Se nota que es verano y hay menos ganas de escribir en el blog… así que unas líneas rápidas para citar un artículo de Enrique Dans que viene a decir que Adobe ha impulsado junto con Google y Yahoo unas mejoras en el formato flash para facilitar que esté sea un poco más comprensible para los buscadores.

Ya tengo las invitaciones privadas para utilizar las herramientas de gestión de inventarios publicitarios que más se van a popularizar en Internet.

Está mañana me enviaron la de OpenX y esta tarde la de Google Ad manager, el gigante no quiere dejar que se popularice la herramienta open source y acto seguido de conocer el lanzamiento de su principal competidor, da visto bueno al envío de una remesa de invitaciones privadas…

Muy importante también el lanzamiento de Google Ad Planner y las nuevas funcionalidades de Google Trends para el seguimiento del tráfico web en sitios diferentes al de tu propiedad, solo disponible si compartes los datos de Google analytics. Os iré contando…

Manuel Moreno periodista de la revista Ideas&Negocios dirigida a pymes y emprendedores me solicita una entrevista por email, para un reportaje que está elaborado centrado en cómo las empresas pueden crear su propio canal de televisión por Internet: herramientas y consejos para lograrlo.

-¿Qué beneficios reporta para la empresa el tener su propio canal de televisión en Internet?

La televisión es el medio que mejor aprovecha todos los atributos para la publicidad, pero Internet proporciona a la empresa la capacidad de comunicar su mensaje a todo el mundo, sin excesivos costes, a cualquier hora del día y mantener una relación con sus espectadores, clientes potenciales o prescriptores de la marca a través de los comentarios, adelantándose a otras empresas de la competencia que todavía no lo han aprovechado por desconocimiento o desconfianza, además si es el primero en su sector conseguirá una ventaja importante para el reconocimiento de la marca.

- ¿Esto es algo accesible sólo para grandes corporaciones o también para pymes?

Desarrollar un canal de televisión por Internet es accesible a cualquier empresa porque existen plataformas que ofrecen soporte para alojar los vídeos de la empresa completamente gratuitas como Youtube o blip.tv.

El coste más elevado es disponer de un equipo capaz de generar contenidos en vídeo a una calidad lo suficientemente óptima para que resulten atractivos para los usuarios y respeten/proyecten la imagen de marca deseada por la empresa.

-¿Qué aspectos hay que tener en cuenta a la hora de comunicar con videos por Internet?

Si desea crear un videoblog los contenidos deben durar entre 3 y 4 minutos, ofrecer valor y resultar entretenidos para cautivar al usuario desde el comienzo.

En cambio, los spots para publicidad en Internet mediante Google Adwords deben durar como máximo 15 segundos.

Finalmente para una web corporativa lo recomendable serían varios vídeos más elaborados de un minuto de duración que trasmitan rápidamente la actividad, productos y servicios de la empresa.

-¿Fomenta el marketing viral?

El marketing viral solo lo consiguen aquellos vídeos diferentes, rompedores e ilusionantes que llaman la atención de los usuarios.

Con subir un vídeo corriente a youtube, montar un vídeoblog o poner vídeos en la web no vas a generar noticia, solo visibilidad, para conseguir viralidad hay que idear las campañas o vídeos con tal efecto y luego promocionarlos.

- ¿Será el canal corporativo en Internet la evolución natural de la web, el blog y ahora el video?

Las webs corporativas son la identidad online de las empresas, su presentación al mercado y en según que sectores una brillante forma de captar negocio. Todas aquellas herramientas que faciliten la comunicación y mejoren los procesos de negocio de las empresas deben ser bienvenidas.

El email marketing es la técnica de marketing que permite a las empresas el envío masivo de cientos o miles de emails a las cuentas de los clientes de la empresa con un único correo de forma personalizada, no molesta y en base a sus preferencias y permiso si previamente hemos conseguido elaborar una base de datos de calidad.

La mayor parte de las empresas españolas no conocen todo lo que se puede llegar a conseguir y se le diesen un repaso a sus estrategias de marketing se encontrarían que pueden incorporar nuevas prácticas en este campo en continua evolución.

