Todas las empresas tienen su estilo a la hora de organizar sus recursos humanos: Demalagana propone la siguiente estructura de personal para una agencia de marketing online o el departamento de marketing de una empresa mediana…

Requisitos para formar parte de un equipo de marketing online:

1-Alguien que sepa hacer Linkbuilding, que pueda manejar un poco de diseño y programación básica, y redactar sin muchas faltas de ortografía podría considerarse ya un Técnico en SEO.

2-Alguien que, aparte de hacer Linkbuilding, tenga unos conocimientos más avanzados en diseño y programación, así como algunos conceptos de usabilidad y accesibilidad, redacte contenidos focalizados y sea capaz de manejar una cuenta de AdWords o similar es un profesional más completo y cabría otorgarle el puesto de Ejecutivo SEO/SEM.

3-Alguien que pueda, además de todo eso, establecer colaboraciones a nivel publicitario, crear campañas y creatividades, comprar y vender enlaces (uys, que he dicho!), comprar dominios y crear networks focalizadas, y gestionar proyectos, presupuestos y equipos de trabajo podría considerarse un Director de Marketing Online.

4-Si además de manejar la faceta online puede gestionar la presencia en otros medios, evidentemente será Director de Marketing en el sentido amplio.

Reparto de tareas dentro del equipo de marketing online:

1-Un Técnico SEO básicamente optimizará contenidos, estructura de enlaces y algo de diseño. No manejará un presupuesto ni tendrá voto en decisiones que impliquen cambios importantes en el site.

2-Un Ejecutivo SEO/SEM tendrá voto en decisiones sobre diseño y usabilidad, así como en la estructura semántica y jerarquía en el site. Manejará un presupuesto de campañas de patrocinio.

3-Un Director de Marketing Online manejará un presupuesto y un retorno de inversión a todos los niveles. Tendrá la responsabilidad de dirigir un proyecto junto a los Programadores y Diseñadores jefe.

4-El Director de Marketing, como no puede ser de otra forma, será responsable de la estrategia global de posicionamiento de la empresa en todos los medios y canales. Gestionará el equipo completo y definirá el plan de acción en cada área.