Hola a todos,
Hoy aprovecho el blog para entrevistar a Javier Lorente (un colega desde hace ya unos cuantos años del sector internet, especialista en posicionamiento en buscadores) y así de paso le hecho una mano con su último proyecto personal en el que está implicado, que es posicionar bien su foro de futbol www.forosdefutbol.es para el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.
Miguel: ¿A qué te dedicas?
Javier: Actualmente soy el encargado de definir las estrategias de posicionamiento natural en buscadores de la red social de música en directo y venta de entradas de conciertos nvivo.es así como sus versiones internacionales.
Miguel: ¿Cómo empezastes en esto del Posicionamiento web en buscadores?
Javier: Empecé mi vida laboral siendo electricista, allá por el año 2000 mi amigo Roberto Diago me dejó un módem 56 KB, me conecté a Internet y la verdad es que me cautivó desde el primer momento. Soy natural de un pequeño pueblo de la Ribera de Navarra llamado Ribaforada. Al poco tiempo comencé a hacer páginas web como hobby, una de ellas fue un sitio web sobre mi pueblo. Más tarde quise aparecer en los buscadores cuando alquien buscase el nombre de mi pueblo. Por aquel entonces aparecían por encima de la web que yo había creado los tipicos directorios de hoteles, restaurantes, empresas etc que englobaban todos los municipios de España o incluso del mundo… Me propuse aparecer antes que ellos ya que lo consideraba totalmente justo, estaba convencido de que para alquien que buscase “Ribaforada” en los buscadores, mi página le iba a resultar mucho más útil que muchos de los resultados que por aquel entonces aparecían por encima mía. Me puse a investigar y hasta hoy. ;)
Miguel: ¿Qué debe plantearse una empresa que quiere posicionar su negocio en buscadores?
Javier: A quién se dirige y cuál es la forma más rentable de llegar hasta sus potenciales clientes. Muchas veces se enfrentan los defensores del SEO con los del SEM cuando es algo totalmente complementario y para nada enfrentado. Para según que tipo de acciones de márketing, por ejempo las más puntuales o que requieren resultados inmediatos se adapta mucho mejor el SEM y sin embargo para estrategias a medio largo plazo el con SEO seguramente obtendremos un retorno de la inversión infinitamente mejor.
Miguel: ¿Cuáles son los principales pasos que debería seguir para conseguirlo?
Javier: Contratar a un buen profesional/es en plantilla y si la empresa no puede permitírselo contratar una buena agencia especializada en posicionamiento natural en buscadores. Hay que prestar especial atención en contratar una buena empresa puesto que es un sector en el que hay muchísimo intrusismo, vendedores de humo, hoygans y papanatas. Al final lo barato puede acabar saliendo caro, muy muy caro. Seguro que si te pones a pensar conoces a alguien de confianza que pueda recomendarte una buena agencia seo. Y si no, pregúntame, que me llevo comisión! :)
Miguel: ¿Qué piensas: es mejor externalizar el SEO, que una persona de la empresa dedique parte de su tiempo a especializarse en eso o incorporar a un profesional experimentado a la empresa que ponga en marcha los proyectos y forme al resto del personal?
Javier: Como ya he comentado antes, un profesional en plantilla lo veo la solución ideal ya que su conocimiento sobre la empresa siempre va a ser mayor que si se contrata alguien externo. Que la empresa decida contratar a un seo senior ya formado o formar al futuro seo desde otro perfil que ya tiene actualmente la compañía lo dejo a elección de quien les esté pagando la nómina…
Miguel: ¿Cuánto tiempo debería dedicar una empresa al mes para mejorar su posicionamiento en google, o en caso de que decida encargarlo en cuánto tiempo podría estár viendo signos positivos sobre su situación en el ranking de búsquedas? y ¿cuánto le podría costar el servicio contratando una empresa profesional?
Javier: Son preguntas muy genéricas que no tienen una respuesta concreta. Hay empresas en las que su presencia y visibilidad en Internet lo es todo y sin embargo otras que tienen una página web como mero escaparate informativo, sin mucha utilidad real. Depende de cada caso concreto. En caso de contratarlo, en el plazo de un par de meses ya deberían notar ciertas mejoras en sus ránkings pero no aconsejaría establecer conclusiones hasta pasados 6 meses, incluso mejor todavía un año.
Miguel: ¿Cuáles consideras que son los cambios más importantes que ha habido en el buscador de google recientemente? ¿Y cuál crees que son las tendencias más importantes a tener en cuenta?
Javier: Creo que se ha mejorado mucho el algoritmo en todo lo referente detectar a los que tratan de posicionar únicamente a base de enlaces a diestro y siniestro. Muchas empresas que no tienen tantos recursos económicos como para comprar una gran cantidad de links van a poder competir ahora con sus homólogas más poderosas gracias al conocimiento. El conocimiento es el poder, hasta que se compra claro…
Miguel: ¿Qué tareas como SEO te parece más entretenidas y cuáles más aburridas?
Javier: Me parece entretenido elaborar la estrategia de keywords analizando cuales son las más rentables a la hora de entrar a competir por ellas analizando dificultad y tráfico que podría generar, etc. Aburrido el link building. Aunque por otro lado la sensación de conseguir un enlace de calidad a veces puede llegar a resultar muy placentera… ;)
Miguel: ¿Qué estrategias te están funcionando mejor para la generación y captación de enlaces de calidad?
Javier: Invitar a cervezas.
Miguel: ¿Que técnica SEO te parece la más arriesgada pero éticamente correcta?
Javier: Éticamente? Me hace gracia el uso de esta palabra, a veces por parte incluso del propio Google y su doble moral de no pongas adsense en sitios de adultos que ya lo anuncio yo en adwords… ¡en fin! Respondiendo a la pregunta, sin duda la compra de enlaces.
Miguel: ¿Que técnica SEO te gustaría hacer y todavía no te has atrevido?
Javier: Comprar enlaces. Pero si me los pagas, me atrevería, jeje.
Miguel: ¿De todas las ténicas seo, cuál es la que históricamente mejor te ha funcionado?
Javier: Hacerte poco a poco una authority en tu campo. Pero una authority de verdad, un proyecto de 3 o 4 años como mínimo, estoy convencido de que una authority no se hace en 6 meses ni en un año.
Miguel: Muchas gracias por tu tiempo Javier, esperemos que gane España el mundial ;)
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