Generalmente quienes ejecutan esta práctica pueden ser empresas de la competencia (que buscan encarecer las campañas de publicidad online de otras empresas), empleados o clientes insatisfechos (personas descontentas con la empresa que intentan que esta pierda dinero por algo que nunca le reportará ingresos) o personas afines al sitio web donde se publican los anuncios (personas o a veces gente subcontratada en terceros países  subdesarrollados a quienes se les paga, o incentiva, para que hagan click en los anuncios del sitio web y este  incremente sus ingresos).

Para combatir esta problemática, difícil de eliminar, recomiendan como es lógico la instalación de su sistema de estadísticas y fijarnos en las siguientes cuestiones:

• Ver si la duración de las visitas procedentes a través de campañas patrocinadas de google adwords es demasiado breve, es decir, existe una excesiva tasa de abandono.
• Comprobar si los clicks proceden de la misma dirección ip de un usuario, es decir, si se trata de una sola persona haciendo click en los anuncios o son varias que actúan de forma coordinada.
• Y por último verificar la localización geográfica correspondiente a ese usuario por si pudieran ser empresas subcontratadas en el extranjero, la localidad correspondiente a una empresa competidora o un grupo de amiguetes de una misma ciudad pinchando en los anuncios de su nuevo blog para ganar más dinero…

Pero vamos como no hay una vacuna contra el fraude por click en adwords, sino más bien consejos de urgencia:

Lo mejor es  conocer las estadísticas normales de un sitio web y revisarlo a diario para comprobar que todo funciona correctamente… y en el caso de que las cosas se tuerzan habría que contactar con Google para indicarle que tu cuenta Adwords está padeciendo este tipo de problemas y ellos que tienen solera resolviendo este tipo de prácticas (con las que ingresan abundantes ingresos pero) perjudiciales para su sistema publicitario… tras comprobar la anomalía, te reembolsarán el importe de los clicks fraudulentos de nuevo en tu cuenta adwords.

Dinero que a su vez restarán en la cuenta del editor de Google adsense y le enviarán un mensaje a su email para que deje de hacer esta práctica prohibida en las condiciones del servicio de Google adsense.

Porque no es lo mismo leer un mensaje de correo electrónico desde nuestro ordenador que desde nuestro teléfono móvil, aspectos como el tamaño de las imágenes, largura de los textos o facilidad de acceder a urls de destino donde ampliar más información jugarán un papel relevante sobre la efectividad de las campañas de Mobile email Marketing y por tanto todas las creatividades originales deberán ser adaptadas a los tamaños que se vayan denotando como estándares para la pantalla de los móviles de nuestros usuarios.

1. Los anunciantes buscan más resultados que generación de marca, e Internet es el canal más efectivo para conseguirlo.
2. Se partía de una base de inversión menor con respecto a otros medios, por lo que el susto será menor cuando veamos los gráficos comparativos.

Si a la desaparición de anunciantes y la lógica caída del valor por click, le añadimos que Google podría estar regulando las ganancias de los editores de adsense de forma que sus ingresos permanecen estables aunque su tráfico crezca y existan cada vez más clicks en sus anuncios… podríamos estar hablando de que Google ante el miedo de ver disminuir sus beneficios ha apostado por Aumentar su Margen en cada click y reducir el de los webmasters, así aunque bajase levemente la inversión en publicidad su beneficio para el siguiente año se mantendría estable y el valor de su cotización no caría en bolsa.

Vamos que lo que ha hecho Google es asegurarse de que van a seguir manteniendo como mínimo los mismos flujos de caja que disponían antes del estallido de la crisis y la desconfianza en los mercados financieros, aunque esto suponga perjudicar la rentabilidad de millones de webmasters en todo el mundo, porque saben perfectamente que son la mejor (casi única alternativa) y que en esta coyuntura es difícil que un competidor pueda plantarles cara.

Ante este panorama, la mejor alternativa que pueden desarrollar los editores de adsense (webmasters) es mejorar sus productos, es decir, trabajar más los contenidos y el seo para obtener más tráfico junto a  un fuerte rediseño de tus sitios con el objetivo de optimizar al máximo la publicidad online y conseguir más clicks… o bien lanzar nuevos productos en aquellos nichos en los que ante las vacas flacas, sí crezca la publicidad online.

