Un producto mejorado es aquel que adapta, refina y mejora las características funcionales del producto básico.

La TARJETA FLUVI+ que promocionan conjuntamente Ibercaja y Tuzsa, basa su núcleo principal en asociar varias tarjetas bus a una cuenta corriente o tarjeta de crédito, de tal forma que la tarjeta te permita hacer uso del bus en las mismas condiciones pero sin necesidad de ir recargándola con tanta frecuencia.

Producto, que me parece genial porque no me gusta nada cuando tengo que bajar de propio al Galerias, Cai o Sabeco a meterle dinero porque no exista uno en la universidad.

De esta forma con una misma cuenta corriente controlas los gastos por separado de cada una de las tarjetas. El problema es que como la pierdas… le estás dando crédito libre al afortunado pasajero.

Para camuflar el producto, los marketers nos inventamos cosas raras. Esta vez en Ibercaja que son socios patrocinadores de ExpoZaragoza2008 han optado por vincular la imagen de la mascota (fluvi) del evento a su producto. Esto les proporciona un sentimiento positivo ( a no ser que seas antiexpo) hacia la tarjeta, resulta llamativo, de actualidad y proporciona juego de cara a crear beneficios adicionales al producto que faciliten su mayor expansión (por ejemplo: a través de la acumulación de ecofluvis por utilizar el bus, tiendas de comercio justo, etc)

Si la tarjeta tiene éxito y la Expo no nos decepciona… Yo preservaría la identidad del producto para el futuro.