1. Prueba varias creatividades para cada campaña de mobile marketing en un pequeño nicho experimental del mercado o con una muestra de la población con objeto de comprobar su rendimiento gráfico y ratio de clicks antes de lanzarte a la compra de medios. El promedio del CTR o ratio de clicks suele estar entre el 1% y el 2,5%. Por debajo del 0,05% tienes un problema y si alcanzas un 5% es algo bastante inusual.
2. Mantén las creatividades frescas. Determina cuál son las mejores creatividades y cada dos semanas si la campaña de publicidad es prolongada en el tiempo, crea nuevos banners que alteren las imágenes, el orden de los textos… con esto harás más atractivos tus anuncios ya que les resultarán más relevantes a tus usuarios, que siempre ver la misma publicidad. Por ejemplo, puedes crear pequeños experimentos en los que un banner retador pruebe su efectividad frente al banner ganador actualmente para comprobar el efecto de cambiar la creatividad en la campaña sobre resultados y así establecer una metodología de mejora continua.
3. Haz fácil el texto bajo el banner, el “claim” o texto con el beneficio del producto que acompaña a la creatividad gráfica, pero especialmente hazlo pensando en llamar a la acción del usuario, así mejorará su efectividad y obtendrás mejor retorno de la inversión en publicidad.
4. Encuentra el beneficio adecuado. Por ejemplo: “Descarga gratuita”, “Consulta gratis”, “Mira el vídeo”, “Suscríbite ahora”…
5. Personaliza tú mensaje. La relevancia como hemos dicho arriba mejora los resultados del Marketing Móvil. Se trata de hacer anuncios con dinamismo llenos de pequeños detalles según las necesidades de cada usuario. Por ejemplo, destacando la marca del teléfono: “Descubre más fotos sobre X Coche para tu Iphone“.
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