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Hace unas semanitas una super reconocida marca en su sector me pidió un briefing para una campaña de publicidad en Internet.
Yo todo ilusionado pensé que solo con que este proyecto que duraba un mes y medio y sumaba varias decenas de miles de euros ya tenía la S.L en marcha… así que me curré un proyectazo en 3 días dándole vueltas a cómo tendría que ser la apuesta de esta importante empresa en Internet.
Presenté mi idea en competencia con otras dos agencias de comunicación más, no se cuáles todavía, pero vamos que como de costumbre no tenían ni idea de Internet y sugerían al anunciante un “viral” (= tirar el dinero a la basura y provocar una decepción tal en el anunciante que difícilmente volviese a creer en Internet como medio para promocionar sus productos).
Al final después de unos cuantos largos días de intriga esperando saber que había pasado con las ideas presentadas recibo esta respuesta:
“A título informativo, las otras dos propuestas recibidas estaban basadas en el envío de una e-card animada y en envío de un vídeo rodado ad-hoc para conseguir el efecto viral.
La acción de apoyo que planteabas basada en el juego era correcta pero entendemos que antes de este tipo de acciones sería conveniente empezar construyendo la marca en la web con un enfoque más estratégico.
Por lo tanto, abandonamos la idea de una acción viral a desarrollar en “XXX Mes” en beneficio de una construcción estratégica de “XXX Empresa” en Internet a partir de este momento y con un marco temporal de 1 a 2 años. Es decir, empezar la casa por los cimientos y no por el tejado.
En este sentido, de las opciones planteadas por las agencias, tu propuesta fue la única que dio un paso más allá en cuanto al marco temporal, más allá de un mero apoyo táctico en “XXX Mes”, lo cual valoro muy positivamente.
Espero que entiendas que este importante cambio de orientación a nuestra presencia en Internet es el causante del retraso en mi respuesta, ya que queríamos estar completamente seguros de nuestras acciones en este medio.”
Vamos que yo solico con mis 22 años y sin el respaldo de una “gran marca internacional” como agencia, he estado a puntito de llevarme una gran cuenta de publicidad.
Así que nada cuando se pase esta semana, reflexionaré tranquilamente varios asuntos y llamaré al responsable de marketing a ver si le interesa o no contratar unas cuantas horas de mis servicios de “Consultoria estrátegica de marketing en Internet”…
Internet como en otras industrias ha revolucionado el sector del marketing, la publicidad y la comunicación. Y ante los cambios: unos se adaptan mejor y otros sobreviven como pueden. Pero siempre, van acompañados de una pausa para reflexionar, por ese motivo entre varias personas han escrito un ebook llamado “El modelo de la nueva agencia”. Me lo he descargado y le echaré un ojo a ver qué tal…
Lo más habitual en este tiempo recorriendo la “blogosfera” del marketing y la publicidad es encontrarse con estos 3 tipos de publicaciones:
- Blogs de marketing, empresas, tecnología e internet.
- Blogs sobre creatividad publicitaria.
- Portales web un poco más generales sobre marketing, economía y negocios.
Y esta noche gracias a Coguan (una nueva red de publicidad online) descubro con ilusión que el tráfico diario de mi blog está ligeramente por encima de Ojointernet y muy por encima de Ojomarketing.
Pero además si esto fuera una publicación comercial, es decir, que se escribe exclusivamente para ser rentable, tendría un sistema adicional diferente del valor del coste por click que se paga en adwords, el ingreso por click y ecpm que controlas en adsense o las tarifas oficiales de cada medio, que me permitiría hacerme una idea del valor aproximado por el que otros medios de temática similar podría estar vendiendo su inventario publicitario.
Amado Martin nos cuenta su experiencia con la publicidad en internet enfocada al mercado Latinoaméricano y cómo van a reorientar su negocio en busca de un publicidad por impresiones mejor pagada en el mercado anglosajón.
Aquí van unas cuantas razones para bloquear a un anunciante a través de Google adwords en tu web:
Cuando tu política para comercializar publicidad obliga al anunciante a contratar impresiones, cuando lo consideras competencia directa, cuando crees que el anuncio no es apropiado o molesto para los usuarios de tu sitio web o blog, cuando estás seguro de que la aparición de este anuncio te está haciendo perder dinero porque no es interesante… ¿Más ideas?
Hecho en falta analizar con otros webmasters y bloggers del marketing las bajadas incomprensibles de un ecpm en google adsense de 10$ a menos de 2$, en tan solo 4 días. Si alguien tiene alguna idea la podemos comentar en el blog, en “petit comité” por email o cuando nos veamos.
¿Cómo ganar mucho tráfico en poco tiempo barriendo a la competencia? Generando etiquetas de forma casi automática en contenidos no muy relacionados. Etiquetas (tags) cuyo contenido atrae muchas visitas (porno, adultos, sexo…) porque no son propiamente del sector o temática sobre el que trata el tema principal del blog (tecnología, móviles…) pero que ayudan a inflar el tráfico y vender las impresiones como si fueran publicidad muy orientada al target (público objetivo), cuando en realidad no lo es.
Todo un engaño para el anunciante que ve como su marca se relaciona con contenido para nada relacionado con lo que el deseaba originalmente, pero que le están cobrando como si el mensaje le llegará a su cliente potencial.
Al hilo de esto, se deduce que cualquier anunciante o empresa que quiera trabajar su marca, mensaje o la exposición de sus productos en Internet, necesita una agencia de publicidad especializada realmente en internet, que (no compre impresiones como churros) trabaje a su favor obteniendo la mayor cantidad de tráfico afín a su target, de la manera más económica posible y cada vez más investigando a los soportes sobre los que vamos a invertir el presupuesto de marketing.
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