Microsoft ha comprado el 1,6% de la Red social Facebook y pasa a introducir sus adservers en la misma. Además Facebook ha creado recientemente un sistema que permite realizar segmentaciones de los anuncios dentro de su portal en función de la localización, sexo, edad, estado civil, ideas políticas, aficiones (estilo de vida), estudios y trabajo del usuario registrado.

Esto significa que tus anuncios pueden ser vistos solo por un target muy concreto que como anunciante solo te hará pagar, cada vez que el usuario haga click en el anuncio dentro de la versión pro o por impresiones “cpm” en la versión básica.

Otro dato interesante para medir la influencia de nuestras campañas sería evaluar el tiempo medio por sesión que el usuario permanece en la web. Que pasaría de ser una variable poco cuantificada por usuario no identificado a una variable mesurable por usuario registrado.

También estaría bien observar otras variables como los patrones de consumo de la información dentro del sitio web, que pueden hacer más interesante que una campaña publicitaria incluya los anuncios a última hora de la noche. Por ejemplo, para un público universitario o estudiantes que se conectan a Internet en esta franja horaria.

O conociendo los hábitos de navegación, estancia y consumo de información incrementar la rotación de la publicidad de una empresa cliente en un momento, en el que sus potenciales consumidores sean más proactivos para la recepción de anuncios. Por ejemplo, un sábado antes de salir de marcha el usuario se encuentra navegando por el sitio web y todos los mensajes publicitarios que recibe dentro de la red social hacen referencia a refrescos, bebidas alcohólicas, patatas, restaurantes para cenar, etc, etc

Actualmente solo se destina el 2% del presupuesto publicitario a Internet… pero este tipo de herramientas van a revolucionar los esquemas a medio plazo.