Julio Alonso resume en su blog el estudio publicado por el IAB que recoge las cifras de inversión en publicidad online en los principales medios de Internet en 2008. Y gracias a Javier Piedrahita y su cámara de vídeo para marketingdirecto.com tenemos aquí este vídeo.
Son 45 minutos así que es para escucharlo con calma mientras vas haciendo otras cosas en el ordenador. Una idea muy importante se da al final, donde Javier Piedrahita indica que la publicidad online en Europa en lo que va de año ya ha caído un 10% (Enero y Febrero) a diferencia de la subida en el año anterior, y que en España parece que la situación será más grave que en el resto de mercados de nuestros vecinos europeos.
Si esto es así, que se asemejaría mucho a la mayor sensibilidad del Ibex 35 frente a los batacazos bajistas del Dow Jones, se cumpliría la idea que os lance hace unos meses en este artículo en el que me daba la sensación de que en 2009 a pesar de que todo el mundo decía que la publicidad online sube y sube, de forma interesada, tendríamos suficiente con que se mantuvieran los niveles anteriores o por lo menos que baje, pero menos que en el resto de medios.
El estudio de la inversión en medios publicitarios en 2008, lo podéis descargar en la web de Pymemarketing.net a través de este enlace: Estudio IAB 2008.
Buenas Miguel,
lamentablemente tengo que confirmar lo que dices en este post.
Enero fue un mes normalito, subimos un 15% más que en Enero del 2008, pero aún así muy por debajo del 52% de media que tuvimos.
Febrero falta por confirmar pero parece que no crecimos nada con respecto al año anterior.
Aún es pronto de todas formas para valorar como va a ir el año, aunque pinta que tendremos que abrocharnos bien los cinturones.
Saludos
Hola Alberto,
Gracias por el comentario y por aportar esa información de valor proveniente de una de las empresas más importantes de publicidad en Internet.
Suponiendo un escenario en el que la bajada fuera grave, dentro de lo malo, vuestra empresa estaría muy bien situada pues goza de la posibilidad de utilizar la red de contenidos entre los diferentes webmasters para promocionar productos propios que fueran rentables por disponer de un modelo de negocio basado en cobrar al usuario, es decir, a una mala podéis desviar el tráfico a bajos costes hacia alguno de vuestros sitios web que sea transaccionales, o afiliados de otros websites de comercio electrónico y hacer caja de manera inmediata.
Vamos que tenéis una ventaja competitiva bastante fuerte frente a otras empresas de medios del sector, pues no sois vosotros los que producís los contenidos y asumís todos los costes derivados de los mismos.
Esta fortaleza os convierte, si quisierais apoyar el lanzamiento de otras empresas de Internet en un punto de referencia para el emprendedor. En otras palabras, podrías llegar a acuerdos con emprendedores cuya idea de negocio vierais rentable por la cual ImpresionesWeb le proporciona un volumen de tráfico X a cambio de un porcentaje de la empresa Z. Y con esta idea podrías pasar de un modelo de negocio basado en la gestión de medios online a desarrollar una mezcla entre incubadora de negocios en Internet y holding empresarial bastante potente…
Saludos :)
Bueno, yo creo que no es para tanto…
Si que es cierto que la inversión se está reduciendo; pero no se esta llegando a los niveles de hace unos 5-6 años en los que hubo otra crisis similar a esta.
Es lógico que en un mercado con crisis, las empresas hagan recortes en publicidad, pero de todos modos también son conscientes de que hay que aparecer y que las nuevas generaciones están on line.
En la agencia de medios en la que yo trabajo, estamos viendo como anunciantes tradicionales que jamas se hubieran iniciado en el mundo on line, están empezando a hacer pequeñas inversiones, que van aumentando a medida que ven la rentabilidad con los resultados, que dentro de la fiabilidad de los sistemas de medición, tienen más iabilidad que los GRPS o el volumen de tirada de un periodico.
Con esto no quiero decir que no haya una necesidad de apoyo de on y off; todo lo contrario. Deben ser complementados, ya que lo uno sin lo otro no tendria resultados.
Por cierto, Miguel, te sorprenderia el volumen de personas que dentro del Markqting no tiene los estudios que tu comentas para poder ser Consultor de Marketing On Line: “la esperiencia es la madre de la ciencia”
Hola Rebeca,
La crisis va por barrios y cada empresa es un mundo.
Yo ahora mismo lo que recomiendo es activar el mejor de los filtros y solo seleccionar aquellos clientes que sabes con certeza que van a pagar en su momento justo.
Saludos
Es que qué agencia de medios no hace una analisis antes de aceptar a sus clientes????
Hola Rebeca,
Tengo curiosidad por conocer en qué agencia de medios trabajas.
Saludos :)