El otro día (no se porqué) me dio por pensar que el bluetooth marketing tiene los días contados. La tecnología evoluciona tan brutalmente rápido que el 3G está a tan solo un pasito de darle un buen revolcón y cargarse la industria (tanto de productores como de comercilizadores) de un plumazo. Lo veremos en unos mesecitos…
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Creo que este razonamiento es erroneo ya que el Marketing bluetooth aplicado al Marketing de Proximidad no es comparable ni persigue el mismo objetivo que la connexión 3G. El Marketing Bluetooth nunca se ha enfocado al Marketing Online sino de Proximidad, es una forma de realizar mas bien Marketing directo lanzando un mensaje al usuario de una forma directa. Mas bien el que peligra es el marketing en soportes tradicionales ya que el bluetooth utilizado como medio, los formatos digitales como portadores del mensaje y los moviles como soporte puede llegar a substituir de una forma mas economica, ecologica y viral a los folletos que hoy se recogen en mostradores o te da un ticketero y por defecto va acabar a la basura o en el mejor de los casos en el bolsillo del transeunte sin posibilidad alguna que este sea un nuevo distribuidor del mensaje.
El marketing de proximidad también podria llegar a substituir a las azafatas o ticketeros.
Por eso creo que la conclusion a la que has llegado puede que no sea erronea.
Hola Tomeu,
Todos esos beneficios hasta ahora han sido fantásticos pero “la miopia del marketing” concluye que una cosa haya sido buena anteriormente, no quiere decir que siempre lo vaya a ser…
Y me da la sensación de que el 3g va a potenciar el Internet móvil y las herramientas que se desarrollen en este, serán muy superiores a lo que ofrece el bluetooth marketing actualmente y por tanto acabará cayendo en desuso.
Saludos
Partiendo de la base que todo tiene un ciclo de vida, yo aún le auguro larga vida al bluetooth.
La semana pasada estuve por valencia en 2 restaurantes al pasar cerca de ellos me llegaron 2 mensajes via bluetooth informándome de su existencia y de sus ofertas. Para este tipo de acciones… larga vida al bluetooth!
Salu2
La clave está en la penetración de la tarifa plana en móviles.
Yo en el iphone no tengo bluetooth pero si me interesa un restaurante, su carta o lo que sea… entro a su pagina web y miro qué tal está. Y si me convencen las recomendaciones de otros usuarios, entraré y sino pues buscaré otro restaurante pero no me habrán molestado con un mensaje cuando voy pensando en otras cosas por la calle. La diferencia es sutil pero importante.
Pero vamos, que no es que tenga nada contra el bluetooth solo que es una tecnología con fecha de caducidad…
Saludos
No ya hombre!
Lo en la iphone si que lo llevo casi todo el blutooth en marcha por el tema de manos libre del coche y si que lo ví interesante en el ejemplo que he puesto porque lo haces en el momento (la hora de la comida-cena) y en el lugar (a escasos metros del restaurante)por lo que lo considero una acción muy a tener en cuenta por ejemplo para fomentar las ventas en un restaurante en estos momentos. (Y económica)
También estoy de acuerdo que que algún día morirá xd!!
Completamente de acuerdo en que que todo tiene su ciclo de vida y con ello un nacimiento y una muerte. Aunque queria remarcar que creo que lo que se persigue con el 3G es estar siempre connectado y con ello navegar por la red, por una red mundial y muy generalista donde el cliente tiene que buscar para encontrar lo de su interes, en cambio el bluetooth persigue llegar a un cliente geolocalizado y invitarle a recibir una información, en ningun caso se asalta con la entrega de un mensaje no autorizado, esta debe ser una maxima del marketing bluetooth no crear intrusion, pedir el permiso siempre antes de entregar un mensaje.
Los sistemas que he probado todos utilizan el sistema de preautorizacion para el envio de mensajes.
