Por un lado baja la cantidad de inversión en publicidad de grandes empresas en sectores como banca, pisos o automoción y por otro también baja el número de anunciantes que aunque invertían poco en adwords, invertían… el resultado inmediato es que baja la apuesta por aparecer en google y todavía más la de las campañas para la red de contenidos… consecuencia por la que los webmasters ganan menos dinero con el mismo tráfico y clics, mientras que los anunciantes (que ahora tienen dinero) ganan más visitas con el mismo presupuesto.

La caida de la publicidad online lleva a Google a rebajar sus ingresos y sus acciones baja en bolsa,  por lo que en una estrategia similar al Banco Santander que el martes en plena caída moderada de las bolsas anunció un incremento en los resultados en este ejercicio hasta Septiembre, Google se está dedicando a anunciar nuevos productos y novedades que le generén efectivo inmediato como por ejemplo que ha dejado de prohibir los anuncios en adwords para cava o licores dando cabida así a más anunciantes,  también acepta publicidad en su parking de dominios o se intenta hacer más visible ante las empresas ofreciendo personal de google para asesorar campañas en adwords, lo que choca violentamente contra la idea de crear expertos que actuen como recomendadores dentro del negocio de la publicidad online.