MiguelGalve.com Consultoria de Marketing Online, Publicidad e Internet en Zaragoza
Me llama hoy una agencia de publicidad en Madrid, para preguntarme si les podía ayudar en mi conocimiento del mercado local (Zaragoza) para dar a conocer el estreno de un restaurante perteneciente a una cadena.
Me pasa el briefing y tienen 3000€ en medios pero no pueden hacer nada en Internet. Yo ya tengo las ideas claras, pero lo dejo abierto aquí por si algun comentarista del blog se le ocurre algo brillante ;)
Jack Welch fue Director de General Electric durante muchos años y llegó un momento en el que decidió guiado por la misión de su empresa que establecía ser líder en aquellos mercados en los que operaba, desprenderse de aquellos negocios dentro de su cartera en los que la empresa ocupaba una tercera o cuarta posición. Algo similiar podría haber sucedido en el mercado de la publicidad online en alas de lo sucedido con el acuerdo logrado entre Yahoo y Google.
Yahoo combinará la inserción de anuncios propios & yahoo search marketing con anuncios de Google Adwords, de esta forma Yahoo deja de molestarse en promocionar su red de contenidos y su valor como buscador frente a Google y las soluciones publicitarias de adwords. Aceptando su derrota, Yahoo! reduce a la mitad su valor en bolsa y aumenta por contra el de Google, que se beneficiará de acceso a toda la información en tráfico e ingresos que podía estar obteniendo su competidor, además de sumar nuevos anunciantes que migarán sus presupuestos a Adwords tras ver la inutilidad de promocionarse en yahoo search marketing, monopolizando por “eficiencia” no natural, todavía más el mercado de la publicidad online.
Todo esto, cierra en los mismos morros a Microsoft la puerta de un “acceso fácil” al negocio del search y publicidad contextual. Que como consecuencia directa y casi inmediata supondrá un encarecimiento del pago por click en buscadores, fruto del aumento de empresas competidoras en las subastas.
Esta mañana en condición de “bloggero de marketing online” he estado con Antonio García Morte, director de Cierzo Development, su empresa está trabajando un interesante proyecto que podría revolucionar la manera en la que se hacen los negocios en la industria.
Cierzo Development está ubicada en el CEEI Aragón (Centro Europeo de Empresas e Innovación), trabajando en las mismas oficinas que anteriormente utilizaron otras empresas de tecnología aragonesas como Iritec o Warp, empresas que han sido capaces de experimentar un espectacular crecimiento en pocos años. Además los proyectos de Cierzo ya han provocado revuelo anteriormente en los medios, como fue el caso de Pronóstico Quiniela, web por la que fueron nominados a los premios 2.0 del SIMO 2007 y galardona con el Web Revelation 2007 de Yahoo.
Así que es de esperar que con el cartel de socios que lo respaldan (Radio – television pública, instituciones promotoras de tecnología, productores de software y una agencia de medios internacional) junto con el buen producto que están definiendo, el éxito se repita pero a lo grande.
Os cuento en qué consiste “The Smmart Project” o “Smmart” (para los amigos) palabreja que viene a significar Social Media Marketing Analysis Reporting Tool.
La idea es que tanto una agencia de marketing como un departamento de marketing puedan crearse un perfil para su marca o empresa en el sistema de tal forma que desde un panel único de administración puedan controlar la aparición de su marca en distintos medios de comunicación multicanal como Internet, Radio o TDT.
De tal forma que el consultor de marketing online especializado o agencia de marketing asigna una ponderación a cada uno de los atributos existentes o medios donde se puede generar una noticia alrededor de su marca (comentarios en redes sociales, vídeos en youtube, blogs, diarios digitales…) y la marca va evolucionando respecto a su competencia y evolución en el tiempo como si fuera la cotización en bolsa de la empresa, pudiendo comprobar las fuentes que están repercutiendo sobre la misma y comprobar su impacto sobre el valor de la marca.
El sistema tiene un componente de auto aprendizaje por el cual cuando ha recibido suficiente feedback acerca de cómo se gestiona el impacto de los distintos medios, la aplicación es capaz de valorar la marca de forma positiva o negativa y su respectiva variación en el la situación global de la marca.
Pero si os parece poco, el sistema se alimenta de un desarrollo elaborado con anterioridad que permite a la empresa obtener un informe con el tráfico potencial de las keywords de posicionamiento de su negocio así como el tráfico que de ellas podría estar absorbiendo su competencia. Además amigos, queda abierta la posibilidad de integrar módulos a petición del cliente que integren las estadísticas de Google Analytics o reflejar el impacto de la inversión en publicidad online mediante Google Adwords. BRUTAL!!!
El modelo de negocio que se plantea es como el del “Antivirus” (o otros muchos software), prueba gratis las funcionalidades básicas y te cobro por las funcionalidades avanzadas y servicios adicionales que pudieras necesitar como personal SEO o gestores de medios y marca.
Por un momento durante la presentación presencié el “Smmart Project” como un servicio gratis universalmente extendido del estilo de Google Analytics y bromeamos con que se lo compraría Google… lo cual afirmaron que no estaría mal, pero que no es el objetivo ;)
Si te has quedado con las ganas de conocer algo más tras este artículo en exclusiva para mis lectores :P hacen una presentación para “Agencias de comunicación en Zaragoza” el día 6 de Junio, a la cual yo no asisto porque estoy en exámenes, y organizarán también más seminarios en Madrid y Barcelona…
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