Se veía venir, solo faltaba un caso de éxito para que las empresas de generación de contenidos (léase redes de blogs, periódicos digitales…) empiecen a plantearse seriamente la generación de sus contenidos (videoblogs) orientada también a youtube, no solo como un plataforma de difusión promocional sino también como una fuente de ingresos.
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En 2009 Google seguirá invirtiendo en I+D, reforzará todas sus posiciones en los mercados abiertos centrándose principalmente en los generadores de efectivo como la Publicidad Online (adwords), lanzará alguna novedad disruptiva para mercados en los que existe negocio offline pero que todavía no tienen servicio online y si por casualidad se dieran cuenta de que las cuentas de este año les van un poco flojas… empezarían a adoptar modelos de negocio freemium en servicios como youtube, blogger, google apps… o bien entrarían en el mercado de las comisiones en productos como google finance, google health, google music, youtube… alejándose de la idea de organizar la información universal, perdiendo en parte la “independencia” y pasando a primar descaradamente la información relacionada con sus productos en las búsquedas en Google.com, especialmente de aquellos productos o servicios con los pueden obtener mayores ingresos.
La idea del artículo, siguiendo la invitación de David Martín, era hacer un “meme” más general repasando lo más importante en 2008 y 2009 en Internet pero después de dos horas y buena parte del texto escrito: lo he reducido solo a la parte referente a Google. Cada vez me corto más a la hora de escribir… tendré que seleccionar temáticas (o contenidos) algo menos comprometedoras ;)
Siempre he tenido cierto interés en la bolsa, últimamente con la crisis y los precios de algunas acciones en mínimos históricos, estoy más pendiente de las oportunidades/peligros de las noticias económicas y el mercado de valores.
Precisamente esto me ha hecho pensar unas cosillas… actualmente la prensa escrita sigue teniendo mucha influencia a la hora de alterar la cotización de las acciones de alguna compañía (y por arrastre del mercado) y esta influencia podría medirse por el número de ejemplares vendidos, pero de todos sus lectores no se sabe a cuantos podría afectar una noticia sobre su cartera de valores o sobre los movimientos que tuviera pensado hacer en el mercado.
Sin embargo, con la llegada de los diarios económicos y las webs especializadas en bolsa existentes en Internet, el medio digital se encuentra que sí es capaz de medirla a través de sus estadísticas las visitas a determinadas secciones de la web, como la cotización de una acción o las búsquedas por las que acceden los usuarios a su web, pero si esta información propia fuera combinada con las tendencias de búsquedas en Google más el volumen de búsquedas por un término exacto: Nos encontramos con una herramienta especulativa de primer orden que nos podría informar sobre los movimientos que va haber en el parqué durante el transcurso o en la próxima jornada de bolsa tras el cierre de los mercados, y a partir de su análisis tomar unas u otras decisiones de inversión.
Si Google ya es capaz de predecir con antelación donde se origina un brote de gripe porque los usuarios que tienen síntomas o tienen un familiar enfermo: buscan información relacionada en Google. El gigante de las búsquedas y la publicidad online podría hacer perfectamente lo mismo con las estadísticas de los sitios webs de finanzas, más todas la información proveniente de su motor de búsqueda.
Así que igual dentro de poco, nos encontramos que a Google le ha dado por diversificar su negocio y lanzar al mercado una Empresa de asesoría de inversión en Bolsa, que por supuesto sería a través de Internet y encajaría perfectamente como la versión premium de Google Finance, a la que más adelante no dudarían en añadirle funcionalidades hasta convertirla en un sitio transaccional de comercio electrónico desde el que poder hacer compra-ventas de acciones y operaciones derivadas, eliminando el papel actual de otros intermediarios del mercado.
Perdonad pero se me ha estropeado el ordenador y estos días estoy sin Internet en casa, así que como suelo escribir por la noche… pues casi no he actualizado la web, salvo ayer que escribí un mini artículo desde el teléfono móvil. Un saludo :)
¿Por qué me parecen interesantes las conferencias de Enrique Dans? Porque son impactantes, entretenidas y llenas de contenido de alta calidad pero especialmente porque “mueven” el mercado.
