Para mí el Marketing Móvil sencillamente es una disciplina particular dentro del marketing íntimamente ligada con la tecnología de movilidad, que se asienta sobre los conceptos más tradicionales de la publicidad en Internet.
Y pienso que ninguna empresa puede ver este canal como algo ajeno a su negocio: sino más bien como una herramienta que progresivamente se ha ido convirtiendo en un medio de comunicación con el que las empresas pueden hacer llegar sus productos o servicios al cliente final beneficiándose de ventajas como ubicuidad inmediata, interactividad y personalización masiva.
Así que en este artículo os dejo algunos trucos para que reflexionéis sobre cómo integrar el Marketing Móvil en las campañas de publicidad de vuestra empresa y llegar a los usuarios/clientes a través del canal móvil.
1. Multiplica el impacto de una campaña de mobile marketing utilizando varios medios de comunicación.
Dota a aquellos soportes donde aparece el mensaje de la marca (anuncios en revista, promociones en tienda, publicidad exterior, anuncios en televisión, publicidad online…) de una llamada a la acción, que te permita estimar si el ratio de respuesta a tu mensaje es positivo o negativo así como el grado de difusión territorial que estás logrando dar a tus productos, siempre teniendo claro el objetivo buscado.
2. Para llegar al móvil, usa el móvil.
Igual que si buscas a clientes de Internet se suele comprar publicidad en Internet. Si buscas clientes para el móvil compra publicidad en el móvil: a tu disposición tienes herramientas de gestión como Google adwords para móviles, admob, los portales de las operadoras (Movistar Emoción, Orange World y Vodafone Live) o puntos de acceso a Internet mediante wifi que pudieran ser altamente concurridos…
3. Optimiza el tamaño de tus páginas web para móviles a los distintos tamaños de pantallas para teléfonos móviles, para que todo se vea correctamente independientemente del dispositivo móvil del usuario.
4. Haz flexible el límite de su presupuesto publicitario.
Si tu campaña tiene un presupuesto limitado explora la opción de introducir los sms premium para rebajar los costes, ofreciendo a cambio de la llamada a la acción premios o la participación en sorteos… que a su vez servirían para pagar el coste añadido del premio y obtener información adicional sobre dentro de nuestros clientes, cuál es el público objetivo que se relaciona con el móvil y poder seguir trabajando sobre este “target” con más precisión el en futuro… además de obtener un indicador, como expliqué antes, sobre el grado de éxito de la campaña.
5. Estimula a los usuarios con mensajes Multimedia personalizados basados en texto + imagenes o en contenido generado por ellos mismos para engancharlos, al ver que realmente existe una participación “democrática” en la exposición pública de los contenidos. PJ: Los mensajes enviados a televisión que aparecen en pantalla o una web determinada que se actualiza con los contenidos de los usuarios que se han concentrado para una gran evento…
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