Os pongo los enlaces hacia la guía de comercio electrónico con Oscommerce elaborada por Carlos Serrano con la que hemos estado trabajando esta tarde en la Feria de Tiendas Virtuales y el manual elaborado por Antonio Sanz y Pedro Sanz de comercio electrónico en el que se describen muy bien todos los aspectos que afectan a un negocio electrónico.
Monthly Archive for marzo, 2009
Semana llena de eventos para los profesionales del marketing online y el comercio electrónico. Este Lunes y Martes estaré en la IV Feria de Tiendas Virtuales en el parque tecnológico Walqa (Huesca), donde me he apuntado a las sesiones de “medios de pago en tiendas virtuales” y la de “optimización y consejos para tiendas virtuales de éxito“. El evento tiene un buen programa y lo mejor de todo es que es gratuito tanto para visitantes, como expositores de tiendas virtuales y proveedores de Tecnologías de la Información y Comunicación, de ahí parte de su éxito.
Y el Miércoles gracias a Centraldereservas.com estaré en Madrid asistiendo al OME (Online Marketing España), donde uno de los mini eventos que no me pienso perder es la presentación del nuevo libro “Claves del nuevo marketing” elaborado por bloggeros de marketing de toda España, que después de descargarme y leer varios capítulos solo puedo decir que está genial, una lectura casi imprescindible para todos aquellos empresarios de negocios tradicionales que quieran montar algo chulo en Internet.
Ya os he puesto alguna otra vez los vídeos de Carlosgallego.com, consultor especialista en google adwords, que desde Estados Unidos se encarga del mantenimiento de cuentas de publicidad contextual en google.
Este vídeo está muy bien elaborado, no solo por los contenidos sino también por la profesionalidad de las tomas (dentro de sus limitaciones) y puesta en escena para explicar por qué unos anuncios son más relevantes que otros y aparecen en mejores posiciones con menores costes que el de su competencia…
Dura un ratillo y a mi juicio donde más interesante se pone es a mitad, cuando empieza con la formulita de la relevancia y los ejemplos de los 4 anunciantes. Espero que os guste, pero no se crean todo al pie de la letra…
Ya que en el vídeo hay unos cuantos momentos eufóricos donde se pasa vendiendo el producto, como por ejemplo cuando hace referencia a lo de las alertas, donde simplemente se refiere a que tiene una alerta programada en google alerts con la palabra “google adwords” y cuando sale algo nuevo le mandan un email, en el que repasa si ha habido algo interesante.
Finalmente también habla de que le invitan a seminarios privados de formación en google, bueno que nadie se piense que tiene “contactos mágicos” dentro de la empresa que le permiten acceder a información privilegiada o algo así, sino que Google invita de forma periódica a todas aquellas personas que se sacaron la cualificación de asesor individual en google adwords a sus oficinas para mostrarle las últimas novedades que van a lanzar o nuevas posibilidades formativas en diferentes herramientas.
Me envía Miguel de TallerSEO este meme sobre posicionamiento web en buscadores. Consistente en decir qué es lo que más te gusta de tu trabajo y que es lo que menos te gusta, en este caso, lo he referenciado a mi experiencia como consultor de marketing online.
Resumiendo mi trabajo como consultor de marketing, podríamos decir que consiste en (tomar decisiones o) decirles a otras personas qué decisiones son las que deberían tomar en áreas relacionadas con el marketing y la gestión comercial para que sus empresas (o negocios) funcionen lo mejor posible.
Lo que más me gusta de mi trabajo:
1. Es ver como las ideas que pasan por mi cabeza se ponen en marcha en forma de proyectos o sirven a otras personas (después de una breve reflexión) para darle una vuelta de tuerca adicional a esa idea de negocio que llevan en mente, antes de que sea demasiado tarde y hayan perdido un valioso tiempo y dinero por el camino.
2. El marketing en Internet es un sector de futuro, que cada día está mejor reconocido profesionalmente, y en el que a los que nos gusta sentir la actualidad siempre tienes algo nuevo por aprender o con lo que practicar.
Lo que menos me gusta de mi trabajo:
1. Que me pidan un briefing (+- presupuesto) y para darle respuesta comercial tenga que dedicarle varios días a prepararlo y finalmente se quede en “aguas de borrajas”, es decir, no salga adelante. Eso es lo peor que llevo de la profesión y como me ha pasado varias veces, poco a poco se va desarrollando un instinto para detectar y evitar a los “vende humos” ( que son proyectos y presupuestos mal definidos que no van a ningún sitio) muy interesante y altamente recomendable para cuando salgamos de la crisis y la gente se entusiasme de nuevo por emprender negocios y montar empresas llevados por la euforia.