Estoy de acuerdo con varios de los planteamientos que ya han sido mencionados aquí (condicionantes de uso,etc.). Pero también debemos de tener en cuenta las ventajas que ofrece este sistema: transmisión de información libre y gratis, personalización del servicio, contenido descargable, facilidad de uso (activación del modo bluetooth e interacción similar al uso de SMS), componente viral, grado de penetración de ésta tecnología y la posibilidad de combinar componentes gráficos, audio, video, texto y animación, etc. Así, el 3G no permite el envío y recepción de información y contenido gratuíto; no permite el componente viral inmediato; y, de momento, el grado de penetración es medio. Por lo que creo que aún tendremos ‘Bluetooth marketing’ para rato.
Con tarifa plana en 3G puedes descargarte o ver todos los vídeos que quieras, por lo que también es “gratuito”.
Lo que pasaba hasta ahora es que los móviles iban super lentos y las operadoras metían unos hachazos de preocupar por usar Internet en el móvil pero eso ya está cambiando.
Entrar a una web para móviles es tan fácil como poner la dirección en el navegador del móvil y generalmente son bastante sencillas en su navegación, ya que ha supuesto un reto integrar todo el contenido de una web para un dispositivo móvil con reducidas capacidades de visualización.
Es que lo mire por donde lo mire, sigo viendo que si la empresa tiene una web para móviles en lugar de una “antenita” para “disparar” a los bluetooth que pasan por la calle, puede ofrecer los mismos servicios a sus clientes y hasta parecer más moderna.
De todas formas con la crisis, ni uno ni otro, las antenas para el marketing bluetooth no se van vender porque la gente no está para hacer experimentos. Y lo de la tarifa plana en 3g pues tampoco porque la gente está agobiada de gastos y le va justo para mantener el adsl de casa, como para ademas meterse en un nuevo un gasto con en el móvil… pero vamos que la crisis tan rápido como vino se irá y entonces veremos como reacciona la evolución de las capacidades de los terminales móviles y las ofertas de conexión 3g cada mez más competitivas (=baratas).
Gracias por el comentario Héctor :)
Hola Miguel!
Trabajo desde hace tres años en una empresa de Marketing de proximidad por Bluetooth ¡Y de verdad espero que estés equivocado! :)
Entiendo que el planteamiento del post es erróneo: 3G no va a sustituir a Bluetooth por mucha tarifa plana que se aplique, ya que son tecnologías (o servicios) complementarios, de la misma manera que Wi-Fi no sustituye a Bluetooth, ya que son formas de acceso a contenidos diferentes.
Nosotros basamos nuestro modelo de negocio sobre todo en el desarrollo de aplicaciones Java que ofrezcan servicios de calidad al usuario. Para enviar un GIF o algo por el estilo, casi mejor pones una pizarra a la entrada de tu establecimiento con las ofertas del día, o un vinilo en el escaparate ¿No?
Por eso casi todas nuestas campañas consisten en enviar un plano de metro, una agenda con las fiestas locales, etc. algo que de valor añadido al usuario, enfocando nuestro target a aquellas personas que tienen un teléfono de gama media sin conexion 3g.
No obstante y si te paras a pensarlo, en iPhone, aún teniendo tarifa plana 3G, han proliferado muchísimo las aplicaciones del Apple Store ¿Por qué? Por la sencilla razón de que una web no me va a prestar el mismo SERVICIO que una aplicación nativa para mi teléfono, pensada y desarrollada desde cero para él.
El mejor ejemplo lo vemos en aplicaciones como “Last.fm”. ¿Por qué descargarte la aplicacion para iPhone cuando tienes acceso a su web? Usabilidad compañero :)
Para terminar te diré que el lunes mismo vendimos a una empresa de canarias 19 emisores Bluetooth, y en lo que va de semana llevamos 41 ¿De verdad sigues pensando que las antenas Bluetooth no se van a vender? Precisamente ahora que la gente necesita “cash” hacen lo que sea para conseguirlo, y si eso pasa por experimentar, bienvenido sea el Bluetooth.
Cuando no experimentas ni inviertes en publicidad es cuando la gente entra por la puerta de tu negocio a cada minuto.
Un saludo. :)
Hola amigit@s,
Busco un sistema de dirigir( mediante bluetooth) trafico de personas en conciertos y eventos etc. Como se monta una red de etas emisoras….y hay estadisticas de algun caso real?
