Vídeo sobre el social media marketing explicado por Marc Cortés en Iniciador Barcelona.

Cuando en su momento planificaba los servicios de Pymemarketing.net ya barajaba la posibilidad de incluir servicios de formación en marketing online. Y era una idea que prácticamente me venía por defecto, ya que por aquel entonces estaba trabajando  como profesor particular, impartía cursos y también  daba clases a grupos en una academia.

A lo largo de este tiempo como consultor de marketing online, en mi relación diaria con varias empresas también había sondeado esta posibilidad, y les solía parecer una idea interesante. Así que esta tarde tras la llamada de un nuevo cliente decidido a pedirme un Curso de formación “in company” en Marketing Online, a la medida de las necesidades de su empresa. He decidido que incluiré también este tipo de servicios en la oferta de Pymemarketing.net para impartirlos en los momentos que tanto la empresa cliente, como yo, tengamos más tiempo disponible.

Los cursos se celebrarán en las instalaciones de la empresa seleccionada, con un temario básico  a tratar, que se irá adaptando al 100% a las necesidades de cada cliente. Con la ventaja añadida de ser bonificables mediante la subvención anual que las empresas dedican en materia de formación para sus empleados, a través de la gestión de una empresa amiga especializada en esta actividad. Los interesados podéis contactar conmigo desde aquí.

Mañana Viernes 22 imparto una conferencia sobre Marketing Online por invitación del profesor Miguel Guinaliu,en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Zaragoza, a algunos alumnos de  la asignatura Economía de la Empresa (L.E) y Marketing Estratégico (L.A.D.E) y también abierta al público a aquellas personas que estén interesadas en asistir y conocer un poco más sobre el mundillo del Marketing  e Internet.

La charla es las 17:00 horas en el Salón de Actos de la Facultad y la he titulado “Casos de éxito en Marketing Online” en ella veremos los conceptos básicos con unos cuantos casos en distintas áreas como diseño web orientado a la conversión, posicionamiento, adwords, redes sociales… de empresas que creo que lo han hecho bien. La idea que llevo es que el público asistente haga preguntas y tengamos un pequeño pero interesante debate, durante una hora, donde pueda responder a sus preguntas.

Ante la crisis google lleva lleva unos cuantos meses tomando medidas por un lado para maximizar ingresos en adwords y por otro desprendiéndose de negocios “perro” que son aquellos que necesitan mucha inversión y no generan flujos de caja suficientes como para que sean rentables.

Realizando una breve recopilación de medidas anti-crisis, se puede observar como flexibilizó la posibilidad de anunciar productos antes prohibidos como bebidas alcohólicas, lanzó google adsense para dominios (en lugar de la típica publicidad de parking de dominios), ha mejorado su editor de anuncios adwords, ha puesto una fuerza de ventas que se salta a los profesionales  certificados  google adwords y va directamente al cliente final con promociones publicitarias y apoyo a la configuración de los anuncios, ha cambiado la forma de mostrar los resultados (y los anuncios) en dispositivos móviles, ha modificado los resultados de búsqueda poniendo los mapas en las primeras posiciones de las búsquedas (allá donde lo ve claro y sino ofreciendo la posibilidad de geolocalizarte las búsquedas mediante código postal), ha incorporado las búsquedas relacionadas (para que se permanezca más tiempo navegando por el buscador y el usuario acabe pinchando la publicidad), ha puesto publicidad en nuevos servicios que no la tenían como “google imágenes”, ha rediseñado unas cuantas veces youtube y va a introducir otros muchos más cambios en el buscador tratando de hacer el “universal search” más intuitivo para los usuarios, y otras tantas  medidas adicionales que no acierto a recordar ahora… y las que tendrán planificadas.

Pero bueno, por si estas os parecen pocas, el otro día anunciaron que a partir de ahora en EEUU si un sitio web tiene contenidos relacionados con una determinada marca registrada y protegida en adwords, a través de una herramienta de exploración del contenido automática le permitirán a ese webmaster comprar anuncios para dirigirlos a ese sitio web por las palabras claves de las marcas, y que una vez validado serán menos rigurosos que antes a la hora de mostrarlos también en el texto de los mismos.

Por ahora, estos nuevos cambios solo estarán disponibles en EEUU, pero ya sabéis (por suerte o por desgracia) que vivimos en una economía mega globalizada y que dentro de poco con toda probabilidad, salvo algún impedimento comunitario sobre el derecho que rige la protección de las marcas o presión internacional de las asociaciones de anunciantes de los distintos países de la UE, acabaremos viendo cómo imponen también por aquí esos cambios.

