El viernes pasado estuve en Walqa, en concreto, en el Laboratorio Aragonés de Usabilidad donde nos enseñaron el nuevo “Eye tracking” del que disponen.

Entre un grupo de unos 25 asistentes, estuvimos haciendo algunas pruebas y comprobando la utilidad del mismo para la publicidad y el marketing online mediante mapas de calor, zonas visibles de la pantalla para el usuario, todo a través del recorrido que siguen los ojos de una muestra de usuarios cuando una vez calibrada su mirada, consultan una serie de imágenes que bien podrían ser anuncios de publicidad para una campaña millonaria en medios o las distintas páginas que dispone una tienda de comercio electrónico, portal de contenidos que vive de la publicidad… Así como una prueba en la que un usuario tenía que comprar unas botas rojas dentro de una tienda online de zapatos, y después de navegar durante varios minutos perdido por la web, las encuentra de casualidad y casi desesperado, lo que significa que de no ser porque era una prueba habría cerrado esa web y a continuación, habría búsqueda una nueva tienda de la competencia.

Es por tanto, una necesidad imperiosa para todos los proyectos que requieren un desembolso importante pasar una prueba de Eye Tracking ;)