Google lanzó recientemente sus anuncios rich media para la red de contenidos, como siempre se accede a la gestión de estos a través de google adwords y permiten al anunciante utilizar las plantillas gráficas predefinidas para incorporar varios productos del catálago de una tienda virtual dentro del mismo anuncio, de tal forma que puedas navegar por el propio anuncio antes de hacer click en cada uno de ellos y pinchar realmente cuando estés interesado en uno de ellos en concreto, permitiéndote dirigir las visitas de forma individualizada a una página diferente por producto dentro del mismo sitio web.
Por ejemplo, podría ser el caso de que un comerciante tuviera un producto básico al que se le pueden ir incorporando accesorios complementarios (playstation 3), pues bien, con los anuncios en richmedia lo que consigue el anunciante es mostrar su anuncio con relevancia para un determinado nombre de producto y que aquellos usuarios que buscan de forma genérica sin conocer la existencia de las diferentes versiones (playstation 3 con videojuego, playstation 3 con dos mandos, playstation 3 con …) una vez que el anuncio ha alcanzado al usuario este empezará a interactuar con la creatividad haciendo que se auto segmente, es decir, con los anuncios en richmedia el potencial comprador filtra entre una variedad de productos aquel por el que está más interesado en obtener el resto de información o comprar, haciendo click dentro de la sección del anuncio y llevándole a la página específica de producto consiguiendo el comerciante gracias a esta tecnología una mejora notoria en la calidad de los clicks de la red de contenido, así como una mejora del porcentaje de conversión a venta en su tienda virtual. Hecho que a la hora de confeccionar el anuncio todavía se puede ver más incentivado si le provocamos al comprador con verbos de acción o descuentos que le generen sensación de exclusividad.
Pero las novedades por parte de Google no se quedan aquí y es que hace varias semanas comunicaron el lanzamiento del behavorial targeting lo que supone que estos mismos anuncios se le pueden mostrar a los potenciales compradores en páginas no necesariamente relacionadas con las consola playstation 3 si con anterioridad esté ha navegado por las mismas, es decir, estas novedades no hacen sino mejorar para los anunciantes las grandes posibilidades que ofrece el sistema publicitario adwords para montar campañas de publicidad en Internet.
Y bueno aunque todo esto sean noticias aparentemente buenas para el anunciante, no quiero cerrar el artículo sin reseñar que la mejora del producto por parte de Google no deja de ser una forma más de mantener engachados a los comerciantes por internet a la tragaperras de adwords, que para quien obvie lo evidente y no diversifique en sus acciones de marketing online puede ante un cambio del entorno medianamente serio ver sus ventas gravemente afectadas, todo por su ceguera ante la dependencia del gigante de las búsquedas.
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