Ariel Arrieta comenta en su blog su percepción sobre los conflictos de agencia a los que se enfrentan las agencias de publicidad más tradicionales que no se han sabido adaptar a la evolución de Internet y siguen perviviendo en el mercado con modelos poco eficientes para los clientes, que les llevan a perder su confianza año así y el siguiente también.

Los mupis, paradas de autobus, cabinas telefónicas, las vallas publicitarias que rodean los cinturones y todos esto… a veces quedan feas en la ciudad, pero ayudan a financiar lar arcas municipales e iluminan las ciudades otorgando un poco más de seguridad a las calles.

Lo que plantea publimovida, es alejarse un poco de esto y utilizar camiones pequeños para convertirlos en escaparates publicitarios o publicidad móvil que va iluminando un determinado recorrido (bastante interesante para zonas de ocio).

Pero para lo que realmente creo que pueden ser un “puntanzo”, es contratar uno de estos y aprovechar para ponérselo a la empresa de la competencia en frente de su local, en el momento que más publicidad esta haciendo… así todos los clientes que acuden a su tienda, oh sorpresa, se acuerdan de que tu marca también existe e igual se plantean visitar tu tienda para comparar producto o precios…

Una de las mejores cosas que hace Google para que los usuarios utilicen sus sistemas de publicidad (además de estar bien logrados) es formar a la comunidad de usuarios, cuanta más información disponen más facilidades tienen para adoptar sus tecnologías y una vez que empiezan tienen menos dificultades para saltar de una a otra, recomendarlas a otras personas, empresas… y al final tienen un coste hundido en tecnologías Google que les retiene en la brecha del todopoderoso.

En este caso, Mariano Amartino ha descubierto el nuevo blog de Google que cuyo objeto principal tiene evangelizar sobre los avances de Google en publicidad offline, para entrar a por el siguiente cacho del pastel publicitario…

Agustín Medina reflexiona en la columna de Marketingdirecto.com sobre la actual situación de las agencias de publicidad y los servicios que prestan a otras empresas.

Según Agustín Medina parece que cada vez las empresas ( grandes y medianas) están menos dispuestas a pagar por la gestión de medios convencional y empiezan a limitarse a demandar creatividades esporádicas.

El experto invita al sector a cobrar por sus honorarios profesionales y no por la cantidad de publicidad contratada en los medios, y además cobrar bien caro cada trabajo.

Alejandro Suarez ha comprado unas tarjetas de visita en Londres que llevan incorporado un USB, salen a más de 3 por unidad, así que no es una tarjeta de batalla o para salir del paso, entre sus beneficios destaca que al introducirlas en el ordenador permiten añadir ese toque de diferenciación al resto de tarjetas que rondan por el mundo, además de hacer bromas cuando la entregas ;)

Hablando de usb el otro día me contacto un productor de memorias usb con fines publicitarios que te las ponían con las formas y logotipos de la empresa que tu desearás, útiles como regalo promocional en eventos de empresa, para presentaciones comerciales donde quieras quedar bien ;) o la entrega de un trabajo en formato digital, desde luego un poco más significativa que el envío de los documentos por correo electrónico.

Cuando una agencia plantea una imagen corporativa, un anuncio para televisión, una web… siempre se suelen plantear unas 3 alternativas: la mala, la fea y la buena, en este orden para que el cliente eliga la que más nos gusta. Esto no quiere decir que las otros dos sean malas, sino que la tercera creemos que es mejor.

Me contacta por email un agencia de publicidad y organización de eventos italiana y me dice que están organizando un evento para precisamente dar a conocer aquellas piezas publicitarias que fueron rechazadas. La web es www.creativesarebad.com

Nos avisan los chicos del servidor de anuncios publicitarios opensource OpenX que ya está disponible la nueva versión para descargar con una traducción al español un poco más certera.

Llega el fin de semana, bajan las visitas, bajan los clicks en los anuncios y por lo visto también se interrumpen la mayor parte de las campañas de publicidad en contextual en buscadores (adwords) lo que hace bajar la competencia para las palabras clave, baja el valor del ecpm y en consecuencia el ingreso percibido en cada click.

Añade a esto un dolar devaluado y una inflación galopante… y verás como el valor de colocar google adsense en un sitio web es altamente inestable para los flujos de tesorería o actividad de una empresa o soporte de Internet, que viva exclusivamente de esto.

Diversificar es muy importante, los momentos de tráfico son diferentes por temáticas y días de la semana, aumentando los ingresos en ocio los fines de semana y decayendo las webs dedicadas a temas profesionales.

Tener varias fuentes de ingresos temáticas te permite regularizar ingresos y a partir de ahí, puedes hacer previsiones en costes para estimar la rentabilidad de las acciones.