MiguelGalve.com Consultoria de Marketing Online, Publicidad e Internet en Zaragoza
Me llama hoy una agencia de publicidad en Madrid, para preguntarme si les podía ayudar en mi conocimiento del mercado local (Zaragoza) para dar a conocer el estreno de un restaurante perteneciente a una cadena.
Me pasa el briefing y tienen 3000€ en medios pero no pueden hacer nada en Internet. Yo ya tengo las ideas claras, pero lo dejo abierto aquí por si algun comentarista del blog se le ocurre algo brillante ;)
Google está experimentando con un proyecto destinado a que se puedan reconocer marcas o palabras clave dentro de los vídeos de youtube, de esta forma una agencia de comunicación o consultor de marketing online que esté trabajando sobre el seguimiento de una marca podrá detectar más rápidamente la sección del vídeo en la que se habla sobre la empresa o incluso detectar vídeos que antes no habríamos encontrado, simplemente porque no estaban en versión texto (etiquetas…).
Y de aquí, el siguiente paso sería que estos contenidos se posicionen en igual de condiciones que el contenido en texto para las búsquedas que se realicen en Internet. Así como una posible mejora orientada al reconocimiento facial dentro de los vídeos, sería como poner una etiqueta en tuenti sobre la cara de uno de tus amigos y que si esta acción la repiten varias personas (como en delicious), automáticamente se asigne una etiqueta a todas las veces que se localice esa cara en los vídeos…
Si esta pequeña predicción, no muy complicada para Google, se cumple originará otros problemas como el hecho de que la misma masa de personas, etiqueten ahora un cara con una determinada etiqueta negativa y entonces la cara del personaje aparezca posicionada para búsquedas negativas… algo así como el Google bombing contra la SGAE de hace unos años.
Antonio Domingo de la Agencia de Comunicación Fénix Media me avisa del lanzamiento de la “Barra de vídeo”.
Dentro de una de las líneas de negocio de la empresa disponen de varios servicios relacionados con la telefonía y el mobile marketing como números 902, 806, 803, envío de mensajes sms o los más novedosos como la lanzadera de voces que permite hacer envíos de mensajes pregrabados interactivos a una bases de datos de móviles.
La Barra de vídeo funciona del siguiente modo: realizas una vídeo llamada a un número de teléfono y el sistema te pide el identificador de tu barra de vídeo, lo tecleamos y en 3 segundos comienza la grabación de la videollamada, colgamos y nuestro vídeo aparecerá directamente en el espacio que hallamos definido para situar la barra de vídeo.
Considero interesante este tipo de aplicaciones para eventos con mucho presupuesto, donde los asistentes puedan grabar contenidos y subirlos a pantallas de plasma con conexión a la web del evento distribuidas por todo el espacio donde se celebra, creando “el hit del momento” de esta forma si la feria fuese muy grande, un asistente en un pabellón sentado mientras presencia una aburrida presentación comercial u otro que se está tomando una cerveza (cansado de andar de stand a stand) podría entretenerse viendo qué es lo que está sucediendo en el otro pabellón de la feria.
Además si los usuarios generasen un repositorio grande de contenidos se podría premiar el mejor vídeo generado durante el evento. Y aprovechando la infraestructura de pantallas distribuidas se podrían lanzar otros servicios interactivos como spots publicitarios de los patrocinadores, ruedas de prensa, presentaciones de producto, etc, etc
También como comenta Antonio Domingo podría servir para periodismo ciudadano, videoblogging, reportajes, concursos, publicidad… Alé, todos a pensar ;)
Me doy cuenta de que a veces escribo títulos demasiado generales mientras que cuando escribía en el Blog corporativo de Pymemarketing hablaba mucho más sobre anuncios y marcas.
Cuando esta tarde me he puesto a analizar mis estadísticas iba comprobando qué temas son los más seguidos, y lo cierto es que en el sector del marketing resulta ciertamente extraño que hagan una búsqueda técnica asociada a los términos de los que a veces hablo aquí.
Y eso me ha hecho pensar: “si tengo más artículos y mi tráfico de buscadores no sube proporcional a mi número de artículos, algo falla” … sin embargo, cuando tenía menos volumen de contenidos pero hablaba del marketing desde una perspectiva más orientada a la marca, como qué estaba haciendo cada empresa en los distintos medios… conseguía aglutinar a un buen nivel de comentaristas, mucho tráfico y lectores cualificados de otras agencias del sector del marketing.
Siguiendo la idea, me paro y pienso en la estrategia de contenidos que están siguiendo algunas empresas de Internet, como Marketing Directo, Ociomedia, Ojo Internet o Inventa Internet con Loogic. Para acabar concluyendo que gran parte de la política editorial de estos sitios gira entorno a marcas de productos, proyectos de empresas, sitios de Internet, nombre de jugadores de fútbol… y por tanto, si quiero superar mi tráfico actual es probable que tuviera que apostar por un modelo mixto que alternase el modelo editorial de marcas más artículos un poco más técnicos.
La llegada de la Expo a Zaragoza ha supuesto nuevas inversiones, entre ellas una red de bicicletas que nos permitirán trasladarnos de un lugar a otro de la ciudad por medio del bicing o alquiler de bicicletas, en diversas modalidades.
Hace una semana leí la noticia en 20 minutos pero le faltaba la coletilla de quién gestionaría el servicio de publicidad en la ciudad, pues bien, la adjudicataria a sido la empresa Clear Channel que antes ya disponía la exclusiva de comercialización de publicidad en los autobuses de Zaragoza, pero que ganó recientemente la empresa Promedios, así que el panorama actual de empresas encargadas de gestionar la publicidad exterior en Zaragoza queda así:
1. Vallas, mupis, paradas de autobus: JCDecaux.
2. Autobuses de transporte urbano: Promedios.
3. Bicing o bicletas urbanas: Clear Channel.
4. Publicidad en las carteleras del Paseo Independencia y en la red postal-free de la universidad: Espacio Exterior.
Os recuerdo que aquellas empresas que estén interesadas en contratar publicidad en estos soportes las agencias de publicidad, por el hecho de ser agencias, disponen de acuerdos especiales con estas entidades que permiten contratar en mejores condiciones determinados espacios, que si acuden a los soportes directamente y suelen complementar su oferta de servicios con consultoría de marketing 360 grados que ofrece al cliente un rigor más neutral y enfocado a su negocio que si acuden directamente al comercial publicitario del soporte.
Ahora en cuanto a las previsiones de negocio publicitario importantes en la ciudad, falta que pongan una Red de Metro y salga un concurso para gestionar la publicidad (en Madrid parte de la publicidad la lleva Publimedia) o que el proyecto Gran Scala prosperé (y como dije en su momento se levante un buen número de oportunidades relacionadas).
Consultoría y asesoramiento en Publicidad en Internet y Marketing Online para empresas de Zaragoza. Aragón.
La agencia de comunicación 101 me ha invitado a conocer la nueva estrategia de Metrovacesa en Internet. Otros asistentes confirmados son Carlos Blanco, Enrique Dans, Fernando Polo, Carlos Mantero…
Personas que escriben en un sitio web de Internet, muy fácil de administrar, con intereses variables, con repercusión “limitada” pero que un día dicen algo y no se sabe a ciencia cierta donde puede desembocar (para bien o para mal) y donde la única forma de no ser un bicho raro, es ser un bicho :P
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