QuadrantOne entra en la conquista del mercado de la publicidad online. Está bien aportar soportes (red), experiencia en la gestión de anunciantes, tecnología… pero me da la impresión de que cada vez más las agencias de publicidad online tendrán que afinar su punto de mira.

Es lógico, porque aunque aumenta la competencia consecuencia de una mayor inversión en medios online, existe una clara tendencia hacia la concentración en el sector y aunque todavía hay mucho espacio para el surgimiento de grandes redes de comercialización nacionales e internacionales, también es cierto que día a día aumentan las barreras a la entrada porque no solo hay que ser innovadores para las agencias (brindándoles la oportunidad de logran una buena segmentación, seguimiento de su inversión, reducción de la burocracia, reducir el “click fraud rate”…) sino que también hay que ser innovadores para el usuario (formatos, relevancia publicitaria, carga rápida de creatividades, posibilidades interactivas…).

En conclusión, sigue siendo posible empezar una red desde cero pero las dos alternativas más interesantes que encuentro pasan por:

1. La especialización.

2. Y por lograr co-alianzas con las principales redes del mercado desarrollando sistemas, plugins… dirigidos a mejorar su situación para el usuario de Internet o a facilitar la compra por parte de su cliente (agencias de publicidad, departamentos de marketing de importantes empresas…)