Dans consigue remorder la conciencia a los empresarios que no trabajan intensamente con Internet y a partir de ahí empiezan a pensar que deben hacer cosas nuevas y esto a las empresas que viven de Internet nos genera beneficios. Pero el fenómeno “predicador” cobra todavía más intensidad a largo plazo y para todo el mercado independientemente de su ámbito geográfico… Así que para 2009 (que pinta muy malo para el sector publicitario) quiero más conferenciantes como “Enrique Dans” que sigan estimulando el sector de internet y especialmente si lo hacen en Aragón :P
Pocas son las veces que he tenido que montar un nuevo proyecto y el dominio que te gusta para el lanzamiento de una marca o nuevo producto está libre, así que generalmente se plantean dos opciones:
- Inspiración y creatividad para formular un nuevo dominio que además de servir como una potente marca, esté lo más optimizado posible para buscadores.
- Negociar con el ocupador indiscriminado de nombres de dominios.
Yo igual que muchas otras personas optamos por la primera opción básicamente porque acarrea menos quebraderos de cabeza, mal humor, tiempo y dinero.
Sin embargo, en ocasiones, el dominio ocupado atenta contra una marca registrada con anterioridad o la personas quiere tener a su disposición ese dominio por encima de todo, porque le gusta, porque lo considera parte de su negocio… y así se levanta la veda a la caza y captura del dominio.
Si decidimos entrar en la negociación puede que el dinero que nos pidan por el dominio sea bajo o alto:
- Si es bajo creo que merece la pena comprarlo, por grave que sea el hachazo.
- Si es alto podríamos ir a juicio gastar mucho tiempo y dinero en abogados y que todo esto finalmente no sirva para nada, nos denieguen la resolución, y encima el “domainer” se ría del comprador y vuelva a subir el precio del dominio.
Si deseamos el dominio pero no levantar ampollas entre comprador/vendedor y se da la casualidad de que el dominio ha sido registrado para un periodo de tiempo corto, otra opción que se debe valorar es esperar pacientemente a que deje de renovar el dominio, táctica que solo funcionará en caso de que el “domainer “se olvide de renovar el dominio, se canse o se arruine y necesite sacar dinero…
Pero si esperamos capturar un dominio que nosotros ya tenemos desarrollado en una terminación distinta a la que disponemos: nos podemos pegar años y años de espera porque el “ciberocupa” no lo va a soltar.
Sea cual sea el problema queda claro, que el mercado necesita ahora y cada vez más empresas y profesionales expertos en el arte de la compra, venta, gestión con proveedores, negociación y resolución de problemas legales derivados de la ocupación y registro de dominios.
Pero el mercado para estas “empresas de consultoría en dominios” no solo se acaba aquí y es que el negocio tiene doble filo porque existen cartera profesionales de dominios (pequeñas, medianas y grandes) esperando obtener rentabilidad de sus inversiones donde estos mismos profesionales del sector se verán convertidos en “brokers” para la especulación en mercados secundarios, cuyo valor residirá (además de encontrar comprador para un mercado donde se compra más que se vende) en inflar los precios mediante un desarrollo en el dominio que le otorgue por un lado un buen posicionamiento en buscadores y por otro ingresos derivados de la venta de productos o la comercialización de publicidad (contextual o de parking)…
En definitiva, mucho trabajo por delante para todas aquellas empresas que hagan bien su trabajo e inviertan en marketing para posicionar sus marcas en la mente del consumidor como expertos en todos los temas legales relacionados con internet y los dominios en particular.
De vez en cuando ya sabéis que me gusta poner las estadísticas del blog de marketing online. Estas son las de esta semana.
Alejandro Suarez comenta en su blog la problemática de montar un negocio y de repente encontrarte compitiendo contra uno de los productos de Google, ejerciendo todo su poder de mercado para captar clientes.
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