Javier Ferraz comenta en su blog dos previsiones diferentes de visitas pagadas en google adwords para dos sectores de negocio tan diferentes como hosteleria y decoración. En ellas se puede apreciar cómo de caro se está poniendo la publicidad de pago por click en internet, y estoy seguro de que si  estas gráficas se evaluarán a largo plazo se apreciaría un decrecimiento de la pendiente, haciéndose poco a poco más plana (más horizontal) es decir, cómo ante aumentos en el presupuesto de publicidad online se obtienen menores incremento en el tráfico a la web.

Por tanto, adwords cada vez sería menos rentable que cuando comenzamos a anunciarnos en internet, pero seguirá siendo más rentable que la utilización de otros medios sin tanta capacidad de segmentación y análisis de la inversión.

En el lado opuesto, los editores que utilizan google adsense verán incrementar sus ingresos por cada click, siempre que google no ejerza como monopolista absorbiendo ese beneficio en forma de margen publicitario, si esto sucede, campañas de publicidad por impresiones o incluso pago por click en diferentes soportes bien gestionadas por un consultor experto en marketing online mediante un adserver como openx o google ad planner serán la solución para rebajar los costes publicitarios.