Por ejemplo, una empresa que utilice nuestra tecnología o contrate los servicios de una empresa especializada en marketing online podrá comprobar cuáles de sus clientes abren los emails y hacen click sobre las ofertas enviadas, mostrando interés efectivo o potencial en contratar los servicios de la empresa, a partir de los cuales un comercial con un correcto seguimiento de la información, podría llamarle y hacerle una oferta especial si contrata “ahora” el servicio.

O programar un plan de contactos relacional personalizado y autogestionable para cada uno de sus clientes de forma que desde que la empresa dispone del primer contacto con el cliente puede establecer una comunicación progresiva en información, sugerencias de productos, recomendaciones de otros usuarios durante todo el ciclo de vida estimada de cada cliente con beneficios relevantes para la empresa como aumentar la frecuencia de compras, el gasto en la empresa, su implicación en la misma, prescripción de productos, etc, etc…

Así que como consultor de marketing, solo puedo decirles una cosa: Qué grande es el marketing y cuanto falta por venir… ;)

Recogen un estudio en Ojomarketing que viene a confirmar la idea de que cuando lanzas campañas de publicidad gráfica o por impresiones en internet, los usuarios en ocasiones no hacen clicks sobre los enlaces de los banners pero buscan la marca en el mismo momento o en ocasiones posteriores cuando ven un enlaces o se acuerdan de la misma. Por ello cuando controlas el trafico de las keywords de búsqueda de la campaña de publicidad online muchas veces se aprecia un incremento en las visitas relacionadas con la marca o dominio que anuncia la publicidad. En ocasiones ha habido empresas que se han anunciado sin tener página web online y el efecto directo es que el primer resultado de búsqueda (o el más curioso) que aparece en Google absorbe el tráfico de la marca.

De igual forma el hecho de combinar campañas de publicidad gráfica, dentro o fuera de Internet, con publicidad contextual favorece el recuerdo de la marca y aumenta sensiblemente el ratio de clicks sobre la publicidad contextual en buscadores o en la red de soportes y contenidos.

Estamos experimentando este año la reconversión de redes de blog y portales web en agencias de publicidad online no solo para gestionar sus propios espacios sino también los de otras redes o soportes web.

En la lucha por crear algo diferenciado y alternativo a la publicidad contextual algunas empresas españolas han visto mercado en la gestión de campañas de publicidad por impresiones guiadas por modelos americanos como Federated Media o BuySellAds en teoría más sencillos de imitar que la creación de una red de publicidad contextual inteligente.

No es fácil y os aseguro que queda mucho trabajo por delante tanto por los anunciantes (aunque lo grandes ya cambiaron de mentalidad), los soportes (respetando el cliente que te ha conseguido la agencia y no flipando con desorbitantes cpm), como para el medio (más inversión).

Las últimas novedades son el lanzamiento de Technorati Media, Six Apart firma una acuerdo de distribución de servicios en exclusiva con Tercerclick en Latino América y el anuncio de una nueva empresa en España, Mediareload.

Jack Welch fue Director de General Electric durante muchos años y llegó un momento en el que decidió guiado por la misión de su empresa que establecía ser líder en aquellos mercados en los que operaba, desprenderse de aquellos negocios dentro de su cartera en los que la empresa ocupaba una tercera o cuarta posición. Algo similiar podría haber sucedido en el mercado de la publicidad online en alas de lo sucedido con el acuerdo logrado entre Yahoo y Google.

Yahoo combinará la inserción de anuncios propios & yahoo search marketing con anuncios de Google Adwords, de esta forma Yahoo deja de molestarse en promocionar su red de contenidos y su valor como buscador frente a Google y las soluciones publicitarias de adwords. Aceptando su derrota, Yahoo! reduce a la mitad su valor en bolsa y aumenta por contra el de Google, que se beneficiará de acceso a toda la información en tráfico e ingresos que podía estar obteniendo su competidor, además de sumar nuevos anunciantes que migarán sus presupuestos a Adwords tras ver la inutilidad de promocionarse en yahoo search marketing, monopolizando por “eficiencia” no natural, todavía más el mercado de la publicidad online.

Todo esto, cierra en los mismos morros a Microsoft la puerta de un “acceso fácil” al negocio del search y publicidad contextual. Que como consecuencia directa y casi inmediata supondrá un encarecimiento del pago por click en buscadores, fruto del aumento de empresas competidoras en las subastas.