Este tipo de iniciativas son importantes para la ciudad, así que espero que el evento tenga bastante afluencia y vaya creciendo su repercusión con los años.

Todo un reto que evidentemente no he dejado escapar y en el que espero aportar todo lo que pueda para hacer crecer a una gran Empresa aragonesa liderada por Ricardo Buil, referente en Servicio e innovación capaz de vender Hoteles en todo el mundo desde sus oficinas en Zaragoza y en Aínsa (Huesca) a través de Internet.

2. Mantén las creatividades frescas. Determina cuál son las mejores creatividades y cada dos semanas si la campaña de publicidad es prolongada en el tiempo, crea nuevos banners que alteren las imágenes, el orden de los textos… con esto harás más atractivos tus anuncios ya que les resultarán más relevantes a tus usuarios, que siempre ver la misma publicidad. Por ejemplo, puedes crear pequeños experimentos en los que un banner retador pruebe su efectividad frente al banner ganador actualmente para comprobar el efecto de cambiar la creatividad en la campaña sobre resultados y así establecer una metodología de mejora continua.

3. Haz fácil el texto bajo el banner, el “claim” o texto con el beneficio del producto que acompaña a la creatividad gráfica, pero especialmente hazlo pensando en llamar a la acción del usuario, así mejorará su efectividad y obtendrás mejor retorno de la inversión en publicidad.

4. Encuentra el beneficio adecuado. Por ejemplo: “Descarga gratuita”, “Consulta gratis”, “Mira el vídeo”, “Suscríbite ahora”…

5. Personaliza tú mensaje. La relevancia como hemos dicho arriba mejora los resultados del Marketing Móvil. Se trata de hacer anuncios con dinamismo llenos de pequeños detalles según las necesidades de cada usuario. Por ejemplo, destacando la marca del teléfono: “Descubre más fotos sobre X Coche para tu Iphone“.

Precisamente esto me ha hecho pensar unas cosillas… actualmente la prensa escrita sigue teniendo mucha influencia a la hora de alterar la cotización de las acciones de alguna compañía (y por arrastre del mercado) y esta influencia podría medirse por el número de ejemplares vendidos, pero de todos sus lectores no se sabe a cuantos podría afectar una noticia sobre su cartera de valores o sobre los movimientos que tuviera pensado hacer en el mercado.

Sin embargo, con la llegada de los diarios económicos y las webs especializadas en bolsa existentes en Internet, el medio digital se encuentra que sí es capaz de medirla a través de  sus estadísticas las visitas a determinadas secciones de la web, como la cotización de una acción o las búsquedas por las que acceden los usuarios a su web, pero si esta información propia fuera combinada con las tendencias de búsquedas en Google más el volumen de búsquedas por un término exacto: Nos encontramos con una herramienta especulativa de primer orden que nos podría informar sobre los movimientos que va haber en el parqué  durante el transcurso o en la próxima jornada de bolsa tras el cierre de los mercados, y a partir de su análisis tomar unas u otras decisiones de inversión.

Si Google ya es capaz de predecir con antelación donde se origina un brote de gripe porque los usuarios que tienen síntomas o tienen un familiar enfermo: buscan información relacionada en Google. El gigante de las búsquedas y la publicidad online podría hacer perfectamente lo mismo con las estadísticas de los sitios webs de finanzas, más todas la información proveniente de su motor de búsqueda.

Así que igual dentro de poco, nos encontramos que  a Google le ha dado por diversificar su negocio y lanzar al mercado una Empresa de asesoría de inversión en Bolsa, que por supuesto sería a través de Internet y encajaría perfectamente como la versión premium de Google Finance, a la que más adelante no dudarían en añadirle funcionalidades hasta convertirla en un sitio transaccional de comercio electrónico desde el que poder hacer compra-ventas de acciones y operaciones derivadas, eliminando el papel actual de otros intermediarios del mercado.