Obviamente, con esta nueva medida sobre la publicidad buscan aumentar sus ingresos por tráfico procedente de marcas registradas (de las cuales antes no veían un duro) y por otro probablemente reducir el personal que se encarga de la administración burocrática de todos los temas relacionados con la protección de marcas (que pese a tenerlo automatizado, debe haber crecido considerablemente en los últimos años).

Concluyendo, si me preguntarais que opino de este nuevo cambio, os diría que Google otra vez más solo mira sus propios intereses, que va a perjudicar a muchas empresas en todo el mundo (especialmente a las marcas de lujo) y que sinceramente hubiera preferido que dejarán las cosas como estaban.

Aquí van unos cuantos vídeos donde se explican las nuevas mejoras introducidas en el interfaz de la herramienta de marketing online, Google adwords.

Si queréis ver los cambios, pero en versión texto e imágenes google también ha elaborado este mini website para informar a sus clientes.

El manejo de adwords de manera avanzada resulta imprescindible para el éxito de una campaña de marketing online alrededor de los buscadores y en la red publicitaria (o red de contenido) de sitios web afiliados a Google Adsense.

Y con objeto de sacar el mayor provecho posible a Adwords, esta semanas Google enviaba este interesante boletín,  que probablemente resulte de gran utilidad para muchos pequeños empresarios que decidieron auto gestionarse la cuenta en lugar de pagar a una empresa especializada, y después de No formarse lo suficiente,  perder el tiempo y desaprovechar sus recursos, todavía la llevan de manera incorrecta o un tanto aleatoria…

Estructuración eficaz de la cuenta

Una buena táctica consiste en agrupar los anuncios y las palabras clave según los productos y servicios. Al dividir la campaña en distintos grupos de anuncios, cada uno de ellos con un conjunto de palabras clave relevantes para el servicio o producto específico que se anuncia, obtendrá anuncios muy relevantes y bien orientados. Esta estrategia le permitirá orientar mejor los anuncios a su público. Tenga en cuenta que si decide publicar varios anuncios regidos por las mismas palabras clave en distintos grupos de anuncios o campañas, sólo mostraremos un anuncio de su cuenta como respuesta a la consulta del usuario.

Cómo crear listas de palabras clave y texto del anuncio eficaces

Uno de los primeros pasos más importantes para obtener una campaña de AdWords eficaz consiste en revisar la lista de palabras clave. Cuanto más directa sea la relación entre su anuncio y las palabras clave, más posibilidades habrá de que un usuario de Google haga clic en él. Las palabras clave que presentan un porcentaje de clics (CTR) relativamente bajo y un nivel de calidad bajo, a menudo pueden mejorarse. Puede limitarse a suprimir las palabras clave y añadir en su lugar palabras más específicas y mejor orientadas. A continuación presentamos un ejemplo de un grupo de anuncios no orientado, uno orientado y otro muy específico.

En este proceso, puede resultarle útil la Herramienta para palabras clave, ya que sugiere nuevos términos. A continuación, puede revisar las sugerencias y elegir las más adecuadas para su campaña. También puede elegir las que no son relevantes para su negocio y añadirlas como palabras clave negativas. Estas palabras clave negativas le ayudarán a proteger su CTR ya que descartarán las búsquedas irrelevantes.

Si desea obtener más información sobre la Herramienta para palabras clave y una lista de las preguntas más frecuentes, así como información de acceso a la herramienta, consulte el Centro de Asistencia de AdWords.

Adicionalmete, hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, concordancia exacta, concordancia de frase y palabras clave negativas. Estas opciones le pueden ayudar a redefinir la orientación de su anuncio y mejorar el retorno de su inversión (ROI). Visite el Centro de Asistencia de AdWords para obtener más información sobre las opciones de concordancia.

Una vez que haya seleccionado palabras clave bien orientadas, personalice sus anuncios para atraer a los usuarios que están buscando lo que usted ofrece. Encontrará algunas sugerencias sobre cómo optimizar el texto de sus anuncios en el Centro de Asistencia de AdWords.

He añadido mi web al adshare de Coguan.com, aunque le he encontrado varios errores como soporte a la hora de segmentar el público objetivo de lectores, que lo representa como le da la gana,  está bastante bien. Podéis consultar más información sobre este blog de marketing online y publicidad (si es que estáis interesados en anunciaros) en la ficha del blog y en la sección con los distintos tipos de anuncios aceptados.