Os recomiendo una serie de lecturas interesantes:
Cómo se calcula el Retorno de la Inversión en Adwords (ROI). En este artículo se habla solo del coste publicitario de adwords, pero para ser correcto habría que hablar del Retorno de la Inversión publicitaria,  en términos generales, y ahí incluir todos los costes  que llevan consigo la puesta [...]