2. En cuanto al posicionamiento en buscadores, la parte que menos me gusta es la de “mendigar enlaces” por Internet, vamos, el famoso “link building”. En otras palabras, vivir con la “angustia” de que te tengan que poner un enlace más o un enlace menos para que tu web escale posiciones en el buscador.
Y ahora para los que no sepáis muy bien qué es un “meme”, os cuento que consiste en escribir sobre algo, citar a quien te lo ha pasado y luego pasárselo a otras bloggeros que en este caso tienen que tener cierta relación con el posicionamiento web en buscadores (SEO), que en esta ocasión los elegidos son David Martin, Desmarkt, Jordi Oller, Jose Criado y Jose Aranda.
En la bolsa se puede ganar dinero comprando barato y vendiendo más alto, y al revés, vendiendo una acción por el valor actual del mercado a crédito y recomprándola un tiempo más tarde más barata, llevándote así el diferencial, una vez descontados los intereses del banco y la comisiones de compra-venta.
Pues bien los grandes fondos de inversión y traders que operan en el intradía, es decir, la gente que tiene (o se apalanca por) mucho dinero con la necesidad de hacer operaciones a corto plazo han aprovechando que la economía esta deprimida y no paran de salir malas noticias, para desde Enero a Marzo posicionarse a la baja, de tal forma que cuanto más bajaba el valor de los títulos más dinero ganaban. Pero esto no se da en todos lo valores, solo en aquellos sobre los que tienen suficientes motivos como para especular.
Al final el exceso en la sobreventa y la caída de las cotizaciones ha sido tan grave en estas semanas que los bancos le pidieron a la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores) que impusieran limitaciones a este tipo de operaciones, pero la CNMV finalmente las ha desestimado. Por lo que se ha desatado una polémica importante sobre si debería prohibir o no la especulación bajista a corto para evitar que las apuestas a la baja sigan reduciendo todavía más los fondos propios de las principales empresas del país, y en consecuencia empeorando sus ratios de solvencia, endeudamiento… o provocando la necesidad de presentar nuevos avales para hacer frente a las obligaciones financieras consecuencia del menor valor de sus títulos.
Ante este negro panorama, y con los antecedentes de ver a grandes empresas estadounidenses cotizando como auténticos chicharros (cuyo valor actual para nada se corresponden con su valor real), algunas empresas como Mapfre han apostado por recomprar acciones propias, tratando de cambiar la tendencia hacia un posición alcista en su cotización.
Pero el temor que se pasea silencioso y al acecho por el mercado es ¿Qué pasará si el mercado continua está tendencia y los fondos de inversión junto a otros especuladores bajistas a corto, después de haber hecho suficiente daño a bancos, aseguradoras, constructoras… y todo aquel que se cruza en su camino, se empiezan a cebar con el resto de grandes empresas del IBEX como Telefónica?
Julio Alonso resume en su blog el estudio publicado por el IAB que recoge las cifras de inversión en publicidad online en los principales medios de Internet en 2008. Y gracias a Javier Piedrahita y su cámara de vídeo para marketingdirecto.com tenemos aquí este vídeo.
Son 45 minutos así que es para escucharlo con calma mientras vas haciendo otras cosas en el ordenador. Una idea muy importante se da al final, donde Javier Piedrahita indica que la publicidad online en Europa en lo que va de año ya ha caído un 10% (Enero y Febrero) a diferencia de la subida en el año anterior, y que en España parece que la situación será más grave que en el resto de mercados de nuestros vecinos europeos.
Si esto es así, que se asemejaría mucho a la mayor sensibilidad del Ibex 35 frente a los batacazos bajistas del Dow Jones, se cumpliría la idea que os lance hace unos meses en este artículo en el que me daba la sensación de que en 2009 a pesar de que todo el mundo decía que la publicidad online sube y sube, de forma interesada, tendríamos suficiente con que se mantuvieran los niveles anteriores o por lo menos que baje, pero menos que en el resto de medios.
El estudio de la inversión en medios publicitarios en 2008, lo podéis descargar en la web de Pymemarketing.net a través de este enlace: Estudio IAB 2008.
Recomiendo leer el debate sobre cambiar las cuentas de adsense de dolares a euros o no cambiar. Yo de momento, y hasta el día que google imponga el cambio definitivo, seguiré gestionando los cobros en doláres para realizar la conversión a euros cuando financieramente más interesante resulte.
La asociación Grupo DIEZ organiza las VII Jornadas InfoDIEZ. Este año tratan sobre el oscuro lado de la red. Cosas buenas y malas poco conocidas de Internet. La temática tiene buena pinta, a ver qué cartel de ponentes programan. Se celebran en Zaragoza del 23 al 25 de Marzo en la Facultad de Económicas de Zaragoza.
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