El pasado viernes asistió a nuestra clase de Marketing Estratégico en la Universidad de Zaragoza, Ricardo Reinares ejecutivo de PubliEspaña la empresa encargada de gestionar toda la publicidad de la cadena nacional líder de audiencia en España, Telecinco.
Nos hablo del mercado de la publicidad, la televisión y algunas anécdotas. El pastel total de la inversión publicitaría serían 16.300 MM€ de los cuales el 49% se reparte entre medios convencionales y el 51% entre medios no convencionales (publicidad en el punto de venta…) Y de estos 7984MM€ el 43,4% es para la Televisión frente a un 6% de Internet.
Los motivos se materializan de la siguiente forma:
- La Televisión ofrece cobertura todos los días aproximadamente al 90% de la población frente a un 25% de Internet que dice conectarse al menos una vez.
- La televisión tiene la capacidad de entretener y así es vista por la mayoría de la población frente a Internet que tiene la doble virtud de entretener e informar para trabajar.
- El poder de lo audiovisual hace crecer el espíritu creativo de los publicitarios, esto es compartido tanto por TV como Internet (con mayores restricciones).
- Y por último la capacidad de medirte con tu contrario es mucho más evidente en televisión donde todos conocen que audiencias están teniendo sus competidores a primera hora de la mañana, sin embargo la métrica para el análisis del tráfico web a nivel individual es mucho más rica e inteligente.
- La televisión es un medio prestigioso para los anunciantes.
En resumen, “Hacemos Televisión para vender publicidad, creamos espacios de contenidos muy orientados a nuestro público objetivo para luego poder comercializarla a nuestra cartera de anunciantes, no hace falta ser líder en audiencia para obtener una buena facturación sino tener mejor definido el público objetivo, ser innovador y ofrecer otros intangibles adicionales”.
PROPUESTA PROGRAMA TELEVISIÓN
PREVIO: Conforme está evolucionando la sociedad y la situación española en estos tiempos, con el desarraigo familiar y la hipocresía social, como consecuencia del déficit de valores y principios que no se imparten en ninguna parte externa fuera del ámbito familiar, que son los que deberían fortalecer una muy importante continuidad en el ámbito social, tanto dentro como fuera de la familia, nos hace llegar a extremos de aislamiento emocional, siendo banales las relaciones diarios en todos los ámbitos de nuestra vida.
Esta reflexión, me da pie para realizar una propuesta en un medio de comunicación como es la televisión, que si se ha demostrado que tiene influencia limitada sobre la sociedad, evidentemente no es suficiente, porque deberían participar y colaborar nuestros legisladores.
Es posible que la propuesta sea insulsa, Banal, o sobre todo poco comercial ante sus objetivos, pido disculpas anticipadas porque no conozco otra manera; sin embargo mi conciencia me obliga a esta propuesta, con el mejor fin de un ciudadano de Madrid.
Debo indicar que conozco, que en los momentos en que los adolescentes quieren marcar su personalidad, les es más prioritario los consejos de su ámbito de amistades, que el de aquellos que velan por un futuro, cuando menos incierto y difícil, y lo que es más importante la experiencia – prima- sobre lo incierto en este momento social.
PROPUESTA:
1. PROGRAMA TELEVISIVO: Socio-Familiar.
2. TEMA: Continuidad de Oficios, especialidades y otros.
3. ARGUMENTACIÓN: Cómo se convive y nivel de aceptación dentro de la relación familiar, cuando los –padres- desean que sus hijos, se formen y practiquen las mismas profesiones que sus padres.
4. TIPOLOGÍA: Profesiones técnicas, vocacionales, oficios, etc.
PLANTEAMIENTOS:
A).- Hasta qué punto los padres, pueden o deben influir para que sus hijos sigan sus mismos pasos en el ámbito profesional, planteándoles sus expectativas, y sobre todo aclarando la situación actual a largo plazo ¿????
b).- Deben los padres consultar a especialistas para conocer las aptitudes de sus hijos, en los momentos de la decisión de encaminar los estudios que deben realizar ¿??? Ahora los centros no lo hacen.
c) Es mejor dejarles a su elección el camino que deben tomar, porque sí es cierto que para aprender hay que caerse ¿????
d) Sería preciso una modificación estructural en cuanto se les informa a los estudiantes con 16 o 17 años, en el que deben decidir que estudios iniciar, con la participación de los padres y una mejor asistencia técnica ¿????
ANTECEDENTES:
Es conveniente obtener estadísticas de la senda en los que ocurrido una continuidad de la- Profesión u Oficio-practicadas por lo hijos respecto a la practicada por los padres, comprobando nivel de conformidad, nivel de aceptación, nivel de valoración, nivel de apoyo continuo, nivel de satisfacción, en definitiva si esto forma parte de un valor social que merece el esfuerzo en ensalzar como valor social.
CONCLUSIONES:
Esta propuesta, sólo pretende que se inculque un valor en desuso, que ya lo contemplaba el Derecho Romano, a lo que los padres deseamos para nuestros hijos, sin ánimo de dirigirles involuntariamente, en algo que ha los padres nos ha ido considerablemente aceptable, siempre y cuando sea aceptado por convencimiento y aceptación.
Lo más importante que un programa como este podría hacer reflexionar a los jóvenes, demostrando que dentro de los valores sociales también está la valoración de lo presentado por los padres, también implica reflexionar sobre los valores sociales para el bienestar social, y que sobre todo es un valor a tener en cuenta sin que sirva en ningún caso para dominar el pensamiento libre de nuestros hijos.
COMENTARIO:
Esta propuesta es sólo una reflexión sin ánimo de lucro, que entiendo que esa empresa mediática puede colaborar para infundir valores perdidos en esta sociedad carente de ellos, que por otra parte entiendo que como empresa debe velar por los interese económicos de su difusión como negocio.
¿¿¿¿Qué debe prevalecer ¿?????
Evidentemente, no soy un experto en los medios de comunicación, por lo tanto mi pretensión es solo sus consideraciones por si desde el punto de vista social les parece adecuado y ofrecen programas de situaciones reales.
Un cordial saludo,
VÍCTOR
CIUDADANO DE MADRID