado y le echaré un ojo a ver qué tal…
Titulado “El valor de la diferenciación” asistiré encantado (gracias a la invitación de Ramón director de Factor_id) al Foro Empresa 2008 que durante los días 6 y 7 de Noviembre (Jueves y Viernes) reúne un año más, un excelente programa de ponentes en el auditorio – palacio de congresos de Zaragoza, sin duda, el mejor escenario para la organización de eventos profesionales y multitudinarios en la capital maña.
Este vídeo es una joyita de MarketingDirecto.com con un resumen de lo que directores de marketing o pequeñas y medianas empresas pueden hacer utilizando el marketing móvil actualmente.
¿Cómo ganar mucho tráfico en poco tiempo barriendo a la competencia? Generando etiquetas de forma casi automática en contenidos no muy relacionados. Etiquetas (tags) cuyo contenido atrae muchas visitas (porno, adultos, sexo…) porque no son propiamente del sector o temática sobre el que trata el tema principal del blog (tecnología, móviles…) pero que ayudan a inflar el tráfico y vender las impresiones como si fueran publicidad muy orientada al target (público objetivo), cuando en realidad no lo es.
Todo un engaño para el anunciante que ve como su marca se relaciona con contenido para nada relacionado con lo que el deseaba originalmente, pero que le están cobrando como si el mensaje le llegará a su cliente potencial.
Al hilo de esto, se deduce que cualquier anunciante o empresa que quiera trabajar su marca, mensaje o la exposición de sus productos en Internet, necesita una agencia de publicidad especializada realmente en internet, que (no compre impresiones como churros) trabaje a su favor obteniendo la mayor cantidad de tráfico afín a su target, de la manera más económica posible y cada vez más investigando a los soportes sobre los que vamos a invertir el presupuesto de marketing.
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