Thank you…Paul / Madrid)
Saludos…
Siguendo con este tema y tomando en cuenta algunos de los comentarios, yo pienso que el bluetooth tiene larga vida, ustedes mensionan que el 3G viene a ponerse en lugar del bluetooth en lo personal pienso que son muy diferentes emisiones ya que si tengo un movil con 3G aun pagando la mejor tarifa posible no me voy a dar cuenta de las tiendas cercanas por donde voy pasando, ni mucho menos las ofertas, bien dicen algunos comentarios que en interneto movil lo podemos ver, y es verdad en eso estoy deacuerdo ¿Pero? ¿Como darme cuenta de los restaurantes que esten cercas? siendo que estoy en una zona que no conosco… en cambio con el Bluetooth aun que no conosca la zona por donde estemos caminando ni tampoco los negocios… con la ayuda de bluetooth marketing sabre que comer esa tarde o comprar algun producto…
Para terminar… el 3G es genial, pero sigo insistiendo… ami no me ayuda para conocer los negocios por donde yo este viajando…
Bien por bluetooth marketing..!!
¿Cómo saber qué negocios tienes cerca? Miras en tu iphone una de las decenas de aplicaciones que geolocalizan los servicios que buscas a tu alrededor y te dicen como llegar hasta él basándose en el API de Google Maps y listo. ¿O eso también lo puede hacer el bluethoot marketing? Ostía, que bueno!! ¿Y cómo puedo llegar yo a esa gente? Muy sencillo con anuncios en los móviles. ¿Dónde los compro? En Google adwords habilitas tus anuncios para dispositivos móviles y ya lo tienes ¿Y si la aplicación no funciona con anuncios de adwords? Entonces compras publicidad en esa otra red publicitaria. Conclusión apoyarse en el internet móvil es más fácil, rápido y barato que el bluetooht marketing y sobre todo con más proyección de futuro.
Bye :)
El Bluetooth marketing es una herramienta del marketing de proximidad asequible y eficaz para todo tipo de negocios, aunque por diferentes motivos no acaba de extenderse su uso en España.
Es bueno saber que todavia hay personas que apuestan por el marketing de proximidad.
Veo Miguel que tienes una empresa o algo por estilo de lo que quieres vender.
Bluetooth marketing de proximidad, como dice la palabra captar a personas que tienes cerca de tu negocio. No quiero captar a uno que está en la otra punta de la ciudad.En caso de que quisiera ir a tal o cual zona; tú crees que de todas las posibilidades que le diera internet acudiría al mio.Que porcentaje?.Lo que si puedo hacer es a los que están más cerca persuadirlos de que estan al lado de lo que pueden desear en ese momento.
De todas formas formas hay mucho que hablar del tema y yo llevo tiempo dedicandome a esto y no me va nada mal.
No me busques en Internet no tengo ni página.No la necesito.Con mi ciudad y no la abarco toda tengo mas que suficiente.
Un saludo
Saludos, a fecha de hoy, 19-01-2011 estoy creando campañas de Bluetooth bastante aceptables, y te puedo decir que desde que me puse a ello he tenido bastante éxito con la mayoría.
Solo hay que saber como hacer campañas y a que dedicarte, he hecho hasta una guia por si os interesa de como optimizar y sacar rendimiento a una campaña Bluetooth y la verdad es que funciona bastante bien
El Bluetooh marketing no está muerto… Hay muchas pequeñas y medianas empresas que lo usan aun y funciona!
He estado un tiempo instalando marketing bluetooth, y me he encontrado con el siguiente problema, la mayoría de I-Phone tienen el bluetooth deshabilitado y solo funciona con productos Apple, además, los Samsumg lideres en ventas tienen el Galaxy visible de forma manual durante 90 segundos, es decir, se pone invisible en poco tiempo, y hay otras marcas con las que ocurre lo mismo.
Eso es porque se está derivando el uso del Bluetooth a algo más restringido por el usuarios, y quemando de esa manera la oportunidad de hacer publicidad de cercanía, así que en mi opinión, Sí que tiene los dias contados